Det hollandske flyselskab KLM sagsøgt for 'greenwashing'

Nogle få miljøorganisationer lancerer retssag for at sagsøge det hollandske flyselskab KLM for vildledende bæredygtighedsreklamer. Angiveligt har flyselskabet promoveret sine flyvninger som bæredygtige. Miljøadvokater og forkæmpere nævner, at de ønsker at udfordre den grønvask, som den hollandske virksomhed deltog i, ved at overtræde den europæiske forbrugerlovgivning og vildlede sine kunder med reklamer. Desuden havde de også et CO2-kompensationsprogram, der "giver et falsk indtryk af bæredygtigheden af dets flyvninger og planer om at imødegå dens klimaskade." - Hiske Arts, forkæmper hos Fossielvrij NL. Miljøforkæmperne siger, at det er den første retssag, der udfordrer "grønvaskning" " lavet af et flyselskab, der hævder, at det hollandske selskabs ordning giver kunderne det falske indtryk, at flyselskabets flyvninger ikke vil forværre klimaændringerne. Selskabet siger dog, at disse påstande har solide argumenter, og KLM mener, at dets markedsførings- og reklamekampagner overholder lovene Desuden er erklæringen om at skabe en mere bæredygtig fremtid baseret på deres ønske om at reducere udledningen af drivhusgasser inden 2050.

Miljøforkæmperne siger, at disse påstande er meget vildledende, og at KLM's planer er at opnå et flyveniveau, der ligner det før pandemien. Så det er det, der betyder at 'grønvaske', at føre vildledende reklamekampagner, der ville gøre det hollandske flyselskab mere miljøvenligt. Selvom embedsmændene hævder, at CO2Zero ikke stopper skaden på planeten, ignorerer KLM disse signaler og tager ikke de nødvendige skridt for at reducere klimaændringerne. Flyselskabet siger, at de tager fat på al deres kommunikation om klimaforandringer og modtager al feedback fra interessenterne i håbet om, at domstolen vil afklare, hvordan man kommer videre med kommunikationen fra nu af. Hvis sagen lykkes, bliver KLM nødt til at trække kampagnen tilbage og stoppe enhver lignende annoncering i fremtiden, også udstede rettelser.

Miljøforkæmpere siger, at når det kommer til flyselskaber og flyvninger, er der ingen bæredygtige alternativer. Som følge heraf kan kulstofkompensation have en indvirkning på at afbøde virkningerne af klimaændringer. Klimaforskere påpeger dog, at for at denne modregning skal lykkes, skal de plantede træer holdes på plads i deres levetid, hvilket kan være en udfordring og ikke en garanti. Det hollandske luftfartsselskab KLM konkluderer, at de er forpligtet til at have en gennemsigtig kommunikationspolitik vedrørende dets tilgang til alt relateret til bæredygtighed. Men reklameregulatorer har opdaget flere vildledende marketing- og reklamekampagner. For eksempel sagde den hollandske reklamevagthund tidligere i år, at flyselskabets reklamekampagner er vildledende, da de fortæller kunderne, at de kan flyve uden CO2-udledning. Desværre er det hollandske selskab ikke det eneste flyselskab, der har dette problem. I Storbritannien lavede Ryanair en kampagne, der annoncerede over for sine kunder, at de var "Europas laveste billetpriser, flyselskab med laveste emissioner", hvilket var vildledende. Siden da har de ændret deres annoncering.