Hermès býr til úr núna - hvað segja safnararnir?

Þessi saga er frá GQ. Í dag er risamerkið að stíga skref fram á við og hvetur þig til að hugsa öðruvísi um lúxus.

Í nýlegri færslu sýnir úraaðdáandi og safnari blaðamanni GQ safnið sitt af sex-stafa hlutum frá virtustu vörumerkjum tískunnar. Þetta franska vörumerki er þekkt fyrir glæsilega silkiklúta og töskur. Safnarinn var sjálfur hissa á því að hann keypti úrin, þar sem þau höfðuðu ekki til hans í fyrstu og féllu ekki að óskum hans. Í langan tíma var ekki töff að vera lúxusmerki í úraheiminum, eins og fordómar. Hins vegar hefur Hermès komið upp sem aðdáunarverður keppinautur hins fræga svissneska vörumerkis. Auk þess, ásamt öðrum tískuheimilum, notar franska vörumerkið kunnáttu sína til að búa til gæðahluti, í hvað sem þeir eru að gera - hvort sem það er trefil eða úr.

Skapandi stjórnandi úra Hermès - Philippe Delhotal - er vel meðvitaður um gagnrýnina. Jafnvel þó að Hermès hafi byrjað að búa til úr árið 1928, kaupa þætti og setja saman. En árið 2006 byrjaði Hermès að búa til sína eigin starfsemi, sem var lykilatriði fyrir safnara, þar sem þeir vildu sjá meira, sérstaklega þegar kemur að tækni og hönnun. Kannski fannst Hermes ekki vera tilbúinn í fyrstu, þar sem þeir voru að leita að lögmæti.

Þannig að leikstjórinn vissi hvað þurfti að gera og einbeitti sér að mikilli hönnun. Og fyrsta höggið var Le Temps Suspendu, tæki sem stöðvaði tikkið og kippið í nokkurn tíma. Hugmyndin - þó hún hafi ekki verið eitthvað sérstakt, hefur fært Hermes virt verðlaun fyrir besta herraúrið árið 2011: Grand Prix d'Horlogerie de Geneve. Hvað með þetta?

Upprisa Hermès er vegna H08 úrsins, einstakrar hönnunar sem stendur fyrir utan mannfjöldann. Jafnvel þó að vörumerkið hafi framleitt úr aðeins síðustu 10 ár, þá kemur það sterkt aftan frá. Í dag eru íþróttaúr í þróun og eru allsráðandi á markaðnum. En franska vörumerkið gerir sína eigin útgáfu af þróuninni. Svo hvernig stendur á því að vörumerki þekkt fyrir leður og klúta breytist í að búa til lúxusúr? Þetta snýst allt um nýja undirskrift. Og sem framsækið tískuhús - ekki einkaúrsmiður - verður allt þetta ferli mjög frábrugðið því sem allir aðrir eru að gera. Vegna þess að H08 hefur verið gríðarleg uppgötvun fyrir úriðnaðinn. Eftir útgáfuna jókst sala Hermes um 72%! Þetta þýðir að úrin eru umtalsverður meistari, hækka um 62% til viðbótar, sem ýtir því undir það að vera ört vaxandi tegund vörumerkisins. H08 öðlast mjög fljótt velgengni og gefur til kynna blæbrigðabreytingu á því hvernig úrasafnarar íhuga næstu fjárfestingar sínar.

Grunurinn leiddi til þess að önnur tískumerki framleiddu úr, en þetta hefur ekki komið í veg fyrir að mismunandi merki séu að prófa sig áfram með úr. Á undanförnum árum hafa Chanel, Louis Vuitton og Dolce & Gabbana valið að fjárfesta í úrum af yfirvegun. Svona fæddust J12, Tambour og Don Carlo og árið 2022 átti jafnvel Gucci frumraun sína í úrum. Svo hvað eiga öll úrin sameiginlegt? Vissulega hafa þeir tæknilega yfirburði, sýna vöxt sinn og stækkun og færni í alvöru vélrænar vélar á leikrænan hátt.

Þessi breyting á hönnun er sama breytingin og gerði Cartier mögulegt að snúa aftur og lenda í efsta sæti úraþróunar síðustu árin. Það sem meira er, fólk er að uppgötva að hönnun er alveg jafn nauðsynleg og flækjur og tækniatriði þegar kemur að úrum. Reyndar er úrið H08 frá Hermes ekki eina úrið sem er að verða sífellt vinsælli. Það er líka Arceau Le temps Voyageur, verk sem sýnir það sem við fyrstu sýn virðist vera hversdagslegt kort. Hins vegar er hulstur úrsins með goðsagnakenndu korti af fantaseruðum hestaheimi, þar sem þjóðir hafa titla eins og Dressage. Þetta stykki á líka nú þegar fullt af aðdáendum sem eru bara að búa til meira pláss í söfnunum sínum fyrir nýju Hermes lúxushlutina.