Sneaker della stagione? Perché Addidas continua ad essere di tendenza

L'estate è qui! Ora è il momento di approfondire l'intrigante fenomeno che circonda uno dei cicli di tendenza più sconcertanti che abbiamo visto negli ultimi tempi: l'Adidas Samba. Mentre ci troviamo nei giorni tranquilli che precedono l'estate, cresce la tensione per una serie di collaborazioni altamente attese con questa sneaker da calcio adattabile, inclusa la tanto attesa collaborazione con Wales Bonner. È quasi certo che la Samba regnerà ancora una volta come la scarpa dell'estate, proprio come negli anni precedenti.

Ciò che rende il momento Samba davvero enigmatico è la sua presenza duratura. La popolarità di questa scarpa continua a salire alle stelle, senza mostrare segni di declino. I giovani newyorkesi vanno pazzi per la Samba bianca vegana, ed è una scarpa davvero popolare in città, il che la dice lunga sull'attrazione diffusa e sull'onnipresenza di questa sneaker iconica.

Tuttavia, il Samba ha subito una notevole ondata di voga per tutto il 2022, consolidando il suo rango come uno degli articoli di moda più ambiti. Di conseguenza, si può immaginare che una domanda così elevata abbia portato a una carenza all'inizio di quest'anno, con i Samba neri e la loro versione vegana che, secondo quanto riferito, si sono esauriti sul sito web di Adidas. L'hashtag #adidassamba ha accumulato centinaia di milioni di visualizzazioni su TikTok, alimentando ulteriormente la pubblicità. Inoltre, questa primavera Shanghai ha ospitato un esclusivo evento pop-up solo per Samba, sottolineando l'appeal globale della sneaker.

Riconoscendo l'enorme potenziale di profitto, Adidas ha chiarito che intende capitalizzare il successo del suo design di 76 anni, soprattutto perché cerca di affrontare un deficit di $ 2 miliardi a seguito della collaborazione con Yeezy. Bjørn Gulden, il CEO, ha sottolineato l'importanza della Samba durante la chiamata dei profitti di marzo, dichiarandola la scarpa più ricercata sul mercato. Ha inoltre rivelato il piano intraprendente dell'azienda per vendere ancora più paia di Samba aumentando costantemente il franchising di sneaker trimestre dopo trimestre. È chiaro che Adidas mira a mantenere vivo questo slancio e massimizzare il proprio potenziale di vendita.

Tuttavia, mentre le vendite riprendono a volare mentre l'hype iniziale diminuisce lentamente, (in particolare tra influencer e trendsetter) c'è una sfida crescente nell'interpretare la tendenza e comprendere cosa rappresenta davvero indossare Sambas oggi. In effetti, un recente titolo di Strategist ha dichiarato con coraggio che queste scarpe sono obsolete, indicando già un cambiamento nella percezione. Ma questa lotta per definire l'essenza del Samba sembra dividersi lungo linee generazionali, aggiungendo ulteriore complessità alla comprensione della sua sostanza culturale contemporanea. Con l'evolversi della popolarità del Samba e l'emergere di nuove tendenze, diventa sempre più difficile determinare il suo esatto simbolismo e il messaggio che trasmette alle diverse generazioni di consumatori.

La richiesta della scarpa Samba ha provocato un senso di feroce energia, facendo sentire irrequieti alcuni portatori di Samba di lunga data. Queste persone percepiscono ancora la Samba come una sneaker per tutti i giorni affidabile e conveniente. L'attuale mercato di rivendita supporta ulteriormente questa nozione. Stadium Goods, un importante rivenditore di scarpe da ginnastica, ha annunciato che le vendite di Samba sono aumentate di dieci volte dallo scorso autunno. In effetti, lo scorso aprile è stato registrato il numero più alto di vendite di Samba mai registrato dal rivenditore. Tra le varie scelte disponibili, i samba classici e vegani OG sono emersi come le scelte preferite dai clienti.