Inte bara kända kvinnor, utan även män kommer in på marknaden för skönhetsmärken

Jared Leto och Brad Pitt har nya dyra skönhetsmärken. Men varför?

I år verkar det som om vi är mer benägna att se en stjärna avslöja ett nytt skönhetsmärke än att annonsera om sitt följande konstprojekt. För 2022 kom Gwen Stefani, Hailey Bieber, Ciara, Halsey och Winnie Harlow alla med nya etiketter. Dessutom är det här inte bara kvinnors verksamhet längre, utan även mäns. Du kanske redan är bekant med nyheterna, eftersom Jared Leto för bara några dagar sedan tillkännagav sitt märke av könsneutrala hud-, kropps- och hårvårdsprodukter. Detta tillkännagivande gjordes först för Vogue. Och det kommer som en överraskning eftersom kändisen aldrig var intresserad av skönhetsprodukter. Ändå är produkterna han säljer nu ganska dyra och tillverkade av exklusiva, svåra att hitta ingredienser.

Leto som är 50 har en mycket bra hy, och han fick kritik efter att ha lanserat sina nya produkter baserat på deras höga priser - rengöringsmedel, krämer och andra basprodukter som kan hittas billigare. Men tyvärr, efter att Rihanna lanserade sin skönhetslinje - Fenty Beauty - 2017, tar fler och fler kändisar detta som en standard för sidojobb och vill inte nödvändigtvis dela med sig av sin talang utan snarare tjäna mer pengar. Så Travis Barker, Brad Pitt och Jared Leto är bara några av de senaste nykomlingarna i branschen. Brad Pitt skapade Le Domaine för hudvård också och Barker gjorde ett veganskt ögonserum.

Kardashian hypade glatt Barker Wellness på sin lanseringsfest i Nobu Malibu, men andra människor var inte lika välkomnande. Till exempel erkänner skönhetsbranschens vakthundar - Estée Laundry, ett anonymt Instagramkonto - att de är förvirrade av Travis Barkers hudvårdslinje.

Om du tittar på kommentarerna till det inlägget finns det folk som säger att de inte är intresserade av denna hudvårdslinje, och de skämtar också om att produkterna hamnar på TJ Maxx hyllor. Det verkar som att även experter är skeptiska till Barkers intresse av att utveckla dessa produkter, utan istället bara behandla det som ett "passionsprojekt". Detta är något som du bestämmer efter ett kort möte, en grundläggande chatt och lite brainstorming. Anmärkningsvärda damer bakom skönhetsetiketter som Rihanna, Selena Gomez, Ciara och Hailey Bieber placerar sig som specialister inom sina områden. De anses vara auktoriteter i sina företag. Under tiden definierade Leto och Pitt sig själva som nykomlingar.

I motsats till kändisarnas massiva efterföljare är hudvård idag ett översvämmat område. Men vart och ett av varumärkena har sin publik och stjärnorna vet att dessa projekt kanske inte blir så framgångsrika som de vill. Men några av dem tar verkligen fart, som Rihannas modehus – för att sedan lägga ner två år senare. Det beror på att eran av egenvård och individualism verkligen blommar, så att fler och fler kunder blir beroende av att köpa skönhetsprodukter. Dessutom hänger marknadsföringen med i trenderna och anpassar sig på vägen, så vi ser nu produkter riktade till könsneutrala identifierande personer. Det är sant att en produkt inte har något kön och vem som helst kan använda den, men samtidigt finns det billigare alternativ på marknaden och det behövs inte till exempel dyra basvaror.