Hermès fabrica relojes ahora. ¿Qué dicen los coleccionistas?

Esta historia es de GQ. Hoy, la marca gigante da un paso adelante y anima a pensar de forma diferente sobre el lujo.

En una publicación reciente, un fanático de los relojes y coleccionista le muestra al reportero de GQ su colección de piezas de seis cifras de las marcas más veneradas de la moda. Esta marca francesa es conocida por sus grandilocuentes pañuelos y bolsos de seda. El mismo coleccionista se sorprendió de haber comprado los relojes, ya que al principio no le atraían y no resonaban con sus preferencias. Durante mucho tiempo, no estuvo de moda ser una marca de lujo en el universo de los relojes, como un estigma. Sin embargo, Hermès ha surgido como un admirable competidor de la famosa marca suiza. Además, junto con otras casas de moda, la marca francesa usa su habilidad para hacer piezas de calidad, en cualquier cosa que estén haciendo, ya sea una bufanda o un reloj.

El director creativo de los relojes de Hermès, Philippe Delhotal, es muy consciente de las críticas. Aunque Hermès empezó a fabricar relojes en 1928, comprando elementos y armándolos. Pero en 2006, Hermès comenzó a realizar sus propias actividades, lo que fue un momento clave para los coleccionistas, ya que querían ver más, especialmente en lo que respecta a la técnica y el diseño. Tal vez Hermes no se sintió preparado al principio, ya que buscaban legitimidad.

Entonces, el director sabía lo que había que hacer y se centró en el alto diseño. Y el primer golpe fue Le Temps Suspendu, un dispositivo que suspendía el tic-tac durante un tiempo. La idea, aunque no era algo muy especial, le ha valido a Hermes un prestigioso premio al mejor reloj para hombre en 2011: el Grand Prix d'Horlogerie de Geneve. ¿Qué hay sobre eso?

La resurrección de Hermès se debe al reloj H08, un diseño único que destaca entre la multitud. A pesar de que la marca ha fabricado relojes durante los últimos 10 años, se está fortaleciendo desde atrás. Hoy en día, los relojes deportivos están de moda y dominan el mercado. Pero la marca francesa hace su propia versión de la tendencia. Entonces, ¿cómo es que una marca conocida por el cuero y las bufandas se convierte en la creación de relojes de lujo? Se trata de una nueva firma. Y como casa de moda de diseño vanguardista, no como relojero exclusivo, todo este proceso será muy diferente de lo que hacen los demás. Porque el H08 ha sido un gran descubrimiento para la industria relojera. ¡Después del lanzamiento, las ventas de Hermes aumentaron un 72%! Esto significa que los relojes son un campeón importante, con un aumento de otro 62%, lo que los empuja a ser el tipo de creación de más rápido crecimiento de la marca. Ganando éxito muy rápidamente, el H08 designa un cambio matizado en la forma en que los coleccionistas de relojes están considerando sus próximas inversiones.

La sospecha llevó a que otras marcas de moda produjeran relojes, pero esto no ha impedido que diferentes marcas realicen pruebas con la fabricación de relojes. Durante los últimos años, Chanel, Louis Vuitton y Dolce & Gabbana optaron por invertir cuidadosamente en relojes. Así nacieron J12, Tambour y Don Carlo, y en 2022, incluso Gucci debutó en relojes. Entonces, ¿qué tienen en común todos los relojes? Seguro que tienen excelencia técnica, mostrando su crecimiento y expansión, y habilidades en máquinas mecánicas reales de una manera teatral.

Este cambio en el diseño es el mismo cambio que hizo posible que Cartier regresara y aterrizara en lo más alto de las tendencias de relojes durante los últimos años. Además, la gente está descubriendo que el diseño es tan esencial como las complejidades y los aspectos técnicos cuando se trata de relojes. De hecho, el reloj H08 de Hermes no es el único reloj que se está volviendo cada vez más popular. También está el Arceau Le temps Voyageur, una pieza que presenta lo que a primera vista parece ser un mapa mundano. Sin embargo, la caja del reloj tiene un mapa mítico de un mundo de caballos fantaseado, donde las naciones tienen títulos como Dressage. Esta pieza también tiene muchos fanáticos que están haciendo más espacio en sus colecciones para las nuevas piezas de lujo de Hermes.