A szezon tornacipője? Miért van az Addidas továbbra is trendben?

Itt a nyár! Itt az ideje, hogy elmélyüljünk az egyik legrejtélyesebb trendciklust, az Adidas Sambát övező érdekes jelenségben. Ahogy a nyár előtti csendes napokban találjuk magunkat, egyre feszültségesebbé válik egy sor nagyon várt együttműködés, amelyben ez az alkalmazkodó futballcipő szerepel – beleértve a Wales Bonnerrel régóta várt együttműködést. Szinte biztos, hogy a Samba ismét a nyár cipőjeként fog uralkodni, akárcsak a korábbi években.

Ami igazán rejtélyessé teszi a Samba pillanatot, az a tartós jelenléte. Ennek a cipőnek a népszerűsége továbbra is az egekbe szökik, és semmi jelét nem mutatja a hanyatlásnak. A fiatal New York-iak dühösek a fehér vegán Sambára, és ez egy igazán népszerű cipő a városban, ami sokat mond ennek az ikonikus tornacipőnek a széles körben elterjedt vonzerejéről és mindenütt jelenlétéről.

A Samba azonban 2022-ben figyelemreméltó felfutáson ment keresztül, megszilárdítva a rangját az egyik legvágyottabb divatcikkként. Ennek eredményeként elképzelhető, hogy az ilyen nagy kereslet hiányt eredményezett az év elején, és a hírek szerint a fekete Sambák és vegán változatuk elkelt az Adidas honlapján. Az #adidassamba hashtag több száz millió megtekintést halmozott fel a TikTokon, és ezzel is növelte a reklámozást. Ezen túlmenően, Sanghaj adott otthont egy exkluzív, csak Samba számára felugró eseménynek idén tavasszal, hangsúlyozva a tornacipő globális vonzerejét.

Felismerve a hatalmas profitpotenciált, az Adidas egyértelművé tette, hogy kamatoztatni kívánja 76 éves dizájnjának sikerét, különösen azért, mert a Yeezy együttműködést követően 2 milliárd dolláros hiányt igyekeznek kezelni. Bjørn Gulden, a vezérigazgató a márciusi profitfelhívás során kiemelte a Samba fontosságát, és a piacon a legkeresettebb cipőnek nyilvánította. Felfedte továbbá a cég vállalkozó szellemű tervét, hogy még több Samba-párt adjon el úgy, hogy negyedévről negyedévre folyamatosan felpörgeti a cipők franchise-ját. Nyilvánvaló, hogy az Adidas célja, hogy ezt a lendületet életben tartsa, és maximalizálja értékesítési potenciálját.

Azonban ahogy az eladások újra felpörögnek, miközben a kezdeti hype lassan csökken (különösen az influencerek és a trendszetterek körében), egyre nagyobb kihívást jelent a trend értelmezése és annak megértése, hogy mit is jelent manapság a Sambas viselése. Valójában a Strategist nemrégiben megjelent főcíme merészen kijelentette, hogy ezek a cipők elavultak, ami máris a felfogás megváltozását jelzi. A Samba lényegének meghatározásáért folytatott küzdelem azonban úgy tűnik, nemzedéki vonalak mentén hasad, tovább bonyolítva a kortárs kulturális szubsztanciájának megértését. Ahogy a Samba népszerűsége fejlődik és új trendek jelennek meg, egyre igényesebbé válik annak pontos szimbolikájának meghatározása és az üzenet, amelyet a fogyasztók különböző generációi számára közvetít.

A Samba cipő iránti kereslet heves energia érzését váltotta ki, ami miatt néhány régóta Samba viselő nyugtalanságot érez. Ezek az egyének továbbra is megbízható és megfizethető mindennapi tornacipőnek tekintik a Sambát. A jelenlegi viszonteladói piac is alátámasztja ezt az elképzelést. A Stadium Goods, a tornacipők kiemelkedő kereskedője bejelentette, hogy Samba-eladásaik tízszeresére nőttek tavaly ősz óta. Valójában idén áprilisban volt a legtöbb Samba-eladás, amelyet a kiskereskedő valaha regisztrált. A különféle lehetőségek közül az OG klasszikus és a vegán Sambas váltak a legkedveltebb választások közé az ügyfelek körében.