Dampak pengalaman seni yang mendalam terhadap museum dan galeri

Bangkitnya Seni Digital yang Imersif: Apakah Lembaga Seni Tradisional Menghadapi Disrupsi atau Peluang?

Instalasi seni digital yang imersif telah menggemparkan dunia seni global, menarik banyak orang dengan memelopori cara-cara baru untuk berinteraksi dengan seni. Ketika tempat seni digital yang tidak konvensional terus mendapatkan popularitas yang besar, galeri dan museum tradisional harus menilai apakah para pemain baru ini mengancam model bisnis mereka atau memberikan jalan baru untuk kolaborasi dan pertumbuhan.

Outernet, sebuah tempat seni digital yang luas dan luas di West End London, menyaksikan kesuksesan yang belum pernah terjadi sebelumnya pada tahun perdananya, melampaui kesuksesan budaya kelas berat yang sudah lama ada. Hanya dalam 12 bulan, Outernet menyambut lebih dari 6,25 juta pengunjung - menjadikannya atraksi yang paling banyak dikunjungi di Inggris pada tahun 2023 dan mengungguli British Museum yang dikunjungi 5,83 juta pengunjung. Bahkan museum seni yang paling banyak dikunjungi di dunia, Musée du Louvre di Paris, menerima kurang dari 8,86 juta pengunjung tahun lalu.

Outernet merupakan perwakilan dari 100+ institusi imersif yang telah diluncurkan secara global selama lima tahun terakhir. Dengan menghadirkan pengalaman digital interaktif baru, ruang seni modern ini mengubah cara budaya visual dikonsumsi di seluruh dunia. Ketika institusi-institusi imersif menghubungkan khalayak dalam skala global, pertumbuhan pesat institusi-institusi tersebut memberikan peluang sekaligus tantangan bagi museum dan galeri tradisional. Dengan dukungan dari investor terkemuka dan platform bagi para seniman digital, tempat-tempat menarik bermunculan sebagai kekuatan yang kuat dalam industri ini.

Salah satu manifestasi paling ambisius dari gerakan seni yang imersif adalah Sphere, sebuah kubah pertunjukan kolosal di Las Vegas. Menjulang setinggi 365 kaki dengan kapasitas 20.000, Sphere menampilkan instalasi digital mutakhir dari seniman seperti Refik Anadol, Marco Brambilla, dan Es Devlin. Dalam pembukaannya yang akbar pada bulan September 2023, band rock U2 mengambil residensi sebagai artis pertama yang tampil dalam lingkungan Sphere yang imersif.

András Szántó, penulis The Future of the Museum: 28 Dialogues, mencatat bahwa seiring dengan meningkatnya minat masyarakat dan pengeluaran untuk pengalaman visual, museum tradisional perlu bersaing untuk mendapatkan perhatian. Sphere menunjukkan tantangan-tantangan yang mungkin dihadapi oleh institusi-institusi ini untuk menarik khalayak yang dibanjiri dengan pilihan-pilihan terhadap bentuk-bentuk seni digital baru.

Namun, meskipun tempat seni yang imersif mungkin tidak bermaksud untuk bersaing secara langsung dengan museum dan galeri tradisional, kehadiran mereka di pasar wisata yang sama pasti akan berdampak pada lembaga-lembaga tersebut. Dengan menarik banyak khalayak melalui pengalaman inovatif, tempat-tempat seperti Outernet menantang organisasi budaya yang sudah mapan baik secara finansial maupun strategis. Sebagaimana dicatat oleh para ahli, lanskap kompetitif ini memberikan peluang bagi museum untuk berkembang – misalnya, melalui peningkatan dukungan pendanaan publik.

Outernet menggunakan teknologi analisis digital, yang disediakan oleh BriefCam, untuk melacak metrik keterlibatan pengunjung yang berinteraksi melalui berbagai layar digital terbuka dan gedung konser besar di lokasi sibuk di London. Jumlah pengunjung perusahaan ini yang mencapai lebih dari 6 juta orang pada tahun pertama memberikan bukti kuat akan pesatnya ekspansi yang terjadi secara global. Kini terdapat lebih dari 100 institusi seni imersif di seluruh dunia, dengan ruang baru yang dijadwalkan segera hadir di kota-kota seperti Abu Dhabi, Hamburg, dan Shanghai. Hal ini mengukuhkan seni imersif sebagai kekuatan berpengaruh yang secara mendasar membentuk kembali sektor budaya.

Asal mula pergerakan institusi seni yang mendalam dapat ditelusuri hingga tahun 2018 dengan dibukanya Atelier des Lumières di Paris. Culturespaces, perusahaan di balik Atelier des Lumières, membuat pola yang diikuti oleh banyak tempat berikutnya. Dokumen ini mendefinisikan pendekatan yang berkaitan dengan kurasi konten, desain fasilitas, model pembiayaan, dan ambisi global. Secara kritis, Atelier des Lumières memelopori format cerita digital dominan yang digunakan di ruang-ruang ini - film dokumenter nonlinier yang memadukan visual animasi, soundtrack, dan narasi. Dengan menggunakan proyeksi digital dan sistem suara surround, pengalaman multimedia diproyeksikan ke seluruh pengunjung di dinding, lantai, dan langit-langit.

Sementara itu, pada tahun 2018, kolektif seni digital Jepang TeamLab meluncurkan Borderless sebagai tempat museum khusus mereka. Hanya menampilkan instalasi yang mampu menembus batas, Borderless dikunjungi oleh 2,3 juta pengunjung pada tahun pertamanya - melampaui jumlah pengunjung di Museum Van Gogh yang terkenal di Amsterdam pada periode yang sama. Hal ini mengukuhkan TeamLab sebagai museum seniman tunggal yang paling banyak dikunjungi secara global, meskipun sebaliknya memiliki pengenalan nama yang lebih sederhana. Di Melbourne, The Lume - ruang permanen milik Grande Experiences - menyambut lebih dari 700.000 tamu pada tahun perdananya pada tahun 2021-22, mengalahkan Galeri Nasional Victoria yang menampung 1,6 juta pengunjung pada tahun 2022 sebagai museum tradisional yang paling banyak dikunjungi di Australia.