Kauden lenkkari? Miksi Addidas on edelleen trendissä
Kesä on täällä! Nyt on aika tutustua kiehtovaan ilmiöön, joka ympäröi yhtä hämmentävämpää trendisykliä, jonka olemme viime aikoina nähneet: Adidas Samba. Kun olemme kesää edeltävinä hiljaisina päivinä, jännitys kasvaa sarjalle erittäin odotettuja yhteistyöhankkeita, joissa on mukana tämä mukautuva jalkapallolenkki – mukaan lukien paljon odotettu yhteistyö Wales Bonnerin kanssa. On lähes varmaa, että Samba hallitsee jälleen kesän kenkänä, kuten aiempina vuosina.
Samba-hetken todella arvoituksellinen tekee sen jatkuva läsnäolo. Tämän kengän suosio jatkaa nousuaan, eivätkä osoita hiipumisen merkkejä. Nuoret newyorkilaiset ovat vihaisia valkoisesta vegaanisesta Sambasta, ja se on todella suosittu kenkä kaupungissa, mikä kertoo paljon tämän ikonisen tennarin laajalle levinneestä vetovoimasta ja läsnäolosta.
Samba koki kuitenkin huomattavan muodin nousun vuoden 2022 aikana, mikä vahvisti sen asemaa yhtenä halutuimmista muotiartikkeleista. Tämän seurauksena voidaan kuvitella, että niin suuri kysyntä johti pulaan aiemmin tänä vuonna, kun mustat Sambat ja niiden vegaaninen versio myytiin loppuun Adidaksen verkkosivustolla. Hashtag #adidassamba keräsi satoja miljoonia katselukertoja TikTokissa, mikä lisäsi mainontaa. Lisäksi Shanghai isännöi tänä keväänä yksinoikeudella Samballe tarkoitettua pop-up-tapahtumaa, joka korosti tennarien maailmanlaajuista vetovoimaa.
Adidas tunnustaa valtavan tuottopotentiaalin ja on tehnyt selväksi, että he aikovat hyödyntää 76 vuotta vanhan suunnittelunsa menestystä, etenkin kun he pyrkivät kattamaan Yeezy-yhteistyön jälkeisen 2 miljardin dollarin alijäämän. Toimitusjohtaja Bjørn Gulden korosti Samban tärkeyttä maaliskuun voittopyynnön aikana ja julisti sen markkinoiden halutuimmaksi kenkäksi. Hän paljasti edelleen yrityksen yritteliäs suunnitelman myydä entistä enemmän Samba-pareja nostamalla jatkuvasti lenkkarisarjaa neljännesvuosittain. On selvää, että Adidas pyrkii pitämään tämän vauhdin elossa ja maksimoimaan myyntipotentiaalinsa.
Kuitenkin, kun myynti jatkaa vauhtia samalla kun alkuperäinen hype hidastuu hitaasti (erityisesti vaikuttajien ja trendinnäkijöiden keskuudessa), trendin tulkitseminen ja sen ymmärtäminen, mitä Samba-pukeutuminen todella edustaa, on kasvava haaste. Itse asiassa Strategistin äskettäinen otsikko julisti rohkeasti, että nämä kengät ovat vanhentuneita, mikä osoittaa jo käsityksen muutoksen. Mutta tämä kamppailu Samban olemuksen määrittelemiseksi näyttää jakautuvan sukupolvirajojen mukaan, mikä lisää entisestään sen nykykulttuurisen sisällön ymmärtämisen monimutkaisuutta. Samban suosion kasvaessa ja uusien trendien ilmaantuessa on entistä vaativampaa määrittää sen tarkka symboliikka ja viesti, jonka se välittää eri kuluttajasukupolville.
Samba-kengän kysyntä on tuonut raivokkaan energian tunteen, mikä on aiheuttanut joidenkin samban pitkäaikaisten käyttäjien levottomuuden. Nämä henkilöt pitävät Sambaa edelleen luotettavana ja edullisena jokapäiväisenä lenkkarina. Nykyiset jälleenmyyntimarkkinat tukevat lisäksi tätä käsitystä. Merkittävä lenkkarien jälleenmyyjä Stadium Goods ilmoitti, että heidän Samba-myyntinsä on kymmenkertaistunut viime syksystä. Itse asiassa viime huhtikuussa tapahtui eniten vähittäiskauppiaan koskaan rekisteröimiä Samba-myyntiä. Erilaisten valintojen joukosta OG-klassikko ja vegaaniset Sambat ovat nousseet asiakkaiden suosituimmaksi valinnaksi.
