Hermès laver ure nu - hvad siger samlerne?
Denne historie er fra GQ. I dag tager det gigantiske brand et skridt fremad og opfordrer dig til at tænke anderledes om luksus.
I et nyligt indlæg viser en urfan og samler GQs reporter hans samling af sekscifrede stykker fra modes mest ærede mærker. Dette franske mærke er kendt for sine storslåede silketørklæder og tasker. Samleren var selv overrasket over, at han købte urene, da de først ikke appellerede til ham og ikke stemte overens med hans præferencer. I lang tid var det ikke trendy at være et luksusmærke i uruniverset, som et stigma. Hermès er dog opstået som en beundringsværdig udfordrer til det berømte schweiziske mærke. Plus, sammen med andre modehjem, bruger det franske mærke sine evner til at lave kvalitetsstykker, uanset hvad de laver - det være sig et tørklæde eller et ur.
Den kreative direktør for Hermès' ure - Philippe Delhotal - kender godt til kritikken. Selvom Hermès begyndte at lave ure i 1928, købte han elementer og satte dem sammen. Men i 2006 begyndte Hermès at lave sine egne aktiviteter, hvilket var et nøglemoment for samlere, da de gerne ville se mere, især når det kommer til teknik og design. Måske følte Hermes sig ikke klar i starten, da de ledte efter legitimitet.
Så instruktøren vidste, hvad der skulle gøres, og fokuserede på højt design. Og det første slag var Le Temps Suspendu, en enhed, der suspenderede tikken og tikken i et stykke tid. Ideen – selvom det ikke var noget super specielt, har indbragt Hermes en prestigefyldt pris for bedste herreur i 2011: Grand Prix d'Horlogerie de Geneve. Hvad med det?
Hermès' genopstandelse skyldes H08 uret, et unikt design, der står uden for mængden. Selvom mærket har lavet ure i blot de sidste 10 år, kommer det stærkt bagfra. I dag er sportsure i trenden og dominerer markedet. Men det franske mærke laver sin egen version af trenden. Så hvordan kan et mærke kendt for læder og tørklæder bliver til at skabe luksusure? Det hele handler om en ny signatur. Og som et design-fremad modehus - ikke en eksklusiv urmager - vil hele denne proces være meget anderledes end hvad alle andre gør. Fordi H08 har været en enorm opdagelse for urindustrien. Efter udgivelsen steg Hermes-salget med 72%! Det betyder, at ure er en betydelig mester, der stiger yderligere 62 %, hvilket presser det til at være mærkets hurtigst voksende slags skabelse. H08 får succes meget hurtigt og betegner en nuanceret ændring i den måde, ursamlere overvejer deres næste investeringer.
Mistanken førte til, at andre modemærker producerede ure, men det har ikke forhindret forskellige mærker i at teste med ure. I de seneste år har Chanel, Louis Vuitton og Dolce & Gabbana valgt at investere i ure med omtanke. Sådan blev J12, Tambour og Don Carlo født, og i 2022 havde selv Gucci deres debut inden for ure. Så hvad har alle urene til fælles? De har helt sikkert teknisk ekspertise, der viser deres vækst og ekspansion og færdigheder til rigtige mekaniske maskiner på en teatralsk måde.
Denne ændring i design er det samme skift, som gjorde det muligt for Cartier at gøre sit comeback og lande helt i toppen af urtrends i de seneste år. Hvad mere er, opdager folk, at design er lige så vigtigt som forviklinger og teknikker, når det kommer til ure. Faktisk er Hermes' ur H08 ikke det eneste ur, der bliver mere og mere populært. Der er også Arceau Le temps Voyageur, et stykke, der har, hvad der ved første øjekast ser ud til at være et banalt kort. Urets urkasse har dog et mytisk kort over en fantaseret hesteverden, hvor nationer har titler som Dressur. Også dette stykke har allerede masser af fans, der bare gør mere plads i deres kollektioner til de nye Hermes-luksusstykker.
