Strigaskór tímabilsins? Af hverju Addidas heldur áfram að vera í þróun

Sumarið er komið! Nú er kominn tími til að kafa ofan í það forvitnilega fyrirbæri sem umlykur eina af ráðgátnustu þróunarlotum sem við höfum séð í seinni tíð: Adidas Samba. Þegar við finnum fyrir rólegum dögum fram að sumri, byggist spenna upp fyrir röð af mjög væntanlegum samstarfum með þessum aðlögunarhæfa fótboltastrigaskó - þar á meðal hið langþráða samstarf við Wales Bonner. Það er næsta víst að Samba mun enn og aftur ríkja sem skór sumarsins líkt og undanfarin ár.

Það sem gerir Samba augnablikið sannarlega ráðgáta er viðvarandi nærvera þess. Vinsældir þessa skós halda áfram að aukast og sýna engin merki um að dvína. Ungir New York-búar eru brjálaðir yfir hvíta vegan-samba, og það er sannarlega vinsæll skór í borginni, sem segir sitt um hið víðtæka aðdráttarafl og alls staðar þessa helgimynda strigaskór.

Samba tók hins vegar ótrúlega aukningu í tísku allt árið 2022 og styrkti stöðu sína sem ein eftirsóttasta tískugreinin. Fyrir vikið getur maður ímyndað sér að svo mikil eftirspurn hafi leitt til skorts fyrr á þessu ári, þar sem svarti Sambas og vegan útgáfan þeirra seldist upp á Adidas vefsíðunni. Myllumerkið #adidassamba safnaði hundruðum milljóna áhorfa á TikTok og ýtti auk þess undir auglýsingarnar. Að auki stóð Shanghai fyrir einkareknum samba sprettigluggaviðburði í vor, sem lagði áherslu á alþjóðlega aðdráttarafl strigaskórsins.

Adidas gerir sér grein fyrir miklum hagnaðarmöguleikum og hefur gert það ljóst að þeir ætli sér að nýta velgengni 76 ára gamallar hönnunar sinnar, sérstaklega þar sem þeir leitast við að koma til móts við 2 milljarða dollara halla í kjölfar Yeezy-samstarfsins. Bjørn Gulden, forstjóri, benti á mikilvægi Samba í hagnaðarkallinu í mars og sagði hann vera eftirsóttasta skóinn á markaðnum. Hann opinberaði ennfremur framtakssama áætlun fyrirtækisins um að selja enn fleiri Samba-pör með því að auka stöðugt strigaskóna korter eftir ársfjórðung. Það er ljóst að Adidas stefnir að því að halda þessum krafti lifandi og hámarka sölumöguleika sína.

Hins vegar, þar sem salan fer aftur að fljúga á meðan upphafshöggið minnkar hægt og rólega, (sérstaklega meðal áhrifavalda og stefnanda) er vaxandi áskorun í að túlka þróunina og skilja hvað það að klæðast Sambas táknar í raun í dag. Reyndar lýsti nýleg fyrirsögn frá Strategist því djarflega yfir að þessir skór séu gamaldags, sem gefur til kynna breytingu á skynjun nú þegar. En þessi barátta við að skilgreina kjarna Samba virðist vera að skipta sér eftir kynslóðalínum, sem eykur enn á flókinn skilning á nútíma menningarefni þess. Eftir því sem vinsældir Samba þróast og nýjar straumar koma fram, verður það sífellt meira krefjandi að ákvarða nákvæmlega táknmynd þess og skilaboðin sem hann miðlar til mismunandi kynslóða neytenda.

Eftirspurnin eftir Samba skónum hefur valdið grimmilegri orku, sem hefur valdið því að sumir sem hafa notið Samba hafa verið eirðarlausir. Þessir einstaklingar líta enn á Samba sem áreiðanlegan og hagkvæman hversdagsskó. Núverandi endursölumarkaður styður að auki þessa hugmynd. Stadium Goods, áberandi strigaskómasala, tilkynnti að sala þeirra á Samba hafi tífaldast frá því í haust. Reyndar, í apríl síðastliðnum, var mesta fjöldi Samba-sölu sem söluaðilinn hefur skráð. Meðal hinna ýmsu valkosta sem í boði eru hafa OG Classic og vegan Sambas komið fram sem vinsælustu valin meðal viðskiptavina.