رولز رويس: لا تزال الكلمة الأخيرة في القيادة الفاخرة

كان هناك وقت كانت فيه سيارة رولز رويس الفخمة بخطوطها المنحنية المميزة وحيويتها المالية القديمة هي الكلمة الأخيرة في القيادة الفاخرة. بالنسبة إلى فاحشي الثراء ، لم يكن هناك سوى خيار واحد. لكن هل ما زال هذا هو الحال اليوم في عام 2022؟

كان نموذج Silver Wraith الأيقوني أول تصميم للشركة بعد الحرب العالمية الثانية وأصبح رمزًا للمكانة النهائية. كانت هذه سيارة لم يقودها أحد. لامتلاك واحدة ، لا تحتاج إلى أن تكون غنيًا بما يكفي لشرائه فحسب: يجب أن يكون لديك المال لدفع أجر بدوام كامل لشخص ما ليقودك إليه أيضًا.

هل هناك أي سيارة لديها هذا النوع من المكانة اليوم؟ هناك العديد من السيارات الخارقة في السوق اليوم ، ولكن هل يبرز المرء فوقها جميعًا؟ ماذا حدث لسيلفر رايث ، لعلامة رولز رويس الشهيرة ، وهل هي تحقق أكبر عودة في تاريخ السيارات؟

هيا نكتشف.

من يشتريها؟

إذا ألقيت نظرة على المشاهير الذين استثمروا في العلامة التجارية ، ونعني بالاستثمار الشراء ثم القيادة في واحدة ، فإن القائمة طويلة. اختارت بعض من أعظم الأسماء المنزلية في الثلاثين عامًا الماضية ، جنبًا إلى جنب مع بعض أحدث النجوم المهووسين بالمكانة ، تضمين العلامة التجارية الكلاسيكية في مرآبهم.

لاعبو كرة قدم بريطانيون

لاعب كرة القدم الرائع ورجل المدينة ، ديفيد بيكهام ، يحب أن يُرى في سيارة رولز رويس السوداء الكلاسيكية. ربما يكون قائد إنجلترا السابق ببساطة وطنيًا ، أو على الأرجح ، يعرف أنه لا يوجد شيء يقول فئة مثل العلامة التجارية الإنجليزية الشهيرة.

مغني الراب وفناني الهيب هوب

50 Cent ، مغني الراب الذي تحول إلى ممثل ورجل أعمال هو أحد المشاهير الآخرين المعروفين بأذواقهم باهظة الثمن. في رحلته الأفعوانية من الخرق إلى الثروات إلى الخرق ، والعودة مرة أخرى ، امتلك النجم نصيبه من الركوب المريح. إنه مالك فخور آخر لسيارة فانتوم.

يمكننا الاستمرار. فكر في بيونسيه وجاي لينو وجاي زي وجوين ستيفاني وغيرهم الكثير ، لكنك تحصل على الصورة. النجوم يعرفون المكانة والفخامة والجودة عندما يرونها.

لمحة تاريخية

بدأت القصة في إنجلترا عام 1884 عندما بدأ هنري رويس عمله الكهربائي والميكانيكي واستمر في بناء أول سيارة بمحرك في عام 1904. تعاون مع تشارلز رولز ، مورّد السيارات الفاخرة ، في نفس العام ووافق على علاقة حصرية اسم رولز رويس. بحلول عام 1906 ، تم الإعلان عن سيارتهم Silver Ghost على نطاق واسع بأنها "أفضل سيارة في العالم" وأصبحت مرادفًا للقيادة الفاخرة. تم اتباع المزيد من النماذج حتى اندلاع الحرب العالمية الأولى عندما دخلت الشركة في إنتاج محركات الطائرات للجهود الحربية.

منذ ذلك الوقت ، أصبحت الشركة معروفة بنفس القدر بالموثوقية والجودة في صناعة الطيران ولا تزال محركات Rolls-Royce مستخدمة على نطاق واسع في الطائرات اليوم. في عام 1959 ، توصل المعلم الإعلاني ديفيد أوجيلفي إلى عرض ترويجي للسيارة لا يزال يترك المسوقين في حالة من الرهبة حتى يومنا هذا. "بسرعة 60 ميلاً في الساعة ، تأتي أعلى ضوضاء في رولز-رويس هذه من الساعة الكهربائية. لقد كانت ضربة عبقرية هي التي دفعت العلامة التجارية إلى آفاق جديدة. وبحلول الستينيات ، كان كل شخص يمتلك سيارة رولز رويس ، حتى أن البعض تمتلك أساطيل منها.

موت ماركة

إذن ماذا حدث لأعظم سيارة في العالم؟ هل تلاشى اللمعان؟ هل فقد نجوم موسيقى الروك ، والأثرياء بالنفط ، وغيرهم من الأثرياء طعمهم للتجربة التي يقودها سائق؟ على الرغم من أن هذه الأشياء قد لعبت دورًا ، إلا أن أخطر ضربة للعلامة التجارية كانت إفلاسها في عام 1971. على الرغم من أنها معروفة للجمهور في المقام الأول لسياراتها ، إلا أنه منذ الحرب العالمية الأولى كان الجزء الرئيسي من العمل في مجال الطيران. تجاوز مشروع محرك نفاث تمت إدارته بشكل كارثي الميزانية وأجبر الشركة على التصفية.

بحلول عام 1998 ، كانت شركة فيكرز المحدودة تسعى إلى تفريغ العلامة التجارية ووجدت مشترين راغبين في كل من فولكس فاجن وبي إم دبليو مع فوز الأخير في النهاية ، ولكن بسبب تعقيدات ترخيص العلامة التجارية ، لم يتمكنوا من إطلاق سيارتهم الأولى حتى عام 2003 ، بعد 5 سنوات كاملة الحصول على العلامة التجارية.

منذ ذلك الحين ، ومع ذلك ، فإن العلامة التجارية ، مع نفس التمثال الكلاسيكي المعقد على غطاء محرك السيارة Spirit of Ecstasy ، قد تغير مظهرها. السيارات الأحدث مخصصة بشكل أقل للأرستقراطيين الذين يقودهم السائق وأكثر من ذلك لرجل الأعمال الناجح أو المشاهير أو نسل فاحشي الثراء. على أساس سنوي ، كان الاتجاه في صعود مستمر ، حيث كان عام 2021 أفضل عام مسجل للشركة بإجمالي 5586 من مبيعات السيارات.

كم سعر رولز رويس؟

يبدأ الجزء السفلي من النطاق بسعر متواضع قدره 311.900 دولار. كل شيء صعودًا من هناك حتى تصل إلى القمة حيث ستجد Rolls-Royce Boat Tail. بتكلفة 28 مليون دولار ، تعد أغلى سيارة فاخرة تم تصنيعها على الإطلاق ، متجاوزة حتى سيارة Bugatti La Voiture Noire بسعر معقول أكثر من 25.3 مليون دولار.

إذا كنت ترغب في الانضمام إلى النادي الحصري لأصحاب Spirit of Ecstacy ، فابدأ في تخطي تلك المشروبات الصباحية ، يا صديقي. ربما اقطع الكهرباء عن منزلك أيضًا أثناء وجودك فيه. احلم كثيرًا وفي يوم من الأيام ، ستكون تلك الرحلة السلسة لك!