Sæsonens sneaker? Hvorfor Addidas fortsætter med at være i trenden
Sommeren er her! Nu er det tid til at dykke ned i det spændende fænomen omkring en af de mest gådefulde trendcyklusser, vi har set i nyere tid: Adidas Samba. Mens vi befinder os i de stille dage op til sommeren, bygger spændingen op til en række meget forventede samarbejder med denne tilpasningsdygtige fodboldsneaker - inklusive det længe ventede samarbejde med Wales Bonner. Det er næsten sikkert, at sambaen igen vil regere som sommerens sko, ligesom den gjorde de foregående år.
Det, der gør Samba-øjeblikket virkelig gådefuldt, er dets vedvarende tilstedeværelse. Populariteten af denne sko fortsætter med at stige i vejret og viser ingen tegn på aftagende. Unge newyorkere er vilde med den hvide veganske Samba, og det er en virkelig populær sko i byen, som taler meget om den udbredte tiltrækning og allestedsnærværelse af denne ikoniske sneaker.
Sambaen gennemgik dog en bemærkelsesværdig stigning i mode i hele 2022, hvilket styrkede sin rang som en af de mest eftertragtede modeartikler. Som et resultat kan man forestille sig, at så høj efterspørgsel resulterede i en mangel tidligere på året, hvor den sorte Sambas og deres veganske version angiveligt blev udsolgt på Adidas hjemmeside. Hashtagget #adidassamba akkumulerede hundredvis af millioner af visninger på TikTok, hvilket yderligere gav næring til annonceringen. Derudover var Shanghai vært for en eksklusiv Samba-only pop-up-begivenhed i foråret, der understregede sneakerens globale appel.
I erkendelse af det enorme potentiale for profit, har Adidas gjort det klart, at de har til hensigt at udnytte succesen med deres 76 år gamle design, især da de søger at løse et underskud på 2 milliarder dollars efter Yeezy-samarbejdet. Bjørn Gulden, administrerende direktør, fremhævede vigtigheden af Samba under overskudsopkaldet i marts og erklærede den som den mest eftersøgte sko på markedet. Han afslørede yderligere virksomhedens initiativrige plan om at sælge endnu flere Samba-par ved konstant at øge sneaker-franchisen kvartal efter kvartal. Det er tydeligt, at Adidas sigter mod at holde dette momentum i live og maksimere sit salgspotentiale.
Men efterhånden som salget begynder at flyve, mens den indledende hype langsomt aftager, (især blandt influencers og trendsættere), er der en voksende udfordring i at fortolke trenden og forstå, hvad det at bære Sambas virkelig repræsenterer i dag. Faktisk erklærede en nylig overskrift fra Strategist modigt, at disse sko er forældede, hvilket allerede indikerer et skift i opfattelsen. Men denne kamp for at definere sambaens essens ser ud til at splittes langs generationslinjer, hvilket yderligere øger kompleksiteten i at forstå dens nutidige kulturelle substans. Efterhånden som sambaens popularitet udvikler sig, og nye trends dukker op, bliver det mere og mere krævende at bestemme dens nøjagtige symbolik og det budskab, det formidler til forskellige generationer af forbrugere.
Efterspørgslen efter Samba-skoen har medført en følelse af voldsom energi, hvilket har fået nogle mangeårige Samba-brugere til at føle sig rastløse. Disse personer opfatter stadig Sambaen som en pålidelig og overkommelig hverdagssneaker. Det nuværende videresalgsmarked understøtter desuden denne opfattelse. Stadium Goods, en fremtrædende sneaker-forhandler, meddelte, at deres Samba-salg er blevet tidoblet siden sidste efterår. Faktisk var det i april sidste år vidne til det højeste antal af Samba-salg, der nogensinde er registreret af forhandleren. Blandt de forskellige tilgængelige valg er OG klassiske og veganske Sambas dukket op som de mest foretrukne valg blandt kunder.
