A Hermès fabrica relógios agora - o que os colecionadores estão dizendo?

Esta história é da GQ. Hoje, a marca gigante está dando um passo à frente e incentiva você a pensar de forma diferente sobre o luxo.

Em um post recente, um fã e colecionador de relógios mostra ao repórter da GQ sua coleção de peças de seis dígitos das marcas mais reverenciadas da moda. Esta marca francesa é conhecida por seus lenços e bolsas de seda grandiloquentes. O próprio colecionador ficou surpreso por ter comprado os relógios, pois eles não o atraíram no início e não ressoaram com suas preferências. Durante muito tempo não estava na moda ser uma marca de luxo no universo relojoeiro, como um estigma. No entanto, a Hermès surgiu como uma concorrente admirável para a famosa marca suíça. Além disso, junto com outras casas de moda, a marca francesa usa sua habilidade para fazer peças de qualidade, no que quer que esteja fazendo - seja um cachecol ou um relógio.

O diretor criativo dos relógios da Hermès - Philippe Delhotal - está ciente das críticas. Mesmo que a Hermès tenha começado a fabricar relógios em 1928, comprando elementos e montando-os. Mas em 2006, a Hermès começou a fazer suas próprias atividades, o que foi um momento chave para os colecionadores, que queriam ver mais, principalmente quando se trata de técnica e design. Talvez Hermes não se sentisse pronto no início, pois buscavam legitimidade.

Assim, o diretor sabia o que tinha que ser feito e focou no design de alta qualidade. E o primeiro golpe foi o Le Temps Suspendu, um dispositivo que suspendia o tique-taque e o tique-taque por um período de tempo. A ideia - embora não fosse algo super especial, rendeu à Hermes um prestigioso prêmio de melhor relógio masculino em 2011: o Grand Prix d'Horlogerie de Geneve. Que tal isso?

A ressurreição da Hermès deve-se ao relógio H08, um design único que se destaca da multidão. Embora a marca tenha feito relógios apenas nos últimos 10 anos, está vindo forte por trás. Hoje, os relógios esportivos estão na moda e dominam o mercado. Mas a marca francesa faz sua própria versão da tendência. Então, como é que uma marca conhecida por couro e cachecóis se transforma na criação de relógios de luxo? É tudo sobre uma nova assinatura. E como uma casa de moda de design avançado - não um relojoeiro exclusivo - todo esse processo será muito diferente do que todo mundo está fazendo. Porque o H08 foi uma grande descoberta para a indústria relojoeira. Após o lançamento, as vendas da Hermes aumentaram 72%! Isso significa que os relógios são um campeão significativo, subindo outros 62%, levando-o a ser o tipo de criação de crescimento mais rápido da marca. Obtendo sucesso muito rapidamente, o H08 designa uma mudança sutil na maneira como os colecionadores de relógios estão considerando seus próximos investimentos.

A suspeita levou outras marcas de moda a produzirem relógios, mas isso não impediu que diferentes marcas fizessem testes com relógios. Nos últimos anos, Chanel, Louis Vuitton e Dolce & Gabbana optaram por investir cuidadosamente em relógios. Foi assim que J12, Tambour e Don Carlo nasceram e, em 2022, até a Gucci estreou em relógios. Então, o que todos os relógios têm em comum? Com certeza eles têm excelência técnica, mostrando seu crescimento e expansão, e habilidades em máquinas mecânicas reais de forma teatral.

Essa mudança no design é a mesma que possibilitou à Cartier voltar e pousar no topo das tendências de relógios nos últimos anos. Além do mais, as pessoas estão descobrindo que o design é tão essencial quanto as complexidades e técnicas quando se trata de relógios. Na verdade, o relógio H08 da Hermes não é o único relógio que está se tornando cada vez mais popular. Há também o Arceau Le temps Voyageur, uma peça que apresenta o que à primeira vista parece ser um mapa mundano. No entanto, a caixa do relógio tem um mapa mítico de um mundo do cavalo fantasiado, onde as nações têm títulos como Adestramento. Esta peça também já tem muitos fãs que estão apenas abrindo mais espaço em suas coleções para as novas peças de luxo Hermes.