حذاء رياضي لهذا الموسم؟ لماذا لا تزال أديداس في الاتجاه

الصيف هو هنا! حان الوقت الآن للتعمق في الظاهرة المثيرة للاهتمام المحيطة بواحدة من أكثر دورات الاتجاه المحيرة التي رأيناها في الذاكرة الحديثة: Adidas Samba. نظرًا لأننا نجد أنفسنا في الأيام الهادئة التي تسبق الصيف ، يتصاعد التوتر لسلسلة من عمليات التعاون المتوقعة للغاية التي تتميز بهذا الحذاء الرياضي لكرة القدم القابل للتكيف - بما في ذلك التعاون الذي طال انتظاره مع ويلز بونر. يكاد يكون من المؤكد أن السامبا ستسود مرة أخرى كحذاء الصيف ، تمامًا كما فعلت في السنوات السابقة.

ما يجعل لحظة السامبا غامضة حقًا هو حضورها الدائم. تستمر شعبية هذا الحذاء في الارتفاع ، ولا تظهر أي علامات على التراجع. يشعر سكان نيويورك الشباب بالجنون تجاه نبات Samba النباتي الأبيض ، وهو حذاء مشهور حقًا في المدينة ، والذي يتحدث عن الكثير من الجاذبية المنتشرة والوجود الشامل لهذا الحذاء الرياضي الشهير.

ومع ذلك ، شهدت سامبا طفرة ملحوظة في الموضة طوال عام 2022 ، مما عزز مكانتها كواحدة من أكثر مقالات الموضة المرغوبة. نتيجة لذلك ، يمكن للمرء أن يتخيل أن هذا الطلب المرتفع أدى إلى نقص في وقت سابق من هذا العام ، مع بيع Sambas السوداء ونسختهم النباتية على موقع Adidas الإلكتروني. جمعت علامة التجزئة #adidassamba مئات الملايين من المشاهدات على TikTok ، مما أدى أيضًا إلى تأجيج الإعلانات. بالإضافة إلى ذلك ، استضافت شنغهاي حدثًا منبثقًا حصريًا لسامبا فقط هذا الربيع ، مما يؤكد الجاذبية العالمية للأحذية الرياضية.

إدراكًا للإمكانات الهائلة للربح ، أوضحت Adidas أنها تعتزم الاستفادة من نجاح تصميمها البالغ من العمر 76 عامًا ، خاصةً لأنها تسعى إلى معالجة عجز بقيمة 2 مليار دولار بعد تعاون Yeezy. أبرز Bjørn Gulden ، الرئيس التنفيذي ، أهمية Samba خلال مكالمة الأرباح لشهر مارس ، معلناً أنه الحذاء الأكثر طلبًا في السوق. كما كشف عن خطة الشركة الجريئة لبيع المزيد من أزواج Samba من خلال زيادة امتياز الأحذية الرياضية باستمرار ربعًا تلو الآخر. من الواضح أن Adidas تهدف إلى الحفاظ على هذا الزخم على قيد الحياة وزيادة إمكانات مبيعاتها.

ومع ذلك ، مع استئناف المبيعات للانتشار بينما ينخفض الضجيج الأولي ببطء ، (لا سيما بين المؤثرين وأصحاب الموضة) ، هناك تحد متزايد في تفسير الاتجاه وفهم ما يمثله ارتداء Sambas حقًا اليوم. في الواقع ، أعلن عنوان أخير من الاستراتيجيين بجرأة أن هذه الأحذية قديمة ، مما يشير إلى حدوث تحول في الإدراك بالفعل. لكن هذا النضال لتحديد جوهر السامبا يبدو أنه ينقسم على أسس جيلية ، مما يزيد من تعقيد فهم جوهرها الثقافي المعاصر. مع تطور شعبية Samba وظهور اتجاهات جديدة ، أصبح من المطلوب بشكل متزايد تحديد رمزها الدقيق والرسالة التي تنقلها إلى أجيال مختلفة من المستهلكين.

جلب الطلب على حذاء Samba إحساسًا بالطاقة الشرسة ، مما تسبب في شعور بعض مرتدي السامبا بالضيق. لا يزال هؤلاء الأفراد ينظرون إلى Samba على أنه حذاء رياضي يومي يمكن الاعتماد عليه وبأسعار معقولة. بالإضافة إلى ذلك ، يدعم سوق إعادة البيع الحالي هذه الفكرة. أعلنت شركة ستاديوم جودز ، أحد متاجر التجزئة البارزة للأحذية الرياضية ، أن مبيعات سامبا قد نمت عشرة أضعاف منذ الخريف الماضي. في الواقع ، شهد شهر أبريل الماضي أكبر عدد من مبيعات سامبا سجله بائع التجزئة على الإطلاق. من بين الخيارات المختلفة المتاحة ، برز OG الكلاسيكي والنباتي Sambas كأفضل الخيارات المفضلة بين العملاء.