Sesongens sneaker? Hvorfor Addidas fortsetter å være i trenden

Sommer er her! Nå er tiden inne for å fordype seg i det spennende fenomenet rundt en av de mest forvirrende trendsyklusene vi har sett i nyere minne: Adidas Samba. Mens vi befinner oss i de rolige dagene frem til sommeren, bygger spenningen seg opp for en rekke svært forventede samarbeid med denne tilpasningsdyktige fotballskoen – inkludert det etterlengtede samarbeidet med Wales Bonner. Det er nesten sikkert at sambaen igjen vil regjere som sommerens sko, akkurat som den gjorde tidligere år.

Det som gjør Samba-øyeblikket virkelig gåtefullt, er dets varige tilstedeværelse. Populariteten til denne skoen fortsetter å skyte i været, og viser ingen tegn til å avta. Unge New Yorkere er gale på den hvite veganske Sambaen, og det er en virkelig populær sko i byen, som sier mye om den utbredte attraksjonen og allestedsnærværet til denne ikoniske sneakeren.

Sambaen gjennomgikk imidlertid en bemerkelsesverdig økning i mote gjennom 2022, og befestet rangeringen som en av de mest ettertraktede moteartiklene. Som et resultat kan man forestille seg at så høy etterspørsel resulterte i mangel tidligere i år, med den svarte Sambasen og deres veganske versjon som angivelig solgt ut på Adidas-nettstedet. Hashtaggen #adidassamba akkumulerte hundrevis av millioner av visninger på TikTok, noe som i tillegg satte fart på reklamen. I tillegg arrangerte Shanghai et eksklusivt pop-up-arrangement kun for Samba denne våren, som understreket joggeskoens globale appell.

Adidas erkjenner det enorme potensialet for profitt, og har gjort det klart at de har til hensikt å kapitalisere på suksessen til deres 76 år gamle design, spesielt ettersom de prøver å løse et underskudd på 2 milliarder dollar etter Yeezy-samarbeidet. Administrerende direktør Bjørn Gulden fremhevet viktigheten av Samba under overskuddssamtalen i mars, og erklærte den som den mest ettertraktede skoen på markedet. Han avslørte videre selskapets driftige plan om å selge enda flere Samba-par ved å stadig øke sneaker-franchisen kvartal etter kvartal. Det er tydelig at Adidas har som mål å holde dette momentumet i live og maksimere salgspotensialet.

Men ettersom salget fortsetter å fly mens den innledende hypen sakte avtar, (spesielt blant influencere og trendsettere) er det en økende utfordring med å tolke trenden og forstå hva det å bruke Sambas egentlig representerer i dag. Faktisk erklærte en nylig overskrift fra Strategist frimodig at disse skoene er utdaterte, noe som indikerer et skifte i oppfatning allerede. Men denne kampen for å definere essensen av Samba ser ut til å dele seg langs generasjonslinjer, noe som ytterligere øker kompleksiteten i å forstå dens moderne kulturelle substans. Etter hvert som populariteten til Samba utvikler seg og nye trender dukker opp, blir det stadig mer krevende å bestemme dens eksakte symbolikk og budskapet den formidler til ulike generasjoner av forbrukere.

Etterspørselen etter Samba-skoen har skapt en følelse av voldsom energi, noe som har fått noen mangeårige Samba-brukere til å føle seg rastløse. Disse personene oppfatter fortsatt Samba som en pålitelig og rimelig hverdagssko. Det nåværende videresalgsmarkedet støtter i tillegg denne oppfatningen. Stadium Goods, en fremtredende sneakerforhandler, kunngjorde at deres Samba-salg har vokst tidoblet siden i fjor høst. Faktisk var det den siste april vitne til det høyeste antallet Samba-salg som noen gang er registrert av forhandleren. Blant de forskjellige tilgjengelige valgene, har OG klassiske og veganske Sambas dukket opp som de mest favoriserte valgene blant kunder.