Provocarea de sustenabilitate a modei de lux: poate haute couture să devină verde?

Pe măsură ce preocupările legate de impactul asupra mediului al modei cresc în rândul consumatorilor, mărcile de lux se confruntă cu o presiune din ce în ce mai mare de a adopta practici mai durabile.

Marie-Claire Daveu, Global Head of Sustainability la Kering, a fost o forță motrice din spatele eforturilor Gucci, Balenciaga și Yves Saint Laurent de a-și reduce amprenta asupra mediului. Faran Krentcil vorbește cu Daveu despre provocările transformării caselor de lux vechi și dacă adevărata sustenabilitate poate fi atinsă la o scară atât de mare.

Sub conducerea lui Daveu, Kering a lansat un set ambițios de obiective de sustenabilitate în 2017, cu scopul de a minimiza impactul acestuia pe întreg lanțul valoric. În același an, Fundația Kering și-a găzduit gala de aniversare a 15-a aniversare care sărbătorește această lucrare. Oaspeți de top precum Oprah Winfrey, Channing Tatum și Kim Kardashian au uimit în rochii de designer în timp ce aflau despre eforturile Fundației de combatere a violenței bazate pe gen. În timp ce conversațiile au evidențiat impactul Fundației, ele au scos, de asemenea, o lumină asupra călătoriei Kering în domeniul durabilității. Pe măsură ce temperaturile au crescut în interiorul evenimentului, la fel au crescut și discuțiile despre responsabilitatea modei de a proteja mediul pentru generațiile viitoare. Interviul lui Daveu oferă o perspectivă despre tranziția mărcilor emblematice către un model etic și crearea de lux într-un mod care este durabil pentru oameni și planetă.

Sub îndrumarea lui Marie-Claire Daveu, Kering a împins întregul sector de lux către o mai bună gestionare a mediului. Un sondaj recent Deloitte a constatat că 57% dintre clienții de lux iau în considerare sustenabilitatea atunci când cumpără articole de designer. Influența lui Daveu este observată în brandurile prestigioase ale Kering, de la aprecierea criticilor Bottega Veneta până la designurile inovatoare ale lui Alexander McQueen. Fiecare casă publică standarde stricte de durabilitate pentru practici precum bumbacul responsabil și minimizarea utilizării apei în măiestrie.

Numai în 2022, Kering a anunțat obiective ambițioase și noi inițiative circulare. Grupul a promis o reducere cu 40% a emisiilor până în 2035. În același an, Gucci a lansat primul său hub circular italian pentru reciclarea bunurilor de lux. Material Innovation Lab, care sărbătorește a 10-a aniversare, continuă să dezvolte alternative mai curate pentru materiale precum pielea și mătasea. De asemenea, Kering a interzis orice utilizare a blănurilor începând cu toamna anului 2022.

De-a lungul a peste un deceniu de leadership ecologic vizionar, Daveu a transformat Kering într-un lider în sustenabilitate, conducând schimbări reale în sectorul de lux. Direcția ei strategică este încorporarea standardelor etice care respectă atât mediul, cât și moștenirea meșteșugurilor necesare pentru a crea articole de designer excepționale pentru generațiile viitoare.

Echilibrarea creativității și durabilității în lux

Fără îndoială, principala prioritate a Kering ca afacere este vânzarea de produse și creșterea veniturilor. A mulțumi acționarilor înseamnă a oferi tendințe care captivează cultura pop, cum ar fi mania logo-ului Gucci făcută celebră de Harry Styles. Aspectele elegante ale lui Balenciaga asupra lui Kim Kardashian stârnesc, de asemenea, frenezii de cumpărare. Ritmul rapid al tendințelor prezintă o provocare pentru sustenabilitate - ce se întâmplă cu o salopetă roz aprins Saint Laurent după ce „Barbiecore” se estompează? Crearea de noi modele necesită resurse financiare și de mediu.

În timp ce „capitalismul sustenabil” aduce beneficii primilor adoptatori, cum ar fi Patagonia, schimbarea sistemelor înrădăcinate la puterile modei precum Kering este o acțiune imensă. Vor exista pași greșiți, deoarece cadrele circulare înlocuiesc procesele liniare de preluare-face-deșeuri înrădăcinate de zeci de ani. Prin conducerea lui Daveu, Kering a făcut progrese uriașe, dar a recunoscut că mai sunt progrese de făcut. Realitățile de afaceri nu pot fi ignorate, dar nici nevoia urgentă de a reforma producția de lux. Cu angajament și inovație, speranța este că mărcile pot continua să încânte consumatorii în timp ce le ușurează amprenta. Durabilitatea și creativitatea nu trebuie să fie forțe opuse, dar călătoria pentru a le alinia este una lungă.

Echilibrarea obiectivelor de creștere și durabilitate

În timp ce Kering a făcut progrese în domeniul durabilității, potrivirea cererii în creștere prin sisteme circulare prezintă dificultăți. Potrivit The Business of Fashion, emisiile de carbon ale grupului au crescut cu 12% în 2022. Acest lucru evidențiază realitățile complexe ale creșterii practicilor etice în cadrul caselor de lux extrem de populare precum Gucci și Bottega Veneta. Pe măsură ce cererea crește, crește și presiunea asupra lanțurilor de aprovizionare și resurselor existente.

Creșterea nelimitată este în contradicție cu limitarea emisiilor pe termen lung. Acest lucru semnalează necesitatea unor soluții și mai inovatoare care nu numai să utilizeze materiale regenerabile și reciclate, ci și să regândească în mod fundamental volumele de producție. De asemenea, subliniază provocarea imensă de a promova transformarea durabilității la scara puterilor globale de lux.

Daveu recunoaște că sunt încă progrese de făcut. Dar prin angajament și dorința de a îmbunătăți constant sistemele, Kering își propune să reconcilieze cererea cu gestionarea mediului prin inovare strategică continuă.