Sneakersy sezonu? Dlaczego Addidas nadal jest w modzie

Lato jest tutaj! Nadszedł czas, aby zagłębić się w intrygujące zjawisko związane z jednym z najbardziej zagadkowych cykli trendów, jakie widzieliśmy w niedawnej pamięci: Adidas Samba. Gdy znajdujemy się w spokojnych dniach poprzedzających lato, napięcie rośnie w związku z serią wyczekiwanych kolaboracji z udziałem tych elastycznych butów piłkarskich – w tym długo oczekiwanej współpracy z Walesem Bonnerem. Niemal pewne jest, że Samba po raz kolejny zawładnie letnimi butami, tak jak to miało miejsce w poprzednich latach.

To, co sprawia, że moment Samby jest naprawdę enigmatyczny, to jego trwała obecność. Popularność tego buta wciąż rośnie w zawrotnym tempie i nie wykazuje oznak spadku. Młodzi nowojorczycy szaleją za białymi wegańskimi butami Samba, które są naprawdę popularnymi butami w mieście, co wiele mówi o powszechnej atrakcyjności i wszechobecności tych kultowych tenisówek.

Jednak Samba przeżyła niezwykły wzrost popularności w 2022 roku, umacniając swoją pozycję jako jednego z najbardziej pożądanych artykułów modowych. W rezultacie można sobie wyobrazić, że tak duży popyt spowodował niedobór na początku tego roku, a czarne Samby i ich wegańska wersja podobno zostały wyprzedane na stronie Adidasa. Hashtag #adidassamba zgromadził setki milionów wyświetleń na TikToku, dodatkowo napędzając reklamę. Ponadto tej wiosny w Szanghaju zorganizowano ekskluzywną imprezę pop-up poświęconą wyłącznie Sambie, podkreślając globalną atrakcyjność tych butów.

Dostrzegając ogromny potencjał zysku, Adidas jasno dał do zrozumienia, że zamierza wykorzystać sukces swojego 76-letniego projektu, zwłaszcza gdy stara się zaradzić deficytowi w wysokości 2 miliardów dolarów po współpracy z Yeezy. Bjørn Gulden, dyrektor generalny, podkreślił znaczenie Samby podczas marcowej rozmowy o zyskach, ogłaszając ją najbardziej poszukiwanym butem na rynku. Ponadto ujawnił przedsiębiorczy plan firmy polegający na sprzedaży jeszcze większej liczby par Samba poprzez ciągłe zwiększanie franczyzy sneakersów kwartał po kwartale. Oczywiste jest, że Adidas chce utrzymać ten impet i zmaksymalizować swój potencjał sprzedaży.

Jednak wraz ze wzrostem sprzedaży i powolnym spadkiem początkowego szumu (szczególnie wśród influencerów i trendsetterów) pojawia się coraz większe wyzwanie w interpretacji trendu i zrozumieniu, co tak naprawdę oznacza noszenie Sambas dzisiaj. W rzeczywistości niedawny nagłówek Strategist odważnie stwierdził, że te buty są przestarzałe, co już wskazuje na zmianę w postrzeganiu. Ale ta walka o zdefiniowanie istoty samby wydaje się rozszczepiać wzdłuż linii pokoleniowych, jeszcze bardziej komplikując zrozumienie jej współczesnej treści kulturowej. Wraz ze wzrostem popularności Samby i pojawianiem się nowych trendów coraz trudniej jest określić jej dokładną symbolikę i przesłanie, jakie przekazuje różnym pokoleniom konsumentów.

Popyt na buty Samba wywołał poczucie gwałtownej energii, powodując, że niektórzy długoletni użytkownicy Samby czują się niespokojni. Osoby te nadal postrzegają Sambę jako niezawodne i niedrogie buty do codziennego użytku. Obecny rynek wtórny dodatkowo wspiera tę koncepcję. Stadium Goods, czołowy sprzedawca butów sportowych, ogłosił, że sprzedaż Samby wzrosła dziesięciokrotnie od ostatniej jesieni. W rzeczywistości w kwietniu tego roku sprzedawca detaliczny zarejestrował największą liczbę sprzedaży Samby. Spośród różnych dostępnych wyborów, OG klasyczny i wegański Sambas stały się najbardziej preferowanymi wyborami wśród klientów.