Luksusmuodin kestävän kehityksen haaste: voiko haute couture muuttua vihreäksi?

Kun huoli muodin ympäristövaikutuksista lisääntyy kuluttajien keskuudessa, luksusbrändeillä on yhä enemmän paineita omaksua kestävämpiä käytäntöjä.

Marie-Claire Daveu, Keringin kestävän kehityksen globaali johtaja, on ollut Guccin, Balenciagan ja Yves Saint Laurentin ponnistelujen taustalla vähentää ympäristöjalanjälkeään. Faran Krentcil puhuu Daveulle vanhojen luksustalojen muuttamisen haasteista ja siitä, voidaanko todellista kestävyyttä saavuttaa näin suuressa mittakaavassa.

Kering käynnisti Daveun johdolla kunnianhimoiset kestävän kehityksen tavoitteet vuonna 2017, jonka tavoitteena on minimoida sen vaikutus koko arvoketjussa. Samana vuonna Kering-säätiö isännöi 15-vuotisjuhlaansa juhlistaen tätä työtä. A-listan vieraat, kuten Oprah Winfrey, Channing Tatum ja Kim Kardashian, häikäisivät suunnittelijapukuissa, kun he saivat tietää säätiön ponnisteluista sukupuoleen perustuvan väkivallan torjumiseksi. Keskusteluissa korostettiin säätiön vaikutusta, mutta ne valottivat myös Keringin kestävän kehityksen matkaa. Lämpötilojen noustessa tapahtuman sisällä alkoivat myös keskustelut muodin vastuusta suojella ympäristöä tuleville sukupolville. Daveun haastattelu antaa käsityksen ikonisten brändien siirtymisestä kohti eettistä mallia ja ylellisyyden luomista ihmisille ja planeetalle kestävällä tavalla.

Marie-Claire Daveun ohjauksessa Kering on työntänyt koko luksussektorin kohti suurempaa ympäristönsuojelua. Tuoreen Deloitten kyselyn mukaan 57 % luksusasiakkaista harkitsee kestävyyttä ostaessaan designtuotteita. Daveun vaikutus näkyy Keringin arvostetuissa brändeissä Bottega Venetan kriitikoiden suosiosta Alexander McQueenin innovatiivisiin malleihin. Jokainen talo julkaisee tiukat kestävyysstandardit sellaisille käytännöille kuin vastuullinen puuvilla ja vedenkäytön minimoiminen käsityönä.

Pelkästään vuonna 2022 Kering ilmoitti kunnianhimoisista tavoitteista ja uusista kiertoaloitteista. Ryhmä lupasi vähentää päästöjä 40 % vuoteen 2035 mennessä. Samana vuonna Gucci lanseerasi ensimmäisen italialaisen kiertokulkukeskuksensa luksustavaroiden kierrättämiseksi. 10-vuotisjuhliaan juhliva Material Innovation Lab jatkaa puhtaampien vaihtoehtojen kehittämistä materiaaleille, kuten nahalle ja silkille. Kering kielsi myös kaiken turkisten käytön syksystä 2022 alkaen.

Yli vuosikymmenen visionäärisen vihreän johtajuuden kautta Daveu on muuttanut Keringin kestävän kehityksen johtajaksi, joka ajaa todellista muutosta luksussektorilla. Hänen strateginen suuntansa on eettisten standardien juurruttaminen, jotka kunnioittavat sekä ympäristöä että käsityöperintöä, joita tarvitaan ainutlaatuisten suunnittelijatuotteiden luomiseen tuleville sukupolville.

Luovuuden ja kestävän kehityksen tasapaino ylellisyydessä

Epäilemättä Keringin tärkein prioriteetti yrityksenä on tuotteiden myynti ja liikevaihdon kasvattaminen. Osakkeenomistajien miellyttäminen tarkoittaa popkulttuurin vangitsevien trendien toimittamista, kuten Harry Stylesin tunnetuksi tekemä Guccin logomania. Balenciagan tyylikäs ulkonäkö Kim Kardashianissa herättää myös ostohulluja. Trendien nopea tahti asettaa haasteen kestävyydelle - mitä tapahtuu kuumalle vaaleanpunaiselle Saint Laurent -haalaripuvulle sen jälkeen, kun "Barbiecore" on haalistunut? Uusien mallien luominen vaatii taloudellisia ja ympäristöresursseja.

Vaikka "kestävä kapitalismi" hyödyttää varhaisia omaksujia, kuten Patagonia, juurtuneiden järjestelmien muuttaminen muodin voimalaitoksissa, kuten Kering, on valtava hanke. Tulee virheaskelia, kun pyöreät kehykset korvaavat vuosikymmeniä juurtuneet lineaariset take-make-jätteet -prosessit. Daveun johdolla Kering on edistynyt valtavia harppauksia, mutta tunnusti, että edistystä on vielä tehtävä. Liiketoiminnan realiteetteja ei voida sivuuttaa, mutta ei myöskään kiireellistä tarvetta uudistaa luksustuotantoa. Sitoutumisella ja innovaatioilla toivomme, että brändit voivat edelleen ilahduttaa kuluttajia ja keventää heidän jalanjälkeään. Kestävän kehityksen ja luovuuden ei tarvitse olla vastakkaisia voimia, mutta matka niiden yhdistämiseksi on pitkä.

Kasvu- ja kestävyystavoitteiden tasapainottaminen

Vaikka Kering on edistynyt kestävän kehityksen alalla, kasvavan kysynnän vastaaminen kiertojärjestelmien avulla on vaikeaa. The Business of Fashionin mukaan konsernin hiilidioksidipäästöt nousivat 12 % vuonna 2022. Tämä korostaa eettisten käytäntöjen skaalaamisen monimutkaisuutta erittäin suosituissa luksustaloissa, kuten Gucci ja Bottega Veneta. Kysynnän kasvaessa myös olemassa oleviin toimitusketjuihin ja resursseihin kohdistuva paine kasvaa.

Rajoittamaton kasvu on ristiriidassa päästöjen rajoittamisen kanssa pitkällä aikavälillä. Tämä on merkki entistä innovatiivisempien ratkaisujen tarpeesta, jotka eivät pelkästään käytä uusiutuvia ja kierrätettyjä materiaaleja, vaan myös harkitsevat tuotantomääriä perusteellisesti uudelleen. Se korostaa myös valtavaa haastetta, joka liittyy kestävän kehityksen muutoksen ajamiseen maailmanlaajuisten luksusvoimaloiden mittakaavassa.

Daveu myöntää, että edistystä on vielä jäljellä. Mutta sitoutumisensa ja halunsa jatkuvasti parantaa järjestelmiä Kering pyrkii sovittamaan yhteen kysynnän ja ympäristönsuojelun jatkuvan strategisen innovaation avulla.