시즌 스니커즈? Addidas가 계속 유행하는 이유

여름이 왔습니다! 이제 우리가 최근에 본 가장 혼란스러운 트렌드 사이클 중 하나인 Adidas Samba를 둘러싼 흥미로운 현상을 탐구할 때입니다. 여름이 다가오면서 조용한 나날을 보내면서 웨일스 보너(Wales Bonner)와의 많은 기대를 모았던 콜라보레이션을 포함하여 이 적응력이 뛰어난 축구화를 특징으로 하는 일련의 매우 기대되는 콜라보레이션에 대한 긴장감이 고조됩니다. Samba는 지난 몇 년 동안 그랬던 것처럼 다시 한 번 여름 신발로 군림할 것이 거의 확실합니다.

삼바의 순간을 정말 불가사의하게 만드는 것은 지속되는 존재감입니다. 이 신발의 인기는 계속 치솟고 있으며, 사그라들 기미가 보이지 않습니다. 젊은 뉴요커들은 흰색 비건 삼바에 열광하고 있으며, 이 상징적인 운동화의 널리 퍼진 매력과 편재성에 대해 많은 것을 말해주는 도시에서 진정으로 인기 있는 신발입니다.

하지만 삼바는 2022년 내내 눈에 띄게 유행하며 가장 탐나는 패션 아이템 중 하나로 자리 잡았다. 그 결과 올해 초 블랙 삼바와 비건 버전이 아디다스 웹사이트에서 매진되는 등 높은 수요로 인해 품귀 현상이 빚어졌음을 짐작할 수 있습니다. 해시태그 #adidassamba는 TikTok에서 수억 건의 조회수를 기록했으며 추가로 광고에 연료를 공급했습니다. 또한 상하이는 이번 봄 삼바 전용 팝업 이벤트를 개최하여 스니커즈의 글로벌한 매력을 강조했습니다.

엄청난 수익 잠재력을 인식한 Adidas는 특히 Yeezy 협업 이후 20억 달러의 적자를 해결하기 위해 노력하면서 76년 된 디자인의 성공을 자본화할 계획임을 분명히 했습니다. CEO인 Bjørn Gulden은 3월 수익 회의에서 Samba의 중요성을 강조하면서 시장에서 가장 많이 찾는 신발이라고 선언했습니다. 그는 또한 분기마다 운동화 프랜차이즈를 지속적으로 늘려 더 많은 Samba 신발을 판매하려는 회사의 진취적인 계획을 밝혔습니다. 아디다스가 이 모멘텀을 유지하고 판매 잠재력을 극대화하는 것을 목표로 한다는 것은 분명합니다.

그러나 판매가 재개되고 초기 광고가 서서히 감소함에 따라(특히 인플루언서와 트렌드세터 사이에서) 트렌드를 해석하고 오늘날 Samba를 착용하는 것이 실제로 무엇을 나타내는지 이해하는 데 어려움이 커지고 있습니다. 사실 Strategist의 최근 헤드라인은 이 신발이 구식이라고 대담하게 선언하여 이미 인식의 변화를 나타냅니다. 그러나 삼바의 본질을 정의하기 위한 이러한 투쟁은 세대를 따라 갈라지는 것처럼 보이며, 그 현대적 문화적 본질을 이해하는 복잡성을 더욱 가중시킵니다. Samba의 인기가 진화하고 새로운 트렌드가 등장함에 따라 삼바의 정확한 상징성과 다양한 세대의 소비자에게 전달하는 메시지를 결정하는 것이 점점 더 까다로워지고 있습니다.

삼바 신발에 대한 수요는 치열한 에너지를 불러일으켰고, 삼바를 오랫동안 착용한 일부 사람들은 안절부절못했습니다. 이 사람들은 여전히 Samba를 신뢰할 수 있고 저렴한 일상용 운동화로 인식하고 있습니다. 현재의 재판매 시장은 이 개념을 추가로 뒷받침합니다. 저명한 운동화 소매업체인 Stadium Goods는 삼바 매출이 지난 가을 이후 10배 증가했다고 발표했습니다. 실제로 지난 4월에는 소매업체가 등록한 Samba 판매량이 가장 많았습니다. 사용 가능한 다양한 선택 중에서 OG 클래식과 비건 삼바는 고객이 가장 선호하는 선택으로 나타났습니다.