Η Hermès φτιάχνει ρολόγια τώρα - τι λένε οι συλλέκτες;

Αυτή η ιστορία είναι από το GQ. Σήμερα, η γιγάντια μάρκα κάνει ένα βήμα μπροστά και σας ενθαρρύνει να σκεφτείτε διαφορετικά την πολυτέλεια.

Σε μια πρόσφατη ανάρτηση, ένας θαυμαστής και συλλέκτης ρολογιών δείχνει στον ρεπόρτερ του GQ τη συλλογή του με εξαψήφια κομμάτια από τις πιο σεβαστές μάρκες της μόδας. Αυτή η γαλλική μάρκα είναι γνωστή για τα μεγαλόπρεπα μεταξωτά κασκόλ και τσάντες της. Ο συλλέκτης έμεινε έκπληκτος που αγόρασε τα ρολόγια, καθώς στην αρχή δεν του άρεσαν και δεν ανταποκρίνονταν στις προτιμήσεις του. Για πολύ καιρό, δεν ήταν της μόδας να είσαι μια μάρκα πολυτελείας στον κόσμο των ρολογιών, σαν στίγμα. Ωστόσο, η Hermès έχει αναδειχθεί ως ένας αξιοθαύμαστος υποψήφιος για τη διάσημη ελβετική μάρκα. Επιπλέον, μαζί με άλλα σπίτια μόδας, η γαλλική μάρκα χρησιμοποιεί τις ικανότητές της για να φτιάχνει ποιοτικά κομμάτια, σε ό,τι κι αν κάνουν - είτε είναι κασκόλ είτε ρολόι.

Ο δημιουργικός διευθυντής για τα ρολόγια της Hermès - Philippe Delhotal - γνωρίζει καλά τις κριτικές. Παρόλο που η Hermès άρχισε να φτιάχνει ρολόγια το 1928, αγοράζοντας στοιχεία και συναρμολογώντας τα. Αλλά το 2006, η Hermès άρχισε να κάνει τις δικές της δραστηριότητες, κάτι που ήταν μια σημαντική στιγμή για τους συλλέκτες, καθώς ήθελαν να δουν περισσότερα, ειδικά όσον αφορά την τεχνική και το σχεδιασμό. Ίσως ο Ερμής να μην ένιωθε έτοιμος στην αρχή, καθώς αναζητούσαν νομιμότητα.

Έτσι, ο σκηνοθέτης ήξερε τι έπρεπε να γίνει και επικεντρώθηκε στον υψηλό σχεδιασμό. Και το πρώτο χτύπημα ήταν το Le Temps Suspendu, μια συσκευή που ανέστειλε το ticking και tocking για κάποιο χρονικό διάστημα. Η ιδέα - αν και δεν ήταν κάτι το εξαιρετικά ιδιαίτερο, έφερε στον Hermes ένα διάσημο βραβείο για το καλύτερο ανδρικό ρολόι το 2011: το Grand Prix d'Horlogerie de Geneve. Τι λέτε για αυτό;

Η ανάσταση του Hermès οφείλεται στο ρολόι H08, ένα μοναδικό σχέδιο που στέκεται έξω από το πλήθος. Παρόλο που η μάρκα κατασκεύασε ρολόγια τα τελευταία 10 χρόνια, έρχεται ισχυρή από πίσω. Σήμερα, τα αθλητικά ρολόγια είναι στην τάση και κυριαρχούν στην αγορά. Αλλά η γαλλική μάρκα κάνει τη δική της εκδοχή της τάσης. Πώς γίνεται, λοιπόν, μια μάρκα γνωστή για τα δέρματα και τα κασκόλ να μετατρέπεται σε δημιουργία πολυτελών ρολογιών; Όλα έχουν να κάνουν με μια νέα υπογραφή. Και ως οίκος μόδας που προωθεί το σχέδιο - όχι αποκλειστικός ωρολογοποιός - όλη αυτή η διαδικασία θα είναι πολύ διαφορετική από αυτό που κάνουν όλοι οι άλλοι. Επειδή το H08 ήταν μια τεράστια ανακάλυψη για τη βιομηχανία ρολογιών. Μετά την κυκλοφορία, οι πωλήσεις του Hermes αυξήθηκαν κατά 72%! Αυτό σημαίνει ότι τα ρολόγια είναι ένας σημαντικός πρωταθλητής, με άνοδο κατά 62%, ωθώντας τα να είναι το ταχύτερα αναπτυσσόμενο είδος δημιουργίας της μάρκας. Κερδίζοντας πολύ γρήγορα επιτυχία, το H08 υποδηλώνει μια λεπτή αλλαγή στον τρόπο με τον οποίο οι συλλέκτες ρολογιών εξετάζουν τις επόμενες επενδύσεις τους.

Η υποψία οδήγησε σε άλλες μάρκες μόδας να παράγουν ρολόγια, αλλά αυτό δεν εμπόδισε διαφορετικές ετικέτες να δοκιμάζουν με ρολόγια. Τα τελευταία χρόνια, η Chanel, η Louis Vuitton και η Dolce & Gabbana επέλεξαν να επενδύσουν προσεκτικά σε ρολόγια. Έτσι γεννήθηκαν οι J12, Tambour και Don Carlo και το 2022 ακόμη και η Gucci έκανε το ντεμπούτο τους στα ρολόγια. Τι κοινό έχουν λοιπόν όλα τα ρολόγια; Σίγουρα έχουν τεχνική αριστεία, επιδεικνύοντας την ανάπτυξη και την επέκτασή τους και τις δεξιότητές τους σε πραγματικές μηχανικές μηχανές με θεατρικό τρόπο.

Αυτή η αλλαγή στο σχεδιασμό είναι η ίδια αλλαγή που επέτρεψε στην Cartier να επιστρέψει και να φτάσει στην κορυφή των τάσεων ρολογιών τα τελευταία χρόνια. Επιπλέον, οι άνθρωποι ανακαλύπτουν ότι ο σχεδιασμός είναι εξίσου απαραίτητος με τις περιπλοκές και τα τεχνικά χαρακτηριστικά όσον αφορά τα ρολόγια. Στην πραγματικότητα, το ρολόι H08 της Hermes δεν είναι το μόνο ρολόι που γίνεται όλο και πιο δημοφιλές. Υπάρχει επίσης το Arceau Le temps Voyageur, ένα κομμάτι που παρουσιάζει αυτό που με την πρώτη ματιά φαίνεται να είναι ένας κοσμικός χάρτης. Ωστόσο, η θήκη του ρολογιού έχει έναν μυθικό χάρτη ενός φανταστικού Horse World, όπου τα έθνη έχουν τίτλους όπως το Dressage. Αυτό το κομμάτι, επίσης, έχει ήδη πολλούς θαυμαστές που απλώς κάνουν περισσότερο χώρο στις συλλογές τους για τα νέα πολυτελή κομμάτια Hermes.