Hermès valmistaa kelloja nyt – mitä keräilijät sanovat?

Tämä tarina on GQ:lta. Nykyään jättiläisbrändi ottaa askeleen eteenpäin ja rohkaisee ajattelemaan ylellisyydestä eri tavalla.

Äskettäisessä viestissä kellofani ja keräilijä esittelee GQ:n toimittajalle kokoelmaansa muodin arvostetuimpien merkkien kuusinumeroisia kappaleita. Tämä ranskalainen brändi tunnetaan mahtipontisista silkkihuiveistaan ja laukkuistaan. Keräilijä oli itsekin yllättynyt, että hän osti kellot, sillä ne eivät aluksi miellyttäneet häntä eivätkä vastanneet hänen mieltymyksiinsä. Pitkään aikaan ei ollut trendikästä olla luksusbrändi kellouniversumissa, kuten leima. Hermès on kuitenkin noussut ihailtavaksi kilpailijaksi kuuluisalle sveitsiläiselle brändille. Lisäksi ranskalainen brändi käyttää muiden muotikotien ohella taitojaan laadukkaiden kappaleiden valmistamiseen, olipa kyseessä sitten huivi tai kello.

Hermèsin kellojen luova johtaja Philippe Delhotal on hyvin tietoinen kritiikistä. Vaikka Hermès alkoi valmistaa kelloja vuonna 1928, ostaa elementtejä ja koota niitä. Mutta vuonna 2006 Hermès alkoi tehdä omia toimintojaan, mikä oli keskeinen hetki keräilijöille, koska he halusivat nähdä enemmän, erityisesti mitä tulee tekniikkaan ja muotoiluun. Ehkä Hermes ei aluksi tuntenut olevansa valmis, koska he etsivät legitiimiyttä.

Joten ohjaaja tiesi, mitä oli tehtävä, ja keskittyi korkeaan suunnitteluun. Ja ensimmäinen isku oli Le Temps Suspendu, laite, joka keskeytti tikityksen ja tikityksen jonkin aikaa. Idea - vaikka se ei ollutkaan mikään supererityinen, se on tuonut Hermesille arvostetun palkinnon parhaasta miesten kellosta vuonna 2011: Grand Prix d'Horlogerie de Geneve. Entä se?

Hermèsin ylösnousemus johtuu H08-kellosta, joka on ainutlaatuinen muotoilu, joka seisoo joukon ulkopuolella. Vaikka brändi on valmistanut kelloja vain viimeiset 10 vuotta, se tulee vahvasti takaapäin. Nykyään urheilukellot ovat trendikkäitä ja hallitsevat markkinoita. Mutta ranskalainen brändi tekee oman versionsa trendistä. Joten miten nahasta ja huiveista tunnettu tuotemerkki muuttuu luksuskellojen luomiseksi? Kyse on uudesta allekirjoituksesta. Suunnittelua eteenpäin vievänä muotitalona - ei yksinoikeudella kelloseppä - tämä koko prosessi on hyvin erilainen kuin mitä muut tekevät. Koska H08 on ollut valtava löytö kelloteollisuudelle. Julkaisun jälkeen Hermesin myynti nousi 72 %! Tämä tarkoittaa, että kellot ovat merkittävä mestari, nousevat vielä 62%, mikä tekee siitä brändin nopeimmin kasvavan luomuksen. Hyvin nopeasti menestyvä H08 merkitsee vivahteikkaan muutosta tapaan, jolla kellokeräilijät harkitsevat seuraavia sijoituksiaan.

Epäily johti siihen, että muut muotimerkit valmistavat kelloja, mutta tämä ei ole estänyt eri merkkiä testaamasta kellojen tekoa. Viime vuosina Chanel, Louis Vuitton ja Dolce & Gabbana päättivät sijoittaa kelloihin harkitusti. Näin syntyivät J12, Tambour ja Don Carlo, ja vuonna 2022 jopa Gucci debytoi kelloissa. Mitä yhteistä kaikilla kelloilla on? Varmasti heillä on teknistä huippuosaamista, jotka osoittavat kasvuaan ja laajentumistaan, sekä taitoja todellisiksi mekaanisiksi koneiksi teatterimaisesti.

Tämä muutos suunnittelussa on sama muutos, joka mahdollisti Cartierin paluun ja osumisen kellotrendien huipulle viime vuosina. Lisäksi ihmiset huomaavat, että kellojen suunnittelu on yhtä tärkeää kuin monimutkaisuus ja tekniset asiat. Itse asiassa Hermesin kello H08 ei ole ainoa kello, josta on tulossa yhä suositumpi. Siellä on myös Arceau Le temps Voyageur, teos, jossa on ensisilmäyksellä arkipäiväiseltä näyttävä kartta. Kellon kotelossa on kuitenkin myyttinen kartta fantasoituneesta hevosmaailmasta, jossa kansakunnilla on nimikkeitä, kuten Dressage. Tälläkin teoksella on jo paljon faneja, jotka vain tekevät kokoelmissaan lisää tilaa uusille Hermes-ylellisille kappaleille.