Sneaker van het seizoen? Waarom Addidas in de trend blijft

De zomer is hier! Dit is het moment om ons te verdiepen in het intrigerende fenomeen rond een van de meest raadselachtige trendcycli die we de laatste tijd hebben gezien: de Adidas Samba. Terwijl we ons in de rustige dagen voorafgaand aan de zomer bevinden, bouwt de spanning zich op voor een reeks langverwachte samenwerkingen met deze aanpasbare voetbalsneaker - waaronder de langverwachte samenwerking met Wales Bonner. Het is bijna zeker dat de Samba net als voorgaande jaren weer zal heersen als schoen van de zomer.

Wat het Samba-moment echt raadselachtig maakt, is zijn blijvende aanwezigheid. De populariteit van deze schoen blijft omhoogschieten en vertoont geen tekenen van afname. Jonge New Yorkers zijn gek op de witte veganistische Samba, en het is een echt populaire schoen in de stad, wat boekdelen spreekt over de wijdverbreide aantrekkingskracht en alomtegenwoordigheid van deze iconische sneaker.

De Samba onderging echter een opmerkelijke stijging in de mode in 2022, waardoor zijn positie als een van de meest begeerde modeartikelen werd verstevigd. Als gevolg hiervan kan men zich voorstellen dat zo'n grote vraag eerder dit jaar tot een tekort leidde, waarbij de zwarte Sambas en hun veganistische versie naar verluidt uitverkocht waren op de Adidas-website. De hashtag #adidassamba verzamelde honderden miljoenen views op TikTok, wat ook de reclame aanwakkerde. Bovendien organiseerde Shanghai dit voorjaar een exclusief Samba-only pop-upevenement, waarmee de wereldwijde aantrekkingskracht van de sneaker werd benadrukt.

Adidas erkent het enorme winstpotentieel en heeft duidelijk gemaakt dat ze van plan zijn te profiteren van het succes van hun 76 jaar oude ontwerp, vooral omdat ze proberen een tekort van $ 2 miljard aan te pakken na de Yeezy-samenwerking. Bjørn Gulden, de CEO, benadrukte het belang van de Samba tijdens de winstoproep van maart en verklaarde dat het de meest gewilde schoen op de markt is. Hij onthulde verder het ondernemende plan van het bedrijf om nog meer Samba-paren te verkopen door de sneakerfranchise kwartaal na kwartaal constant op te voeren. Het is duidelijk dat Adidas dit momentum levend wil houden en zijn verkooppotentieel wil maximaliseren.

Nu de verkopen echter weer stijgen terwijl de aanvankelijke hype langzaam afneemt (vooral onder influencers en trendsetters), wordt het een steeds grotere uitdaging om de trend te interpreteren en te begrijpen wat het dragen van Sambas vandaag de dag werkelijk vertegenwoordigt. Sterker nog, een recente kop van Strategist verklaarde stoutmoedig dat deze schoenen verouderd zijn, wat aangeeft dat er al een verschuiving in de perceptie is opgetreden. Maar deze strijd om de essentie van de Samba te definiëren lijkt zich langs generatielijnen te splitsen, wat het begrip van de hedendaagse culturele inhoud nog ingewikkelder maakt. Naarmate de populariteit van de Samba evolueert en er nieuwe trends ontstaan, wordt het steeds moeilijker om de exacte symboliek en de boodschap die het overbrengt aan verschillende generaties consumenten te bepalen.

De vraag naar de Samba-schoen heeft een gevoel van felle energie teweeggebracht, waardoor sommige oude Samba-dragers zich rusteloos voelen. Deze personen zien de Samba nog steeds als een betrouwbare en betaalbare sneaker voor dagelijks gebruik. De huidige wederverkoopmarkt ondersteunt dit idee bovendien. Stadium Goods, een prominente sneakerretailer, heeft aangekondigd dat hun Samba-verkoop sinds afgelopen herfst is vertienvoudigd. In april was er zelfs het hoogste aantal Samba-verkopen ooit geregistreerd door de detailhandelaar. Van de verschillende beschikbare keuzes zijn de OG-klassieker en veganistische Sambas naar voren gekomen als de meest favoriete keuzes onder klanten.