Hermès sada proizvodi satove - što kažu kolekcionari?

Ova priča je iz GQ-a. Danas gigantski brend čini korak naprijed i potiče vas da drugačije razmišljate o luksuzu.

U nedavnom postu, obožavatelj satova i kolekcionar pokazuje novinaru GQ-a svoju kolekciju šesteroznamenkastih komada najcjenjenijih modnih marki. Ovaj francuski brend poznat je po svojim raskošnim svilenim šalovima i torbama. Kolekcionar se i sam iznenadio što je kupio satove jer mu se isprva nisu svidjeli i nisu odgovarali njegovim preferencijama. Dugo vremena nije bilo moderno biti luksuzni brend u svijetu satova, poput stigme. Međutim, Hermès se pojavio kao divljenja vrijedan konkurent poznatoj švicarskoj marki. Osim toga, zajedno s drugim modnim kućama, francuski brend koristi svoju vještinu za izradu kvalitetnih komada, u čemu god da se bavi - bio to šal ili sat.

Kreativni direktor Hermèsovih satova - Philippe Delhotal - dobro je svjestan kritika. Iako je Hermès satove počeo proizvoditi 1928. godine, kupujući elemente i sastavljajući ih. No, 2006. Hermès je započeo s vlastitim aktivnostima, što je bio ključni trenutak za kolekcionare, jer su željeli vidjeti više, posebno kada je riječ o tehnici i dizajnu. Možda Hermes isprva nije bio spreman, jer su tražili legitimitet.

Dakle, redatelj je znao što treba učiniti i fokusirao se na visoki dizajn. A prvi udarac bio je Le Temps Suspendu, uređaj koji je na neko vrijeme obustavio otkucavanje i otkucavanje. Ideja - iako nije bila nešto super posebno, donijela je Hermesu prestižnu nagradu za najbolji muški sat u 2011.: Grand Prix d'Horlogerie de Geneve. Što kažete na to?

Za Hermèsovo uskrsnuće zaslužan je sat H08, jedinstvenog dizajna koji je izvan gomile. Iako je marka proizvodila satove tek zadnjih 10 godina, dolazi snažno od pozadine. Danas su sportski satovi u trendu i dominiraju tržištem. Ali francuski brend pravi svoju verziju trenda. Pa kako to da se brend poznat po koži i šalovima pretvorio u stvaranje luksuznih satova? Sve se vrti oko novog potpisa. A kao modna kuća koja je usmjerena na dizajn - a ne ekskluzivni proizvođač satova - cijeli ovaj proces bit će vrlo različit od onoga što svi drugi rade. Zato što je H08 bio ogromno otkriće za industriju satova. Nakon izlaska, prodaja Hermesa porasla je za 72%! To znači da su satovi značajan šampion, porasli su za dodatnih 62%, što ih gura u najbrže rastuću vrstu kreacije marke. Vrlo brzo stječući uspjeh, H08 označava nijansiranu promjenu u načinu na koji kolekcionari satova razmatraju svoja sljedeća ulaganja.

Sumnja je dovela do toga da drugi modni brendovi proizvode satove, ali to nije spriječilo različite etikete da testiraju satova. Proteklih godina Chanel, Louis Vuitton i Dolce & Gabbana odlučili su promišljeno ulagati u satove. Tako su rođeni J12, Tambour i Don Carlo, a 2022. čak je i Gucci imao debi u satovima. Dakle, što je zajedničko svim satovima? Zasigurno imaju tehničku izvrsnost, pokazujući svoj rast i ekspanziju, te vještine u stvarnim mehaničkim strojevima na teatralan način.

Ova promjena u dizajnu isti je pomak koji je omogućio Cartieru da se vrati i dospije na sam vrh trendova satova tijekom posljednjih godina. Štoviše, ljudi otkrivaju da je dizajn jednako bitan kao i zamršenost i tehnika kada je riječ o satovima. Zapravo, Hermesov sat H08 nije jedini sat koji postaje sve popularniji. Tu je i Arceau Le temps Voyageur, djelo koje na prvi pogled izgleda kao ovozemaljska karta. Međutim, kućište sata ima mitsku kartu izmišljenog svijeta konja, gdje nacije imaju naslove poput dresure. I ovaj komad već ima mnoštvo obožavateljica koje u svojim kolekcijama samo otvaraju više mjesta za nove Hermesove luksuzne komade.