लक्जरी फैशन की स्थिरता चुनौती: क्या हाउते कॉउचर हरित हो सकता है?

उपभोक्ताओं के बीच फैशन के पर्यावरणीय प्रभाव के बारे में चिंताएं बढ़ने के साथ, लक्जरी ब्रांडों पर अधिक टिकाऊ प्रथाओं को अपनाने का दबाव बढ़ रहा है।

केरिंग में सस्टेनेबिलिटी की ग्लोबल हेड मैरी-क्लेयर डेवू, गुच्ची, बालेंसीगा और यवेस सेंट लॉरेंट के पर्यावरण पर पड़ने वाले प्रभाव को कम करने के प्रयासों के पीछे प्रेरक शक्ति रही हैं। फरान क्रेंटसिल ने डेवू से विरासत में मिले लग्जरी घरों को बदलने की चुनौतियों और क्या इतने बड़े पैमाने पर सच्ची स्थिरता हासिल की जा सकती है, इस बारे में बात की।

डेवू के नेतृत्व में, केरिंग ने 2017 में स्थिरता लक्ष्यों का एक महत्वाकांक्षी सेट लॉन्च किया, जिसका उद्देश्य मूल्य श्रृंखला में इसके प्रभाव को कम करना था। उसी वर्ष, केरिंग फाउंडेशन ने इस काम का जश्न मनाते हुए अपनी 15वीं वर्षगांठ का जश्न मनाया। ओपरा विन्फ्रे, चैनिंग टैटम और किम कार्दशियन जैसे शीर्ष अतिथियों ने डिजाइनर गाउन पहनकर अपनी चमक बिखेरी, क्योंकि उन्होंने लिंग आधारित हिंसा से निपटने के लिए फाउंडेशन के प्रयासों के बारे में जाना। जबकि बातचीत ने फाउंडेशन के प्रभाव को उजागर किया, उन्होंने केरिंग की स्थिरता यात्रा पर भी प्रकाश डाला। जैसे-जैसे कार्यक्रम के अंदर तापमान बढ़ता गया, वैसे-वैसे भविष्य की पीढ़ियों के लिए पर्यावरण की रक्षा करने की फैशन की जिम्मेदारी पर चर्चा भी बढ़ती गई। डेवू का साक्षात्कार प्रतिष्ठित ब्रांडों को एक नैतिक मॉडल की ओर ले जाने और लोगों और ग्रह के लिए संधारणीय तरीके से विलासिता बनाने के बारे में जानकारी प्रदान करता है।

मैरी-क्लेयर डेवू के मार्गदर्शन में, केरिंग ने पूरे लक्जरी क्षेत्र को अधिक पर्यावरणीय संरक्षण की ओर धकेला है। हाल ही में डेलॉइट के एक सर्वेक्षण में पाया गया कि 57% लक्जरी ग्राहक अब डिजाइनर आइटम खरीदते समय स्थिरता पर विचार करते हैं। डेवू का प्रभाव केरिंग के प्रतिष्ठित ब्रांडों में देखा जाता है, बोट्टेगा वेनेटा की आलोचनात्मक प्रशंसा से लेकर अलेक्जेंडर मैकक्वीन के अभिनव डिजाइनों तक। प्रत्येक घर जिम्मेदार कपास और शिल्प कौशल में पानी के उपयोग को कम करने जैसी प्रथाओं के लिए सख्त स्थिरता मानकों को प्रकाशित करता है।

अकेले 2022 में, केरिंग ने महत्वाकांक्षी लक्ष्यों और नई परिपत्र पहलों की घोषणा की। समूह ने 2035 तक उत्सर्जन में 40% की कमी करने का संकल्प लिया। उसी वर्ष, गुच्ची ने लक्जरी सामानों को रीसायकल करने के लिए अपना पहला इतालवी परिपत्र केंद्र लॉन्च किया। मैटेरियल इनोवेशन लैब, अपनी 10वीं वर्षगांठ मना रहा है, चमड़े और रेशम जैसी सामग्रियों के लिए स्वच्छ विकल्प विकसित करना जारी रखता है। केरिंग ने 2022 की शरद ऋतु से शुरू होने वाले सभी फर के उपयोग पर भी प्रतिबंध लगा दिया।

