Hermès ora fa orologi - cosa dicono i collezionisti?

Questa storia è di GQ. Oggi il colosso del marchio fa un passo avanti e ti incoraggia a pensare in modo diverso al lusso.

In un recente post, un appassionato di orologi e collezionista mostra al giornalista di GQ la sua collezione di pezzi a sei cifre dei marchi più venerati della moda. Questo marchio francese è rinomato per le sue magniloquenti sciarpe e borse in seta. Lo stesso collezionista è rimasto sorpreso di aver acquistato gli orologi, poiché all'inizio non gli piacevano e non risuonavano con le sue preferenze. Per molto tempo non era di moda essere un marchio di lusso nell'universo degli orologi, come uno stigma. Tuttavia, Hermès si è affermato come un ammirevole contendente del famoso marchio svizzero. Inoltre, insieme ad altre case di moda, il marchio francese usa la sua abilità per realizzare pezzi di qualità, in qualunque cosa stiano facendo, che si tratti di una sciarpa o di un orologio.

Il direttore creativo degli orologi Hermès - Philippe Delhotal - conosce bene le critiche. Anche se Hermès ha iniziato a produrre orologi nel 1928, acquistando elementi e assemblandoli. Ma nel 2006, Hermès ha iniziato a svolgere le proprie attività, che è stato un momento chiave per i collezionisti, poiché volevano vedere di più, soprattutto quando si tratta di tecnica e design. Forse Hermes non si sentiva pronto all'inizio, poiché cercavano legittimità.

Quindi, il regista sapeva cosa doveva essere fatto e si è concentrato sull'alto design. E il primo colpo è stato il Le Temps Suspendu, un dispositivo che ha sospeso il ticchettio per un certo periodo di tempo. L'idea, sebbene non fosse qualcosa di super speciale, ha portato Hermes a un prestigioso premio come miglior orologio da uomo nel 2011: il Grand Prix d'Horlogerie de Geneve. Che ne dici di quello?

La resurrezione di Hermès è dovuta all'orologio H08, un design unico che si distingue dalla massa. Anche se il marchio ha realizzato orologi solo negli ultimi 10 anni, sta venendo forte da dietro. Oggi, gli orologi sportivi sono di tendenza e dominano il mercato. Ma il marchio francese fa la sua versione della tendenza. Allora come mai un marchio noto per la pelle e le sciarpe si trasforma nella creazione di orologi di lusso? Si tratta di una nuova firma. E come casa di moda all'avanguardia - non un orologiaio esclusivo - l'intero processo sarà molto diverso da quello che fanno tutti gli altri. Perché l'H08 è stata una scoperta straordinaria per l'industria dell'orologeria. Dopo il rilascio, le vendite di Hermes sono aumentate del 72%! Ciò significa che gli orologi sono un campione significativo, in aumento di un altro 62%, spingendolo a essere il tipo di creazione in più rapida crescita del marchio. Guadagnando successo molto rapidamente, l'H08 indica un cambiamento sfumato nel modo in cui i collezionisti di orologi stanno considerando i loro prossimi investimenti.

Il sospetto ha portato altri marchi di moda a produrre orologi, ma ciò non ha impedito a diverse etichette di testare la produzione di orologi. Negli ultimi anni, Chanel, Louis Vuitton e Dolce & Gabbana hanno scelto di investire premurosamente negli orologi. Così sono nati J12, Tambour e Don Carlo, e nel 2022 anche Gucci ha debuttato negli orologi. Allora, cosa hanno in comune tutti gli orologi? Sicuramente hanno eccellenza tecnica, mettendo in mostra la loro crescita ed espansione, e abilità in vere macchine meccaniche in modo teatrale.

Questo cambiamento nel design è lo stesso cambiamento che ha permesso a Cartier di fare il suo ritorno e di atterrare ai vertici delle tendenze orologiere negli ultimi anni. Inoltre, le persone stanno scoprendo che il design è essenziale tanto quanto la complessità e la tecnica quando si tratta di orologi. In effetti, l'orologio di Hermes H08 non è l'unico orologio che sta diventando sempre più popolare. C'è anche l'Arceau Le temps Voyageur, un pezzo che presenta quella che a prima vista sembra essere una mappa banale. Tuttavia, la cassa dell'orologio ha una mappa mitica di un fantastico mondo dei cavalli, dove le nazioni hanno titoli come Dressage. Anche questo pezzo ha già un sacco di fan che stanno solo facendo più spazio nelle loro collezioni per i nuovi pezzi di lusso di Hermes.