Η ολλανδική αεροπορική εταιρεία KLM μήνυσε για «greenwashing»
Μερικές περιβαλλοντικές ομάδες ξεκινούν νομικές ενέργειες για να μηνύσουν την ολλανδική αεροπορική εταιρεία KLM για παραπλανητικές διαφημίσεις βιωσιμότητας. Φέρεται ότι η αεροπορική εταιρεία έχει προωθήσει τις πτήσεις της ως βιώσιμες. Οι περιβαλλοντικοί δικηγόροι και οι ακτιβιστές αναφέρουν ότι θέλουν να αμφισβητήσουν το greenwashing που έκανε η ολλανδική εταιρεία παραβιάζοντας την ευρωπαϊκή νομοθεσία για τους καταναλωτές και παραπλανώντας τους πελάτες της με διαφημίσεις. Επιπλέον, είχαν επίσης ένα πρόγραμμα αντιστάθμισης άνθρακα που «δίνει μια λανθασμένη εντύπωση σχετικά με τη βιωσιμότητα των πτήσεων της και σχεδιάζει να αντιμετωπίσει την κλιματική βλάβη». - Hiske Arts, ακτιβιστής στο Fossielvrij NL. Οι περιβαλλοντολόγοι λένε ότι είναι η πρώτη αγωγή που αμφισβητεί το «greenwashing " έγινε από μια αεροπορική εταιρεία υποστηρίζοντας ότι το σχέδιο της ολλανδικής εταιρείας δίνει στους πελάτες την εσφαλμένη εντύπωση ότι οι πτήσεις της αεροπορικής εταιρείας δεν θα επιδεινώσουν την κλιματική αλλαγή. Ωστόσο, η εταιρεία λέει ότι αυτοί οι ισχυρισμοί έχουν ισχυρά επιχειρήματα και η KLM πιστεύει ότι οι καμπάνιες μάρκετινγκ και διαφήμισης συμμορφώνονται με τους νόμους Επιπλέον, η δήλωση για τη δημιουργία ενός πιο βιώσιμου μέλλοντος βασίζεται στην επιθυμία τους να μειώσουν τις εκπομπές αερίων του θερμοκηπίου έως το 2050.
Οι περιβαλλοντολόγοι λένε ότι αυτοί οι ισχυρισμοί είναι πολύ παραπλανητικοί και ότι τα σχέδια της KLM είναι να επιτύχει ένα επίπεδο πτήσεων παρόμοιο με αυτό πριν από την πανδημία. Αυτό σημαίνει λοιπόν «greenwash», να οδηγείς παραπλανητικές διαφημιστικές καμπάνιες που θα έκαναν την ολλανδική αεροπορική εταιρεία πιο φιλική προς το περιβάλλον. Παρόλο που οι αξιωματούχοι ισχυρίζονται ότι το CO2Zero δεν σταματά τη ζημιά που προκαλείται στον πλανήτη, η KLM αγνοεί αυτά τα σήματα και δεν λαμβάνει τα απαραίτητα μέτρα για τη μείωση της κλιματικής αλλαγής. Η αεροπορική εταιρεία λέει ότι απευθύνεται σε όλες τις επικοινωνίες τους σχετικά με την κλιματική αλλαγή και λαμβάνει όλα τα σχόλια από τους ενδιαφερόμενους, με την ελπίδα ότι το δικαστήριο θα διευκρινίσει πώς να προχωρήσει στις επικοινωνίες από εδώ και στο εξής. Εάν η υπόθεση είναι επιτυχής, η KLM θα πρέπει να αποσύρει την καμπάνια και να σταματήσει οποιαδήποτε παρόμοια διαφήμιση στο μέλλον, εκδίδοντας επίσης διορθώσεις.
Οι περιβαλλοντολόγοι λένε ότι όταν πρόκειται για αεροπορικές εταιρείες και πτήσεις, δεν υπάρχουν βιώσιμες εναλλακτικές λύσεις. Κατά συνέπεια, η αντιστάθμιση του άνθρακα μπορεί να έχει αντίκτυπο στον μετριασμό των επιπτώσεων της κλιματικής αλλαγής. Ωστόσο, οι επιστήμονες του κλίματος επισημαίνουν ότι για να είναι επιτυχής αυτή η αντιστάθμιση, τα φυτεμένα δέντρα πρέπει να διατηρηθούν στη θέση τους κατά τη διάρκεια της ζωής τους, κάτι που μπορεί να είναι πρόκληση και όχι εγγύηση. Η ολλανδική αεροπορική εταιρεία KLM καταλήγει στο συμπέρασμα ότι δεσμεύεται να έχει μια διαφανή επικοινωνιακή πολιτική όσον αφορά την προσέγγισή της σε οτιδήποτε σχετίζεται με τη βιωσιμότητα. Ωστόσο, οι ρυθμιστικές αρχές της διαφήμισης έχουν ανακαλύψει περισσότερες παραπλανητικές εκστρατείες μάρκετινγκ και διαφήμισης. Για παράδειγμα, νωρίτερα φέτος, ο ολλανδικός οργανισμός παρακολούθησης διαφημίσεων είπε ότι οι διαφημιστικές καμπάνιες της αεροπορικής εταιρείας είναι παραπλανητικές καθώς λένε στους πελάτες ότι μπορούν να πετούν χωρίς εκπομπές άνθρακα. Δυστυχώς, η ολλανδική εταιρεία δεν είναι η μόνη αεροπορική εταιρεία που αντιμετωπίζει αυτό το πρόβλημα. Στο Ηνωμένο Βασίλειο, η Ryanair δημιούργησε μια καμπάνια που διαφήμιζε στους πελάτες της ότι ήταν «η αεροπορική εταιρεία με τους χαμηλότερους ναύλους της Ευρώπης, τις χαμηλότερες εκπομπές ρύπων», η οποία ήταν παραπλανητική. Από τότε άλλαξαν τις διαφημίσεις τους.
