Säsongens sneaker? Varför Addidas fortsätter att vara i trenden

Sommaren är här! Nu är det dags att fördjupa sig i det spännande fenomenet kring en av de mest förbryllande trendcyklerna vi har sett på senare tid: Adidas Samba. När vi befinner oss i de lugna dagarna fram till sommaren byggs spänningen upp för en rad mycket förväntade samarbeten med denna anpassningsbara fotbollssneaker - inklusive det efterlängtade samarbetet med Wales Bonner. Det är nästan säkert att samban återigen kommer att regera som sommarens sko, precis som tidigare år.

Det som gör Samba-ögonblicket riktigt gåtfullt är dess bestående närvaro. Populariteten för denna sko fortsätter att skjuta i höjden och visar inga tecken på att avta. Unga New York-bor är galna på den vita veganska Samba, och det är en verkligt populär sko i staden, som säger mycket om den utbredda attraktionen och allestädes närvarande av denna ikoniska sneaker.

Samba genomgick dock en anmärkningsvärd ökning i modet under hela 2022, vilket förstärkte dess rang som en av de mest eftertraktade modeartiklarna. Som ett resultat kan man föreställa sig att en så hög efterfrågan resulterade i en brist tidigare i år, med den svarta Sambas och deras veganska version som enligt uppgift sålde slut på Adidas hemsida. Hashtaggen #adidassamba samlade hundratals miljoner visningar på TikTok, vilket dessutom satte fart på reklam. Dessutom var Shanghai värd för ett exklusivt pop-up-evenemang endast för Samba i våras, som betonade sneakerns globala tilltal.

Genom att inse den enorma vinstpotentialen har Adidas gjort det klart att de avser att dra nytta av framgången med sin 76-åriga design, särskilt som de försöker ta itu med ett underskott på 2 miljarder dollar efter Yeezy-samarbetet. Bjørn Gulden, VD, lyfte fram vikten av Samba under vinstuppropet i mars och förklarade att den var den mest eftertraktade skon på marknaden. Han avslöjade vidare företagets företagsamma plan att sälja ännu fler Samba-par genom att ständigt öka sneakerfranchisen kvartal efter kvartal. Det är tydligt att Adidas siktar på att hålla denna fart vid liv och maximera sin försäljningspotential.

Men när försäljningen fortsätter att flyga medan den initiala hypen sakta avtar, (särskilt bland influencers och trendsättare) finns det en växande utmaning att tolka trenden och förstå vad att bära Sambas verkligen representerar idag. Faktum är att en ny rubrik från Strategist djärvt förklarade att dessa skor är föråldrade, vilket redan indikerar en förändring i uppfattningen. Men denna kamp för att definiera sambans essens tycks splittras efter generationslinjer, vilket ytterligare ökar komplexiteten i att förstå dess samtida kulturella substans. När populariteten för Samba utvecklas och nya trender dyker upp, blir det allt mer krävande att fastställa dess exakta symbolik och budskapet den förmedlar till olika generationer av konsumenter.

Efterfrågan på Samba-skon har skapat en känsla av häftig energi, vilket gör att vissa sambabärare länge känner sig rastlösa. Dessa individer uppfattar fortfarande Samba som en pålitlig och prisvärd vardagssneaker. Den nuvarande återförsäljningsmarknaden stöder dessutom denna uppfattning. Stadium Goods, en framstående sneaker-återförsäljare, meddelade att deras Samba-försäljning har vuxit tiodubblats sedan förra hösten. Faktum är att den senaste april bevittnade det högsta antalet Samba-försäljningar som någonsin registrerats av återförsäljaren. Bland de olika tillgängliga alternativen har OG-klassikern och veganska Sambas dykt upp som de mest gynnade valen bland kunder.