今季のスニーカー?なぜAddidasがトレンドであり続けるのか

夏が来た！今こそ、私たちが最近見た中で最も不可解なトレンド サイクルの 1 つであるアディダス サンバをめぐる興味深い現象を掘り下げるときです。夏に向けて静かな日々が続く中、待望のウェールズ・ボナーとのコラボレーションを含む、この適応力のあるサッカースニーカーをフィーチャーした一連の非常に期待されるコラボレーションに向けて緊張が高まっています。昨年と同様に、Samba が再び夏の靴として君臨することはほぼ確実です。

サンバの瞬間を本当に謎に満ちたものにしているのは、その永続的な存在です。このシューズの人気は急上昇し続けており、衰える気配はありません。若いニューヨーカーは白いヴィーガンのサンバに熱中しており、市内で本当に人気のある靴であり、この象徴的なスニーカーの幅広い魅力と遍在性を雄弁に物語っています。

しかし、サンバは 2022 年を通じて急速に流行し、最も人気のあるファッション用品の 1 つとしての地位を固めました。その結果、需要の高さから今年初めに品薄状態になったことが想像でき、アディダスのウェブサイトでは黒のサンバスとビーガンバージョンが売り切れたと伝えられている。ハッシュタグ #adidassamba は TikTok で数億回の再生回数を蓄積し、さらに広告を促進しました。さらに、上海ではこの春、Samba 限定のポップアップ イベントを開催し、スニーカーの世界的な魅力を強調しました。

アディダスは、莫大な利益の可能性を認識し、特にYeezyとのコラボレーション後の20億ドルの赤字に対処しようとしている中で、76年前のデザインの成功を利用するつもりであることを明らかにした。 CEOのビョルン・グルデンは、3月の利益発表会でサンバの重要性を強調し、サンバが市場で最も求められている靴であると宣言した。同氏はさらに、四半期ごとにスニーカーフランチャイズを継続的に強化することで、さらに多くのSambaペアを販売するという同社の進取的な計画を明らかにした。アディダスがこの勢いを維持し、販売の可能性を最大化することを目指していることは明らかです。

しかし、当初の誇大宣伝が徐々に衰退する一方で、売り上げが再び好調に推移するにつれ、（特にインフルエンサーやトレンドセッターの間で）トレンドを解釈し、今日のサンバスを着ることが実際に何を表しているのかを理解することがますます困難になっています。実際、Strategist の最近の見出しでは、これらの靴は時代遅れであると大胆に宣言されており、すでに認識の変化が示されています。しかし、サンバの本質を定義するこの闘争は世代間に分かれているように見え、その現代の文化的本質を理解することはさらに複雑になっています。サンバの人気が進化し、新しいトレンドが出現するにつれて、その正確な象徴性と、それがさまざまな世代の消費者に伝えるメッセージを決定することがますます求められています。

Samba シューズの需要は激しいエネルギーの感覚をもたらし、長年 Samba を履いている人の中には落ち着きのなさを感じている人もいます。これらの人々は、サンバを信頼でき、手頃な価格の日常スニーカーとして今でも認識しています。現在の再販市場もこの概念を裏付けています。著名なスニーカー小売業者であるスタジアム グッズは、Samba の売上が昨秋に比べて 10 倍に増加したと発表しました。実際、この 4 月には、この小売店が記録した Samba の販売数が過去最高を記録しました。さまざまな選択肢の中で、OG クラシック サンバスとビーガン サンバスがお客様の間で最も人気のある選択肢として浮上しています。