Hermès maakt nu horloges - wat zeggen de verzamelaars?

Dit verhaal is van GQ. Tegenwoordig maakt het gigantische merk een stap voorwaarts en moedigt het je aan om anders over luxe te denken.

In een recent bericht laat een horlogefan en -verzamelaar de verslaggever van GQ zijn collectie van zescijferige stukken van de meest gerespecteerde modemerken zien. Dit Franse merk staat bekend om zijn hoogdravende zijden sjaals en tassen. De verzamelaar was zelf verrast dat hij de horloges kocht, omdat ze hem in eerste instantie niet aanspraken en niet aansloot bij zijn voorkeuren. Lange tijd was het niet trendy om een luxe merk te zijn in het horloge-universum, zoals een stigma. Hermès is echter ontstaan als een bewonderenswaardige mededinger van het beroemde Zwitserse merk. Plus, samen met andere modehuizen, gebruikt het Franse merk zijn vaardigheid om kwaliteitsstukken te maken, in wat ze ook doen - of het nu een sjaal of een horloge is.

De creative director van de horloges van Hermès - Philippe Delhotal - is zich terdege bewust van de kritieken. Ook al begon Hermès in 1928 met het maken van horloges, elementen inkopen en in elkaar zetten. Maar in 2006 begon Hermès met het maken van zijn eigen activiteiten, wat een belangrijk moment was voor verzamelaars, omdat ze meer wilden zien, vooral als het gaat om techniek en design. Misschien voelde Hermes zich aanvankelijk niet klaar, omdat ze op zoek waren naar legitimiteit.

De regisseur wist dus wat er moest gebeuren en richtte zich op high design. En de eerste klap was de Le Temps Suspendu, een apparaat dat het tikken en tikken voor een bepaalde tijd opschortte. Het idee - hoewel het niet iets super speciaals was, heeft Hermes in 2011 een prestigieuze prijs voor beste herenhorloge opgeleverd: de Grand Prix d'Horlogerie de Geneve. Wat vind je ervan?

De wederopstanding van Hermès is te danken aan het H08-horloge, een uniek ontwerp dat buiten de massa staat. Hoewel het merk pas de laatste 10 jaar horloges maakt, komt het sterk van achteren. Tegenwoordig zijn sporthorloges in de trend en domineren ze de markt. Maar het Franse merk maakt zijn eigen versie van de trend. Dus hoe komt het dat een merk dat bekend staat om leer en sjaals, verandert in het creëren van luxe horloges? Het draait allemaal om een nieuwe handtekening. En als vooruitstrevend modehuis - geen exclusieve horlogemaker - zal dit hele proces heel anders zijn dan wat iedereen doet. Omdat de H08 een geweldige ontdekking is geweest voor de horloge-industrie. Na de release steeg de omzet van Hermes met 72%! Dit betekent dat horloges een belangrijke kampioen zijn, met een stijging van nog eens 62%, waardoor het de snelst groeiende soort creatie van het merk wordt. De H08, die zeer snel succes boekt, duidt een genuanceerde verandering aan in de manier waarop horlogeverzamelaars hun volgende investeringen overwegen.

Het vermoeden leidde ertoe dat andere modemerken horloges produceerden, maar dit weerhield verschillende labels er niet van om te testen met doe-horloges. De afgelopen jaren hebben Chanel, Louis Vuitton en Dolce & Gabbana ervoor gekozen om bewust te investeren in horloges. Zo werden J12, Tambour en Don Carlo geboren, en in 2022 beleefde zelfs Gucci hun debuut in horloges. Dus wat hebben alle horloges gemeen? Ze hebben zeker technische uitmuntendheid, pronken met hun groei en expansie, en vaardigheden in echte mechanische machines op een theatrale manier.

Deze verandering in ontwerp is dezelfde verschuiving die het voor Cartier mogelijk maakte om zijn comeback te maken en de laatste jaren aan de top van de horlogetrends te belanden. Bovendien ontdekken mensen dat design net zo essentieel is als fijne kneepjes en technische snufjes als het om horloges gaat. In feite is het horloge H08 van Hermes niet het enige horloge dat steeds populairder wordt. Er is ook de Arceau Le temps Voyageur, een stuk met wat op het eerste gezicht een alledaagse kaart lijkt te zijn. De kast van het horloge heeft echter een mythische kaart van een gefantaseerde paardenwereld, waar landen titels hebben als dressuur. Ook dit stuk heeft al veel fans die gewoon meer ruimte in hun collecties maken voor de nieuwe luxe stukken van Hermes.