دعوى قضائية ضد شركة الخطوط الجوية الهولندية KLM بشأن "غسيل البيئة"
بدأت بعض المجموعات البيئية إجراءات قانونية لمقاضاة شركة الطيران الهولندية KLM بسبب إعلانات الاستدامة المضللة. يُزعم أن شركة الطيران قد روّجت لرحلاتها على أنها مستدامة. يذكر محامو البيئة والناشطون في مجال البيئة أنهم يريدون تحدي الغسل الأخضر الذي تمارسه الشركة الهولندية من خلال انتهاك قانون المستهلك الأوروبي وتضليل عملائها بالإعلان. علاوة على ذلك ، كان لديهم أيضًا برنامج تعويض الكربون الذي "يعطي انطباعًا خاطئًا عن استدامة رحلاتها وخططها لمعالجة أضرارها المناخية." - Hiske Arts ، ناشط في Fossielvrij NL. يقول دعاة حماية البيئة إنها أول دعوى قضائية تتحدى "Greenwashing "قدمته شركة طيران بحجة أن مخطط الشركة الهولندية يعطي العملاء انطباعًا خاطئًا بأن رحلات شركة الطيران لن تؤدي إلى تفاقم تغير المناخ. ومع ذلك ، تقول الشركة أن هذه الادعاءات لها حجج قوية وتعتقد KLM أن حملات التسويق والإعلان الخاصة بها تتوافق مع القوانين علاوة على ذلك ، فإن إعلان خلق مستقبل أكثر استدامة يستند إلى رغبتهم في تقليل انبعاثات غازات الاحتباس الحراري بحلول عام 2050.
يقول علماء البيئة إن هذه الادعاءات مضللة للغاية وأن خطط KLM تهدف إلى تحقيق مستوى من الرحلات الجوية مشابه لما كان عليه قبل الوباء. لذلك هذا هو ما يعنيه "Greenwash" ، لقيادة حملات إعلانية مضللة من شأنها أن تجعل شركة الطيران الهولندية أكثر صداقة للبيئة. على الرغم من أن المسؤولين يزعمون أن CO2Zero لا يوقف الضرر الذي يلحق بالكوكب ، فإن KLM تتجاهل هذه الإشارات ولا تتخذ الإجراءات اللازمة للحد من تغير المناخ. تقول شركة الطيران إنها تخاطب جميع اتصالاتها بشأن تغير المناخ وتتلقى جميع التعليقات من أصحاب المصلحة ، على أمل أن توضح المحكمة كيفية متابعة الاتصالات من الآن فصاعدًا. إذا نجحت القضية ، فسيتعين على KLM سحب الحملة وإيقاف أي إعلان مماثل في المستقبل ، وكذلك إصدار التصحيحات.
يقول دعاة حماية البيئة إنه عندما يتعلق الأمر بشركات الطيران والرحلات فلا توجد بدائل مستدامة. نتيجة لذلك ، يمكن أن يكون لتعويض الكربون تأثير على التخفيف من آثار تغير المناخ. ومع ذلك ، يشير علماء المناخ إلى أنه لكي تنجح هذه الموازنة ، يجب الحفاظ على الأشجار المزروعة في مكانها طوال عمرها ، وهو ما يمكن أن يمثل تحديًا وليس ضمانًا. خلصت شركة الخطوط الجوية الهولندية KLM إلى أنها ملتزمة بسياسة اتصال شفافة فيما يتعلق بنهجها في كل ما يتعلق بالاستدامة. لكن منظمي الإعلانات اكتشفوا المزيد من الحملات التسويقية والإعلانية المضللة. على سبيل المثال ، في وقت سابق من هذا العام ، قالت هيئة مراقبة الإعلانات الهولندية إن الحملات الإعلانية لشركة الطيران مضللة لأنها تخبر العملاء أنه يمكنهم الطيران بدون انبعاثات كربونية. للأسف ، ليست الشركة الهولندية هي شركة الطيران الوحيدة التي تواجه هذه المشكلة. في المملكة المتحدة ، أنشأت Ryanair حملة أعلنت لعملائها أنها "أرخص أجرة طيران في أوروبا ، وأقل شركة طيران للانبعاثات" والتي كانت مضللة. منذ ذلك الحين قاموا بتغيير إعلاناتهم.
