Кроссовки сезона? Почему Addidas продолжает оставаться в тренде

Лето здесь! Настало время углубиться в интригующее явление, связанное с одним из самых загадочных трендовых циклов, которые мы видели в последнее время: Adidas Samba. По мере того, как мы находимся в тихих днях, предшествующих лету, нарастает напряжение в связи с серией долгожданных коллабораций с этими адаптируемыми футбольными кроссовками, включая долгожданную коллаборацию с Уэльсом Боннером. Почти наверняка Samba снова станет летней обувью, как это было в предыдущие годы.

Что делает момент Samba поистине загадочным, так это его непреходящее присутствие. Популярность этой обуви продолжает стремительно расти, не подавая признаков снижения. Молодые жители Нью-Йорка без ума от белых веганских Samba, и это действительно популярная обувь в городе, что говорит о широкой привлекательности и вездесущности этих культовых кроссовок.

Тем не менее, в течение 2022 года Samba пережила значительный всплеск популярности, укрепив свой статус одной из самых желанных модных вещей. В результате можно представить, что такой высокий спрос привел к дефициту в начале этого года, когда черные самбы и их веганские версии, как сообщается, распроданы на веб-сайте Adidas. Хэштег #adidassamba набрал сотни миллионов просмотров в TikTok, дополнительно подпитывая рекламу. Кроме того, этой весной в Шанхае состоялось эксклюзивное поп-ап мероприятие, посвященное только Samba, что подчеркнуло глобальную привлекательность кроссовок.

Признавая огромный потенциал для получения прибыли, Adidas ясно дал понять, что они намерены извлечь выгоду из успеха своего 76-летнего дизайна, особенно в связи с тем, что они стремятся решить дефицит в 2 миллиарда долларов после сотрудничества с Yeezy. Бьорн Гулден, генеральный директор, подчеркнул важность Samba во время мартовского объявления о прибылях и убытках, объявив ее самой востребованной обувью на рынке. Он также рассказал об инициативном плане компании по продаже еще большего количества пар Samba за счет постоянного увеличения франшизы кроссовок квартал за кварталом. Понятно, что Adidas стремится сохранить этот импульс и максимизировать свой потенциал продаж.

Однако по мере того, как продажи возобновляются, а первоначальный ажиотаж медленно снижается (особенно среди влиятельных лиц и законодателей моды), возникает растущая проблема в интерпретации тенденции и понимании того, что на самом деле представляет ношение самбы сегодня. Фактически, недавний заголовок от Strategist смело заявил, что эти туфли устарели, что уже указывает на изменение восприятия. Но эта борьба за определение сущности самбы, кажется, разделяется по линии поколений, что еще больше усложняет понимание ее современной культурной сущности. По мере роста популярности самбы и появления новых тенденций становится все сложнее определить ее точный символизм и сообщение, которое она передает разным поколениям потребителей.

Спрос на обувь Samba вызвал чувство неистовой энергии, заставив некоторых давних владельцев Samba чувствовать себя беспокойно. Эти люди по-прежнему воспринимают Samba как надежные и доступные повседневные кроссовки. Нынешний рынок перепродажи также поддерживает это мнение. Стадион Товары, известный розничный продавец кроссовок, объявил, что их продажи Samba выросли в десять раз с прошлой осени. На самом деле, в апреле этого года было зафиксировано самое большое количество продаж Samba, когда-либо зарегистрированных ритейлером. Среди различных доступных вариантов классические и веганские самбы стали самыми популярными среди клиентов.