Bob Rossin ensimmäinen tv-maalaus listattiin 9,8 miljoonalla dollarilla

Bob Ross, rakastettu amerikkalainen televisiotaiteilija, joka tunnetaan iloisesta ja osallistavasta lähestymistavasta maalaukseen, loi teoksensa vilpittömästi ja halulla innostaa muita. Sitä vastoin Rossin maalausten ensisijainen myyjä, Minneapolisin galleria Modern Artifact, näyttää käyttävän mainostaktiikoita, joista puuttuu samanlainen läpinäkyvyys.

Modern Artifact listasi äskettäin Rossin avajamaalauksen hänen läpimurto-tv-ohjelmastaan The Joy of Painting, jonka hinta on 9,85 miljoonaa dollaria. Gallerian omistaja Ryan Nelson on kuitenkin myöntänyt, että teos ei ole itse asiassa myynnissä. Laillisen tarjouksen sijaan liiallinen hinta näyttää olevan tarkoitettu julkisuuden keräämiseen, sillä Nelson sanoi, että hän toivoisi, että historiallisesti merkittävä taideteos esitettäisiin yleisölle museoissa.

Modern Artifact osti maalauksen, jonka otsikko on "A Walk in The Woods" ja joka luotiin vuonna 1983 Rossin debyyttiä PBS-jaksoa varten, verkoston vapaaehtoiselta, joka oli ostanut sen hyväntekeväisyyshuutokaupasta. Vaikka inflaatio on vaikuttanut moniin sektoreihin, 9,85 miljoonaa dollaria näyttää suhteettoman korkealta, koska Rossin kappaleet harvoin ylittävät kuusi numeroa. Tämä listaus voi olla taktiikka taiteilijan teosten markkina-arvon nostamiseksi, sillä Modern Artifactista on tullut hänen maalaustensa ensisijainen jälleenmyyjä, ja sen sivustolla on aiemmin myyty 46 maalausta. Galleria hylkäsi useita kommenttipyyntöjä.

Tyylillisesti "A Walk in The Woods" noudattaa Rossin tyypillistä lähestymistapaa: rauhallinen maisema kuvaa puita, polkua, taivasta ja lampia, ja hänen etunimensä on merkitty punaisella vasemmassa kulmassa. Laatu on kuitenkin melko keskinkertaista. Polun perspektiivi on vinossa ja violetit pohjasävyt peittävät osan kohtauksesta. Vaikka se tuo mieleen Rossin rauhoittavan tekniikan, siitä puuttuu joidenkin hänen hienompien kappaleidensa vivahteet. Viime kädessä listaus herättää kysymyksiä siitä, ovatko myynninedistämistavoitteet pelissä aidon tarjouksen suhteen.

Rossin puolituntisia tv-esityksiä varten luodut maalaukset oli tarkoitettu kouluttamaan ja viihdyttämään katsojia, eivät toimimaan miljoonien mestariteoksina. Tässä yhteydessä oudon erityinen 9,85 miljoonan dollarin hintalappu herättää kysymyksiä sen alkuperästä. Jos tavoitteena oli herättää vilinää, miksi ei yksinkertaisesti pyöristää 10 miljoonaan dollariin? Luettelo näyttää olevan ristiriidassa Rossin tehtävän kanssa tehdä maalaamisesta esteetön. Hänen oppitunnit olivat tervetulleita kaikki kokeneista taiteilijoista täysin aloittelijoihin, ja hänen lempeä opetuksensa edisti rakkautta luovuuteen taitavuuden sijaan. Gallerian arvostus on siksi ristiriidassa Rossin demokraattisen yhteisöllisyyden kanssa ja rohkaisee keskittymään rahalliseen arvoon koulutuksellisten motiivien yläpuolella.

Vaikka Ross myi onnistuneesti monia maalauksia Alaskaan sijoitetuissa ilmavoimissa, taloudellinen hyöty ei ollut hänen prioriteettinaan isännöidessään pitkäkestoista PBS-ohjelmaa. Sen sijaan hänen yrityksensä Bob Ross Inc:n kautta myydyt taidetarvikkeet, maalit ja merkkituotteet tuottivat voittoa.

Rossin maalausten tarkan arvon antaminen on vaikeaa, kun otetaan huomioon hänen tuotantonsa laajuus. Pitkän toimikautensa aikana maalauksen ilon isännöinnin aikana hän loi yli 1 000 maalausta yksin näyttelyä varten ja arvioi elinkaarensa yhteensä 30 000 teosta. Kuitenkin vain pieni osa on ilmestynyt huutokauppaan viime aikoina. Tästä niukkuudesta huolimatta Rossin asema jatkaa kasvuaan, mistä on osoituksena hänen elämästään kertovan Netflix-elokuvan suosio, kukoistava YouTube-kanava ja "Bob Ross Experience" -vierailukeskus. Hänen pysyvä fanikuntansa viittaa siihen, että autenttisille teoksille on suuri kysyntä. Ross maalasi hämmästyttävän paljon, mutta ostettavissa olevien tarkistettujen taideteosten rajallinen tarjonta vaikeuttaa nykyajan arvon arvioimista. Jokaisen hinnan on otettava huomioon sekä hänen valtava tuotantonsa että pysyvä kulttuurinen merkitys.

Aikomuksesta riippumatta Modernin Artifactin päätös listata maalaus niin korkealla hinnalla oli todennäköisesti laskelmoitu eikä sattumaa. Galleria saattaa toivoa, että tämä mainostemppu merkitsee enemmän huomiota ja myyntiä sekä lueteltujen töiden osalta olosuhteiden muuttuessa että laajemminkin Rossin markkinoilla. Vaikka todelliset motiivit ovat edelleen epävarmoja, näyttää siltä, että listautuminen oli strateginen myynninedistämistoiminta, eikä rehellinen tarjous tai vahingossa tehty yliarvostus. Nähtäväksi jää, onko kannattavaa vai ei, mutta tuottoisa tulos oli oletettavasti tämän epätavallisen julkistetun myynnin odotettu tulos.