Sjálfbærniáskorun lúxustískunnar: getur hátískan orðið græn?

Þar sem áhyggjur af umhverfisáhrifum tísku aukast meðal neytenda, standa lúxusvörumerki frammi fyrir auknum þrýstingi til að tileinka sér sjálfbærari vinnubrögð.

Marie-Claire Daveu, alþjóðlegur yfirmaður sjálfbærni hjá Kering, hefur verið drifkraftur á bak við viðleitni Gucci, Balenciaga og Yves Saint Laurent til að minnka umhverfisfótspor þeirra. Faran Krentcil ræðir við Daveu um áskoranirnar við að umbreyta eldri lúxushúsum og hvort hægt sé að ná raunverulegri sjálfbærni í svona stórum stíl.

Undir forystu Daveu setti Kering metnaðarfull markmið um sjálfbærni árið 2017, með það að markmiði að lágmarka áhrif þess yfir virðiskeðjuna. Sama ár stóð Kering Foundation fyrir 15 ára afmæli sínu til að fagna þessu starfi. Gestir á listanum eins og Oprah Winfrey, Channing Tatum og Kim Kardashian töfruðust í hönnuðum sloppum þegar þeir fræddust um viðleitni stofnunarinnar til að berjast gegn kynbundnu ofbeldi. Þó að samtöl hafi verið lögð áhersla á áhrif stofnunarinnar, lýstu þau einnig ljósi á sjálfbærniferð Kerings. Þegar hitastig hækkaði inni á viðburðinum jókst einnig umræður um ábyrgð tísku til að vernda umhverfið fyrir komandi kynslóðir. Viðtal Daveu veitir innsýn í að breyta helgimyndamerkjum í átt að siðferðilegu líkani og skapa lúxus á þann hátt sem er sjálfbær fyrir fólk og jörðina.

Undir leiðsögn Marie-Claire Daveu hefur Kering ýtt öllum lúxusgeiranum í átt að meiri umhverfisvernd. Nýleg könnun Deloitte leiddi í ljós að 57% lúxusviðskiptavina íhuga nú sjálfbærni þegar þeir kaupa hönnuðarvörur. Áhrif Daveu sjást á hinum virtu vörumerkjum Kering, allt frá lofsöng Bottega Veneta til nýstárlegrar hönnunar Alexander McQueen. Hvert hús gefur út stranga sjálfbærnistaðla fyrir starfshætti eins og ábyrga bómull og lágmarka vatnsnotkun í handverki.

Bara árið 2022 tilkynnti Kering metnaðarfull markmið og ný hringlaga frumkvæði. Hópurinn hét því að draga úr losun um 40% fyrir árið 2035. Sama ár setti Gucci á markað sína fyrstu ítölsku hringlaga miðstöð til að endurvinna lúxusvörur. Material Innovation Lab, sem fagnar 10 ára afmæli sínu, heldur áfram að þróa hreinni valkosti fyrir efni eins og leður og silki. Kering bannaði einnig alla skinnanotkun frá og með haustinu 2022.

Í gegnum meira en áratug framsýnnar grænnar forystu hefur Daveu umbreytt Kering í sjálfbærnileiðtoga sem knýr raunverulegar breytingar í lúxusgeiranum. Stefnumörkun hennar er að fela í sér siðferðilega staðla sem virða bæði umhverfið og arfleifð handverks sem þarf til að búa til einstaka hönnuðavöru fyrir komandi kynslóðir.

Samræma sköpunargáfu og sjálfbærni í lúxus

Án efa er forgangsverkefni Kerings sem fyrirtækis að selja vörur og auka tekjur. Að þóknast hluthöfum þýðir að koma á framfæri straumum sem grípa poppmenninguna, eins og lógóæði Gucci sem Harry Styles gerði frægt. Slétt útlit Balenciaga á Kim Kardashian kveikir líka í kaupæði. Hraður þróunin býður upp á áskorun fyrir sjálfbærni - hvað verður um heitt bleikan Saint Laurent samfesting eftir að "Barbiecore" dofnar? Að búa til nýja hönnun krefst fjárhagslegra og umhverfislegra fjármagns.

Þó að „sjálfbær kapítalismi“ gagnist frumbyggjum eins og Patagonia, þá er það gríðarlegt verkefni að breyta rótgrónum kerfum hjá tískustöðvum eins og Kering. Það verða mistök þar sem hringlaga rammar koma í stað línulegra ferla sem hafa verið rótgrónir í áratugi. Í gegnum forystu Daveu hefur Kering náð gríðarlegum framförum en viðurkennt að enn eigi eftir að ná framförum. Ekki er hægt að horfa fram hjá viðskiptaraunleikanum, en ekki heldur brýn þörf á að endurbæta lúxusframleiðslu. Með skuldbindingu og nýsköpun er vonin sú að vörumerki geti haldið áfram að gleðja neytendur á meðan þau létta fótspor þeirra. Sjálfbærni og sköpunarkraftur þurfa ekki að vera andstæð öfl, en leiðin til að samræma þau er löng.

Jafnvægi vaxtar og sjálfbærnimarkmiða

Þó að Kering hafi náð framförum í sjálfbærni, skapar það erfiðleika að samræma aukna eftirspurn í gegnum hringlaga kerfi. Samkvæmt The Business of Fashion jókst kolefnislosun samstæðunnar um 12% árið 2022. Þetta undirstrikar flókinn raunveruleika þess að stækka siðferðileg vinnubrögð innan gríðarlega vinsælra lúxushúsa eins og Gucci og Bottega Veneta. Eftir því sem eftirspurn eykst, eykst þrýstingur á núverandi aðfangakeðjur og auðlindir.

Ótakmarkaður vöxtur er á skjön við takmörkun á losun til lengri tíma litið. Þetta gefur til kynna þörfina fyrir enn nýstárlegri lausnir sem nota ekki aðeins endurnýjanlegt og endurunnið efni heldur endurskoða framleiðslumagn í grundvallaratriðum. Það undirstrikar einnig hina gríðarlegu áskorun sem felst í því að ýta undir sjálfbærni umbreytingu á mælikvarða alþjóðlegra lúxusorkuvera.

Daveu viðurkennir að enn eigi eftir að ná framförum. En með skuldbindingu og vilja til að bæta kerfi stöðugt, stefnir Kering að því að samræma eftirspurn og umhverfisvernd með stöðugri stefnumótandi nýsköpun.