एक दशक से अधिक समय तक दूरदर्शी हरित नेतृत्व के माध्यम से, डेवू ने केरिंग को एक स्थिरता नेता के रूप में बदल दिया है जो लक्जरी क्षेत्र में वास्तविक परिवर्तन ला रहा है। उनकी रणनीतिक दिशा नैतिक मानकों को शामिल करना है जो आने वाली पीढ़ियों के लिए असाधारण डिजाइनर सामान बनाने के लिए आवश्यक पर्यावरण और शिल्प की विरासत दोनों का सम्मान करते हैं।

विलासिता में रचनात्मकता और स्थिरता का संतुलन

निस्संदेह, व्यवसाय के रूप में केरिंग की सर्वोच्च प्राथमिकता उत्पादों को बेचना और राजस्व बढ़ाना है। शेयरधारकों को खुश करने का मतलब है ऐसे रुझान प्रदान करना जो पॉप संस्कृति को आकर्षित करते हैं, जैसे कि हैरी स्टाइल्स द्वारा प्रसिद्ध किया गया गुच्ची का लोगो उन्माद। किम कार्दशियन पर बालेंसीगा का आकर्षक लुक भी खरीदारी के उन्माद को बढ़ाता है। रुझानों की तेज़ गति स्थिरता के लिए एक चुनौती पेश करती है - "बार्बीकोर" के फीका पड़ने के बाद हॉट पिंक सेंट लॉरेंट जंपसूट का क्या होगा? नए डिज़ाइन बनाने के लिए वित्तीय और पर्यावरणीय संसाधनों की आवश्यकता होती है।

जबकि "टिकाऊ पूंजीवाद" पैटागोनिया जैसे शुरुआती अपनाने वालों को लाभ पहुंचाता है, केरिंग जैसे फैशन पावरहाउस में जड़ जमाए हुए सिस्टम को बदलना एक बहुत बड़ा काम है। दशकों से जड़ जमाए हुए रैखिक टेक-मेक-वेस्ट प्रक्रियाओं की जगह सर्कुलर फ्रेमवर्क के आने से गलत कदम उठाए जाएँगे। डेवू के नेतृत्व में, केरिंग ने जबरदस्त प्रगति की है, लेकिन स्वीकार किया है कि अभी भी प्रगति की जानी है। व्यावसायिक वास्तविकताओं को नज़रअंदाज़ नहीं किया जा सकता है, लेकिन न ही लक्जरी उत्पादन में सुधार की तत्काल आवश्यकता को नज़रअंदाज़ किया जा सकता है। प्रतिबद्धता और नवाचार के साथ, उम्मीद है कि ब्रांड अपने पदचिह्न को हल्का करते हुए उपभोक्ताओं को प्रसन्न करना जारी रख सकते हैं। स्थिरता और रचनात्मकता को विरोधी ताकतों की ज़रूरत नहीं है, लेकिन उन्हें संरेखित करने की यात्रा लंबी है।

विकास और स्थिरता लक्ष्यों में संतुलन

केरिंग ने स्थिरता में प्रगति की है, लेकिन सर्कुलर सिस्टम के माध्यम से बढ़ती मांग को पूरा करना मुश्किल है। द बिजनेस ऑफ फैशन के अनुसार, 2022 में समूह का कार्बन उत्सर्जन 12% बढ़ा। यह गुच्ची और बोट्टेगा वेनेटा जैसे बेहद लोकप्रिय लक्जरी घरों के भीतर नैतिक प्रथाओं को बढ़ाने की जटिल वास्तविकताओं को उजागर करता है। जैसे-जैसे मांग बढ़ती है, वैसे-वैसे मौजूदा आपूर्ति श्रृंखलाओं और संसाधनों पर दबाव भी बढ़ता है।

असीमित वृद्धि उत्सर्जन को दीर्घ अवधि तक सीमित रखने के साथ असंगत है। यह और भी अधिक अभिनव समाधानों की आवश्यकता को इंगित करता है जो न केवल नवीकरणीय और पुनर्चक्रित सामग्रियों का उपयोग करते हैं बल्कि उत्पादन की मात्रा पर मौलिक रूप से पुनर्विचार करते हैं। यह वैश्विक लक्जरी पावरहाउस के पैमाने पर स्थिरता परिवर्तन को आगे बढ़ाने की अपार चुनौती को भी रेखांकित करता है।

डेवू मानते हैं कि अभी भी प्रगति की जानी है। लेकिन प्रतिबद्धता और प्रणालियों में लगातार सुधार करने की इच्छा के माध्यम से, केरिंग का लक्ष्य निरंतर रणनीतिक नवाचार के माध्यम से मांग और पर्यावरण संरक्षण के बीच सामंजस्य स्थापित करना है।