Niet alleen beroemde vrouwen, maar ook mannen betreden de markt voor schoonheidsmerken

Jared Leto en Brad Pitt hebben nieuwe dure beautymerken. Maar waarom?

Dit jaar lijkt de kans groter dat een ster een nieuw beautymerk onthult dan reclame te maken voor hun volgende kunstproject. Want in 2022 kwamen Gwen Stefani, Hailey Bieber, Ciara, Halsey en Winnie Harlow allemaal met nieuwe labels. Bovendien is dit niet alleen een vrouwenzaak meer, maar ook een mannenzaak. Je bent misschien al bekend met het nieuws, want nog maar een paar dagen geleden kondigde Jared Leto zijn merk genderneutrale huid-, lichaams- en haarverzorgingsproducten aan. Deze aankondiging werd eerst gedaan voor Vogue. En het komt als een verrassing, aangezien de beroemdheid nooit in schoonheidsproducten was. Toch zijn de producten die hij nu verkoopt vrij duur en gemaakt van exclusieve, moeilijk te vinden ingrediënten.

Leto, die 50 is, heeft een zeer goede huidskleur en hij kreeg kritiek na de lancering van zijn nieuwe producten op basis van hun hoge prijzen - reinigingsmiddelen, crèmes en andere basisartikelen die goedkoper te vinden zijn. Maar helaas, nadat Rihanna haar schoonheidslijn - Fenty Beauty - in 2017 lanceerde, nemen steeds meer celebs dit als een standaard voor bijbaantjes en willen ze niet per se hun talent delen, maar eerder om meer geld te verdienen. Dus Travis Barker, Brad Pitt en Jared Leto zijn slechts enkele van de meest recente nieuwkomers in de branche. Brad Pitt creëerde Le Domaine ook voor huidverzorging en Barker maakte een veganistisch oogserum.

Kardashian maakte Barker Wellness vrolijk tijdens het lanceringsfeest van Nobu Malibu, maar andere mensen waren niet zo gastvrij. De waakhonden van de schoonheidsindustrie - Estée Laundry, een anoniem Instagram-account - geven bijvoorbeeld toe dat ze in de war zijn door de huidverzorgingslijn van Travis Barker.

Als je naar de reacties op die post kijkt, zijn er mensen die zeggen dat ze niet geïnteresseerd zijn in deze huidverzorgingslijn, en maken ze ook grappen over de producten die in de schappen van TJ Maxx belanden. Het lijkt erop dat zelfs experts sceptisch staan tegenover Barker's interesse in het ontwikkelen van deze producten, maar het in plaats daarvan behandelen als een "passieproject". Dit is iets dat je beslist na een korte vergadering, een basischat en een beetje brainstormen. Opmerkelijke dames achter beautylabels zoals Rihanna, Selena Gomez, Ciara en Hailey Bieber plaatsen zichzelf als specialisten in hun vakgebied. Ze worden beschouwd als autoriteiten in hun bedrijven. Ondertussen definieerden Leto en Pitt zichzelf als nieuwkomers.

In tegenstelling tot de massale aanhang van beroemdheden, is huidverzorging tegenwoordig een overstroomd gebied. Elk van de merken heeft echter zijn publiek en sterren weten dat deze projecten misschien niet zo succesvol zijn als ze willen. Maar sommige gaan echt van de grond, zoals het modehuis van Rihanna, om twee jaar later te sluiten. Dat komt omdat het tijdperk van zelfzorg en individualisme echt bloeit, waardoor steeds meer klanten verslaafd raken aan het kopen van schoonheidsproducten. Bovendien houdt de marketing gelijke tred met de trends en past zich gaandeweg aan, dus we zien nu producten die zijn gericht op genderneutrale identificerende personen. Het is waar dat een product geen geslacht heeft en iedereen het kan gebruiken, maar tegelijkertijd zijn er goedkopere opties op de markt en zijn er geen dure basisartikelen nodig, bijvoorbeeld.