सीज़न का स्नीकर? एडिडास क्यों ट्रेंड में बना हुआ है?

गर्मियों आ गयी! अब समय आ गया है कि हम हालिया स्मृति में देखे गए सबसे रहस्यमय प्रवृत्ति चक्रों में से एक के आसपास की दिलचस्प घटना पर गौर करें: एडिडास सांबा। जैसा कि हम अपने आप को गर्मियों के शांत दिनों में पाते हैं, इस अनुकूलनीय सॉकर स्नीकर की विशेषता वाले अत्यधिक अपेक्षित सहयोगों की एक श्रृंखला के लिए तनाव पैदा होता है - जिसमें वेल्स बोनर के साथ बहुप्रतीक्षित सहयोग भी शामिल है। यह लगभग तय है कि सांबा एक बार फिर गर्मियों के जूते के रूप में राज करेगा, जैसा कि पिछले वर्षों में हुआ था।

जो चीज़ सांबा क्षण को वास्तव में रहस्यमय बनाती है, वह है इसकी स्थायी उपस्थिति। इस जूते की लोकप्रियता लगातार आसमान छू रही है, इसमें कमी का कोई संकेत नहीं दिख रहा है। युवा न्यूयॉर्कवासी सफेद शाकाहारी सांबा के प्रति पागल हैं, और यह शहर में वास्तव में एक लोकप्रिय जूता है, जो इस प्रतिष्ठित स्नीकर के व्यापक आकर्षण और सर्वव्यापीता के बारे में बहुत कुछ बताता है।

हालाँकि, पूरे 2022 में सांबा के प्रचलन में उल्लेखनीय वृद्धि हुई, जिसने सबसे प्रतिष्ठित फैशन लेखों में से एक के रूप में अपनी रैंक को मजबूत किया। नतीजतन, कोई कल्पना कर सकता है कि इतनी अधिक मांग के कारण इस साल की शुरुआत में कमी हो गई, काले सांबा और उनके शाकाहारी संस्करण कथित तौर पर एडिडास वेबसाइट पर बिक रहे थे। हैशटैग #adidassamba ने टिकटॉक पर करोड़ों व्यूज बटोरे, जिससे विज्ञापन को भी बढ़ावा मिला। इसके अतिरिक्त, शंघाई ने इस वसंत में एक विशेष सांबा-केवल पॉप-अप कार्यक्रम की मेजबानी की, जिसमें स्नीकर की वैश्विक अपील पर जोर दिया गया।

लाभ की विशाल संभावना को पहचानते हुए, एडिडास ने यह स्पष्ट कर दिया है कि वे अपने 76 साल पुराने डिज़ाइन की सफलता को भुनाने का इरादा रखते हैं, खासकर जब वे यीज़ी सहयोग के बाद $ 2 बिलियन के घाटे को संबोधित करना चाहते हैं। सीईओ ब्योर्न गुल्डेन ने मार्च प्रॉफिट कॉल के दौरान सांबा के महत्व पर प्रकाश डाला और इसे बाजार में सर्वाधिक वांछित जूता घोषित किया। उन्होंने आगे तिमाही दर तिमाही स्नीकर फ्रैंचाइज़ी को लगातार बढ़ाकर और भी अधिक सांबा जोड़े बेचने की कंपनी की उद्यमशील योजना का खुलासा किया। यह स्पष्ट है कि एडिडास का लक्ष्य इस गति को बरकरार रखना और अपनी बिक्री क्षमता को अधिकतम करना है।

हालाँकि, जैसे-जैसे बिक्री फिर से शुरू होती है, जबकि प्रारंभिक प्रचार धीरे-धीरे कम हो जाता है, (विशेष रूप से प्रभावशाली लोगों और ट्रेंडसेटरों के बीच) प्रवृत्ति की व्याख्या करने और यह समझने में चुनौती बढ़ रही है कि सांबा पहनना वास्तव में आज क्या दर्शाता है। वास्तव में, स्ट्रैटेजिस्ट की हालिया हेडलाइन में साहसपूर्वक घोषणा की गई कि ये जूते पुराने हो चुके हैं, जो पहले से ही धारणा में बदलाव का संकेत देता है। लेकिन सांबा के सार को परिभाषित करने का यह संघर्ष पीढ़ीगत आधार पर विभाजित होता दिख रहा है, जिससे इसके समकालीन सांस्कृतिक सार को समझने की जटिलता और बढ़ गई है। जैसे-जैसे सांबा की लोकप्रियता बढ़ती है और नए रुझान सामने आते हैं, इसके सटीक प्रतीकवाद और उपभोक्ताओं की विभिन्न पीढ़ियों को दिए जाने वाले संदेश को निर्धारित करने की मांग बढ़ती जा रही है।

सांबा जूते की मांग ने भयंकर ऊर्जा की भावना पैदा कर दी है, जिससे लंबे समय से सांबा पहनने वाले कुछ लोग बेचैन महसूस कर रहे हैं। ये लोग अभी भी सांबा को एक भरोसेमंद और किफायती रोजमर्रा के स्नीकर के रूप में देखते हैं। वर्तमान पुनर्विक्रय बाज़ार भी इस धारणा का समर्थन करता है। एक प्रमुख स्नीकर रिटेलर, स्टेडियम गुड्स ने घोषणा की कि पिछली गिरावट के बाद से उनकी सांबा बिक्री दस गुना बढ़ गई है। वास्तव में, पिछले अप्रैल में खुदरा विक्रेता द्वारा अब तक की सबसे अधिक संख्या में सांबा बिक्री दर्ज की गई। उपलब्ध विभिन्न विकल्पों में से, ओजी क्लासिक और शाकाहारी सांबा ग्राहकों के बीच सबसे पसंदीदा विकल्प के रूप में उभरे हैं।