爱马仕现在生产手表——收藏家们怎么说？

这个故事来自GQ。今天，这个大品牌正在向前迈出一步，鼓励您以不同的方式思考奢侈品。

在最近的一篇文章中，一位钟表迷和收藏家向 GQ 的记者展示了他收藏的来自时尚界最受推崇品牌的六位数作品。这个法国品牌以其华丽的丝巾和包袋而闻名。收藏家本人对他买了这些手表感到惊讶，因为它们一开始并没有吸引他，也没有引起他的喜好。很长一段时间，在手表界成为奢侈品牌并不时髦，就像一个耻辱。然而，爱马仕已经成为这个著名瑞士品牌令人钦佩的竞争者。此外，与其他时装屋一样，这个法国品牌利用其技能制作优质单品，无论他们在做什么——无论是围巾还是手表。

爱马仕手表的创意总监 Philippe Delhotal 非常了解这些批评。尽管爱马仕于 1928 年开始制作手表，但购买元素并将它们组合在一起。但在 2006 年，爱马仕开始制作自己的活动，这对收藏家来说是一个关键时刻，因为他们希望看到更多，尤其是在工艺和设计方面。也许爱马仕一开始并没有准备好，因为他们正在寻找合法性。

所以，导演知道该做什么，并专注于高级设计。第一个打击是 Le Temps Suspendu，一种可以暂停滴答声和滴答声一段时间的装置。这个想法——虽然不是什么特别的东西，却为爱马仕带来了 2011 年最佳男士腕表的著名奖项：日内瓦钟表大奖赛。那个怎么样？

爱马仕的复活要归功于H08腕表，其独特的设计脱颖而出。尽管该品牌在过去 10 年里一直在制造手表，但它的实力却在后面。如今，运动手表已成为潮流并占据市场主导地位。但这个法国品牌打造了自己的潮流版本。那么，一个以皮革和围巾着称的品牌怎么会变成奢侈手表呢？这都是关于一个新的签名。作为一家设计前卫的时装公司——而不是独家制表商——整个过程将与其他人的做法大不相同。因为 H08 对钟表业来说是一个巨大的发现。发布后，爱马仕销量大涨72%！这意味着手表是一个重要的冠军，又上涨了 62%，推动它成为该品牌增长最快的产品。 H08 迅速获得成功，标志着手表收藏家考虑下一次投资的方式发生了微妙的变化。

这种怀疑导致其他时尚品牌生产手表，但这并没有阻止不同的品牌测试做手表。在过去的几年里，香奈儿、路易威登和杜嘉班纳都选择了谨慎投资手表。 J12、Tambour 和 Don Carlo 就是这样诞生的，2022 年，甚至 Gucci 也首次亮相腕表。那么所有手表有什么共同点呢？当然，他们拥有卓越的技术，以戏剧化的方式炫耀他们的成长和扩张，以及将技能转化为真正的机械机器。

这种设计上的变化与卡地亚在最近几年卷土重来并登上手表潮流的最前沿的转变相同。更重要的是，人们发现在手表方面，设计与复杂性和技术一样重要。事实上，爱马仕的手表H08并不是唯一越来越受欢迎的手表。还有 Arceau Le temps Voyageur，它的特点是乍一看似乎是一张平凡的地图。然而，手表的表壳上有一个梦幻般的马世界的神话地图，其中国家有盛装舞步之类的头衔。这件作品也已经有很多粉丝，他们只是在他们的收藏中为新的爱马仕奢侈品腾出更多空间。