Tenisul sezonului? De ce Addidas continuă să fie în tendințe

Vara e aici! Acum este momentul să pătrundem în fenomenul intrigant care înconjoară unul dintre cele mai enigme cicluri de tendințe pe care le-am văzut în amintirea recentă: Adidas Samba. Pe măsură ce ne aflăm în zilele liniștite premergătoare verii, tensiunea se creează pentru o serie de colaborări foarte așteptate cu acest adidași de fotbal adaptabil - inclusiv mult așteptata colaborare cu Wales Bonner. Este aproape sigur că Samba va domni din nou ca pantofii verii, la fel ca în anii precedenți.

Ceea ce face ca momentul Samba să fie cu adevărat enigmatic este prezența sa de durată. Popularitatea acestui pantof continuă să crească vertiginos, fără semne de scădere. Tinerii din New York sunt supărați după Samba vegană albă și este un pantof cu adevărat popular în oraș, care spune multe despre atracția și omniprezența pe scară largă a acestui pantof iconic.

Cu toate acestea, Samba a cunoscut o creștere remarcabilă în vogă pe tot parcursul anului 2022, solidificându-și rangul de unul dintre cele mai râvnite articole de modă. Drept urmare, ne putem imagina că o cerere atât de mare a dus la o penurie la începutul acestui an, cu Sambas negru și versiunea lor vegană fiind vândute pe site-ul Adidas. Hashtag-ul #adidassamba a acumulat sute de milioane de vizualizări pe TikTok, alimentând în plus publicitatea. În plus, Shanghai a găzduit un eveniment pop-up exclusiv pentru Samba în această primăvară, subliniind atractivitatea globală a pantofilor de sport.

Recunoscând potențialul uriaș de profit, Adidas a arătat clar că intenționează să valorifice succesul designului lor vechi de 76 de ani, mai ales că încearcă să abordeze un deficit de 2 miliarde de dolari în urma colaborării Yeezy. Bjørn Gulden, CEO, a evidențiat importanța Samba în timpul apelului pentru profituri din martie, declarându-l cel mai căutat pantof de pe piață. El a dezvăluit în continuare planul întreprinzător al companiei de a vinde și mai multe perechi Samba prin creșterea constantă a francizei adidași trimestru după trimestru. Este clar că Adidas își propune să mențină acest impuls viu și să-și maximizeze potențialul de vânzări.

Cu toate acestea, pe măsură ce vânzările reîncep să zboare, în timp ce hype-ul inițial scade încet, (în special în rândul influențelor și creatorilor de tendințe), există o provocare din ce în ce mai mare în interpretarea tendinței și înțelegerea a ceea ce reprezintă cu adevărat purtarea Sambas astăzi. De fapt, un titlu recent de la Strategist a declarat cu îndrăzneală că acești pantofi sunt depășiți, indicând deja o schimbare a percepției. Dar această luptă de a defini esența Samba pare să se despartă de-a lungul liniilor generaționale, adăugând și mai mult la complexitatea înțelegerii substanței sale culturale contemporane. Pe măsură ce popularitatea Samba evoluează și apar noi tendințe, devine din ce în ce mai solicitant să se determine simbolismul său exact și mesajul pe care îl transmite diferitelor generații de consumatori.

Cererea pentru pantofii Samba a generat un sentiment de energie aprigă, făcându-i pe unii purtători de multă vreme de Samba să se simtă neliniștiți. Acești indivizi încă percep Samba ca pe un adidași de zi cu zi de încredere și accesibil. Actuala piață de revânzare susține în plus această noțiune. Stadium Goods, un important retailer de adidași, a anunțat că vânzările de Samba au crescut de zece ori din toamna trecută. De fapt, în aprilie trecut a fost martorul celui mai mare număr de vânzări Samba înregistrate vreodată de retailer. Dintre diferitele opțiuni disponibile, clasicele și veganele Sambas OG au apărut ca cele mai preferate alegeri în rândul clienților.