Hermès сейчас делает часы – что говорят коллекционеры?

Эта история из GQ. Сегодня гигантский бренд делает шаг вперед и призывает по-новому взглянуть на роскошь.

В недавнем посте фанат часов и коллекционер показывает репортеру GQ свою коллекцию шестизначных экземпляров от самых почитаемых модных брендов. Этот французский бренд известен своими высокопарными шелковыми шарфами и сумками. Коллекционер сам был удивлен, что купил часы, так как они сначала ему не понравились и не резонировали с его предпочтениями. Долгое время было не модно быть люксовым брендом в часовой вселенной, как клеймо. Тем не менее, Hermès стал замечательным соперником знаменитого швейцарского бренда. Кроме того, наряду с другими домами моды, французский бренд использует свое мастерство для создания качественных вещей, чем бы они ни занимались — будь то шарф или часы.

Креативный директор часов Hermès Филипп Дельоталь хорошо осведомлен о критике. Хотя Hermès начал производить часы в 1928 году, покупая детали и собирая их вместе. Но в 2006 году Hermès начал свою собственную деятельность, что стало ключевым моментом для коллекционеров, так как они хотели увидеть больше, особенно когда речь шла о технике и дизайне. Возможно, Гермес сначала не чувствовал себя готовым, так как искал легитимность.

Так что режиссер знал, что нужно делать, и сосредоточился на высоком дизайне. И первым ударом стал Le Temps Suspendu, устройство, которое приостанавливало тиканье и тиканье на определенное время. Идея, хотя она и не была чем-то особенным, принесла Hermes престижную награду за лучшие мужские часы 2011 года: Grand Prix d'Horlogerie de Geneve. Как насчет этого?

Воскрешение Hermès связано с часами H08, уникальным дизайном, выделяющимся из толпы. Несмотря на то, что бренд производит часы всего последние 10 лет, он набирает силу сзади. Сегодня спортивные часы в тренде и доминируют на рынке. Но французский бренд делает свою версию тренда. Так как же бренд, известный производством кожи и шарфов, превратился в роскошные часы? Все дело в новой подписи. И как дом моды, ориентированный на дизайн, а не эксклюзивный производитель часов, весь этот процесс будет сильно отличаться от того, что делают все остальные. Потому что модель H08 стала огромным открытием для часовой индустрии. После релиза продажи Hermes выросли на 72%! Это означает, что часы являются значительным чемпионом, подорожав еще на 62%, что делает их самым быстрорастущим творением бренда. Завоевав успех очень быстро, модель H08 знаменует тонкое изменение в том, как коллекционеры часов рассматривают свои следующие инвестиции.

Подозрение привело к тому, что другие модные бренды начали производить часы, но это не помешало различным лейблам протестировать производство часов. В последние годы Chanel, Louis Vuitton и Dolce & Gabbana решили вдумчиво инвестировать в часы. Так родились J12, Tambour и Don Carlo, а в 2022 году даже Gucci дебютировали в часах. Так что же общего у всех часов? Наверняка у них есть техническое совершенство, демонстрирующее свой рост и расширение, а также умение превращать настоящие механические машины в театральную манеру.

Это изменение в дизайне — это тот самый сдвиг, который позволил Cartier вернуться и занять лидирующие позиции в часовых тенденциях последних лет. Более того, люди обнаруживают, что дизайн так же важен, как тонкости и технические характеристики, когда речь идет о часах. На самом деле, часы Hermes H08 — не единственные часы, которые становятся все более и более популярными. Есть также Arceau Le temps Voyageur, часть, которая показывает то, что на первый взгляд кажется обыденной картой. Однако на корпусе часов изображена мифическая карта выдуманного конного мира, где нации имеют такие титулы, как выездка. У этой вещи тоже уже есть множество поклонников, которые просто освобождают место в своих коллекциях для новых предметов роскоши Hermes.