Ikke bare kjente kvinner, men også menn kommer inn på markedet for skjønnhetsmerker

Jared Leto og Brad Pitt har nye dyre skjønnhetsmerker. Men hvorfor?

I år ser det ut til at vi er mer sannsynlig å se en stjerne avsløre et nytt skjønnhetsmerke enn å annonsere for det følgende kunstprosjektet deres. For i 2022 kom Gwen Stefani, Hailey Bieber, Ciara, Halsey og Winnie Harlow alle med nye etiketter. Dessuten er dette ikke bare kvinners virksomhet lenger, men også menns. Du er kanskje kjent med nyhetene allerede, siden Jared Leto for bare noen dager siden annonserte sitt merke med kjønnsnøytrale hud-, kropps- og hårpleieprodukter. Denne kunngjøringen ble gjort for Vogue først. Og det kommer som en overraskelse siden kjendisen aldri var interessert i skjønnhetsprodukter. Likevel er produktene han selger nå ganske dyre og laget av eksklusive ingredienser som er vanskelig å finne.

Leto som er 50 har en veldig god hudfarge, og han fikk kritikk etter å ha lansert sine nye produkter basert på de høye prisene deres - rensemidler, kremer og andre basisprodukter som kan finnes billigere. Men dessverre, etter at Rihanna lanserte sin skjønnhetslinje - Fenty Beauty - i 2017, tar flere og flere kjendiser dette som en standard for sidejobber og ønsker ikke nødvendigvis å dele talentet sitt, men heller tjene mer penger. Så Travis Barker, Brad Pitt og Jared Leto er bare noen av de siste nykommerne i bransjen. Brad Pitt skapte Le Domaine for hudpleie også, og Barker laget et vegansk øyeserum.

Kardashian hypet glad Barker Wellness på lanseringsfesten i Nobu Malibu, men andre var ikke like imøtekommende. For eksempel innrømmer skjønnhetsindustriens vaktbikkjer - Estée Laundry, en anonym Instagram-konto - at de er forvirret av Travis Barkers hudpleielinje.

Hvis du ser på kommentarene til det innlegget, er det folk som sier at de ikke er interessert i denne hudpleieserien, og de spøker også om produktene som havner i TJ Maxx-hyllene. Det ser ut til at selv eksperter er skeptiske til Barkers interesse for å utvikle disse produktene, men i stedet bare behandler det som et "lidenskapsprosjekt". Dette er noe du bestemmer deg for etter et kort møte, en grunnleggende prat og litt idédugnad. Kjente damer bak skjønnhetsmerker som Rihanna, Selena Gomez, Ciara og Hailey Bieber plasserer seg som spesialister på sine felt. De regnes som autoriteter i sine selskaper. I mellomtiden definerte Leto og Pitt seg som nykommere.

I motsetning til kjendisenes massive følgere, er hudpleie et oversvømmet område i dag. Hvert av merkene har imidlertid sitt publikum og stjerner vet at disse prosjektene kanskje ikke blir så vellykkede som de ønsker. Men noen av dem tar virkelig av, som Rihannas motehus – for så å legge ned to år senere. Det er fordi epoken med egenomsorg og individualisme virkelig blomstrer, så flere og flere kunder blir avhengige av å kjøpe skjønnhetsprodukter. I tillegg følger markedsføringen med i trendene og tilpasser seg underveis, så vi ser nå produkter rettet mot kjønnsnøytrale identifiserende personer. Det er sant at et produkt ikke har noe kjønn og hvem som helst kan bruke det, men samtidig er det rimeligere alternativer på markedet og det er ikke behov for dyre basisvarer, for eksempel.