Sneaker der Saison? Warum Addidas weiterhin im Trend liegt

Der Sommer ist da! Jetzt ist es an der Zeit, sich mit dem faszinierenden Phänomen rund um einen der rätselhaftesten Trendzyklen der letzten Zeit zu befassen: den Adidas Samba. Während wir uns in den ruhigen Tagen vor dem Sommer befinden, steigt die Spannung für eine Reihe mit Spannung erwarteter Kooperationen rund um diesen anpassungsfähigen Fußballsneaker – darunter auch die mit Spannung erwartete Zusammenarbeit mit Wales Bonner. Es ist fast sicher, dass der Samba, wie schon in den vergangenen Jahren, erneut der Schuh des Sommers sein wird.

Was den Samba-Moment wirklich rätselhaft macht, ist seine anhaltende Präsenz. Die Beliebtheit dieses Schuhs steigt weiter rasant und lässt nicht nach. Junge New Yorker sind verrückt nach dem weißen, veganen Samba, und er ist ein wirklich beliebter Schuh in der Stadt, was Bände über die weit verbreitete Anziehungskraft und Allgegenwärtigkeit dieses ikonischen Sneakers spricht.

Allerdings erlebte der Samba im Laufe des Jahres 2022 einen bemerkenswerten Aufschwung in der Mode und festigte seinen Rang als eines der begehrtesten Modeartikel. Daher kann man sich vorstellen, dass die hohe Nachfrage Anfang des Jahres zu einer Knappheit führte, da die schwarzen Sambas und ihre vegane Version Berichten zufolge auf der Adidas-Website ausverkauft waren. Der Hashtag #adidassamba sammelte auf TikTok Hunderte Millionen Aufrufe und befeuerte die Werbung zusätzlich. Darüber hinaus veranstaltete Shanghai in diesem Frühjahr ein exklusives Samba-Pop-up-Event, das die weltweite Anziehungskraft des Sneakers hervorhob.

Adidas hat das enorme Gewinnpotenzial erkannt und deutlich gemacht, dass sie aus dem Erfolg ihres 76 Jahre alten Designs Kapital schlagen wollen, insbesondere da sie versuchen, ein Defizit von 2 Milliarden US-Dollar nach der Zusammenarbeit mit Yeezy auszugleichen. Bjørn Gulden, der CEO, betonte bei der Gewinnmitteilung im März die Bedeutung des Samba und erklärte ihn zum begehrtesten Schuh auf dem Markt. Er enthüllte außerdem den unternehmerischen Plan des Unternehmens, noch mehr Samba-Paare zu verkaufen, indem das Sneaker-Franchise Quartal für Quartal kontinuierlich ausgebaut wird. Es ist klar, dass Adidas darauf abzielt, diese Dynamik aufrechtzuerhalten und sein Umsatzpotenzial zu maximieren.

Da die Verkaufszahlen jedoch wieder steigen, während der anfängliche Hype langsam nachlässt (insbesondere unter Influencern und Trendsettern), wird es immer schwieriger, den Trend zu interpretieren und zu verstehen, was das Tragen von Sambas heute wirklich bedeutet. Tatsächlich heißt es in einer aktuellen Schlagzeile von Strategist mutig, dass diese Schuhe veraltet seien, was bereits auf einen Wandel in der Wahrnehmung hindeutet. Aber dieser Kampf um die Definition des Wesens des Samba scheint sich entlang der Generationengrenzen zu spalten, was das Verständnis seiner zeitgenössischen kulturellen Substanz noch komplexer macht. Mit zunehmender Beliebtheit des Samba und dem Aufkommen neuer Trends wird es immer anspruchsvoller, seine genaue Symbolik und die Botschaft zu bestimmen, die er verschiedenen Generationen von Verbrauchern vermittelt.

Die Nachfrage nach dem Samba-Schuh hat ein Gefühl heftiger Energie hervorgerufen, das bei einigen langjährigen Samba-Trägern ein Gefühl der Unruhe auslöst. Für diese Menschen ist der Samba immer noch ein zuverlässiger und erschwinglicher Alltagssneaker. Der aktuelle Wiederverkaufsmarkt unterstützt diese Annahme zusätzlich. Stadium Goods, ein bekannter Sneaker-Einzelhändler, gab bekannt, dass sich seine Samba-Verkäufe seit letztem Herbst verzehnfacht haben. Tatsächlich verzeichnete der Einzelhändler im vergangenen April die höchste Anzahl an Samba-Verkäufen, die jemals registriert wurden. Unter den verschiedenen verfügbaren Optionen haben sich der OG-Klassiker und die veganen Sambas als die beliebtesten Optionen bei den Kunden herausgestellt.