Hermès robi teraz zegarki – co mówią kolekcjonerzy?

Ta historia pochodzi z GQ. Dziś gigantyczna marka robi krok do przodu i zachęca do innego myślenia o luksusie.

W niedawnym poście fan zegarków i kolekcjoner pokazuje reporterowi GQ swoją kolekcję sześciocyfrowych części najbardziej szanowanych marek modowych. Ta francuska marka słynie z okazałych jedwabnych apaszek i torebek. Kolekcjoner sam był zdziwiony, że kupił zegarki, ponieważ początkowo mu się nie podobały i nie współgrały z jego preferencjami. Przez długi czas nie było modne bycie luksusową marką w świecie zegarków, jak piętno. Jednak Hermès stał się godnym podziwu pretendentem do słynnej szwajcarskiej marki. Dodatkowo, wraz z innymi domami mody, francuska marka wykorzystuje swoje umiejętności do tworzenia wysokiej jakości ubrań, niezależnie od tego, co robią – czy to szalik, czy zegarek.

Dyrektor kreatywny zegarków Hermès - Philippe Delhotal - doskonale zdaje sobie sprawę z krytyki. Mimo że Hermès zaczął produkować zegarki w 1928 roku, kupował elementy i składał je w całość. Ale w 2006 roku Hermès zaczął prowadzić własną działalność, co było kluczowym momentem dla kolekcjonerów, ponieważ chcieli zobaczyć więcej, zwłaszcza jeśli chodzi o technikę i design. Może Hermes nie czuł się na początku gotowy, ponieważ szukali legitymacji.

Reżyser wiedział więc, co należy zrobić, i postawił na wysoki design. A pierwszym ciosem było Le Temps Suspendu, urządzenie, które na pewien czas zawieszało tykanie i tykanie. Pomysł - choć nie był czymś super specjalnym, przyniósł Hermesowi prestiżową nagrodę dla najlepszego męskiego zegarka 2011: Grand Prix d'Horlogerie de Geneve. Co ty na to?

Wskrzeszenie Hermèsa zawdzięcza zegarkowi H08, wyjątkowemu projektowi, który wyróżnia się z tłumu. Mimo że marka produkuje zegarki zaledwie przez ostatnie 10 lat, od tyłu jest silna. Dziś zegarki sportowe są modne i dominują na rynku. Ale francuska marka tworzy własną wersję trendu. Jak więc marka znana ze skór i szalików zamienia się w tworzenie luksusowych zegarków? Chodzi o nowy podpis. A jako nastawiony na design dom mody, a nie ekskluzywny zegarmistrz, cały ten proces będzie się bardzo różnił od tego, co robią wszyscy inni. Ponieważ H08 był ogromnym odkryciem dla przemysłu zegarmistrzowskiego. Po premierze sprzedaż Hermesa wzrosła o 72%! Oznacza to, że zegarki są znaczącym mistrzem, rosnąc o kolejne 62%, co sprawia, że jest to najszybciej rozwijający się rodzaj kreacji marki. Odnoszący sukces bardzo szybko, H08 oznacza zniuansowaną zmianę w sposobie, w jaki kolekcjonerzy zegarków rozważają kolejne inwestycje.

Podejrzenie doprowadziło do tego, że inne marki modowe produkują zegarki, ale to nie powstrzymało różnych marek od testowania zegarków. W ciągu ostatnich lat Chanel, Louis Vuitton i Dolce & Gabbana zdecydowali się zainwestować w zegarki. Tak narodziły się J12, Tambour i Don Carlo, a w 2022 roku nawet Gucci zadebiutował w zegarkach. Co zatem mają ze sobą wspólnego wszystkie zegarki? Na pewno mają doskonałość techniczną, pokazując swój rozwój i ekspansję oraz umiejętności w prawdziwych maszynach mechanicznych w teatralny sposób.

Ta zmiana w projekcie jest tą samą zmianą, która umożliwiła Cartierowi powrót i wylądowanie na szczycie trendów zegarków w ostatnich latach. Co więcej, ludzie odkrywają, że wzornictwo jest tak samo ważne, jak zawiłości i technika, jeśli chodzi o zegarki. W rzeczywistości zegarek Hermesa H08 nie jest jedynym zegarkiem, który staje się coraz bardziej popularny. Jest też Arceau Le temps Voyageur, kawałek zawierający coś, co na pierwszy rzut oka wydaje się być przyziemną mapą. Jednak koperta zegarka ma mityczną mapę wymarzonego świata koni, w którym narody mają takie tytuły jak Ujeżdżenie. Ten model również ma już wielu fanów, którzy właśnie robią więcej miejsca w swoich kolekcjach dla nowych luksusowych elementów Hermesa.