Nemcsak a híres nők, hanem a férfiak is bekerülnek a szépségmárkák piacára

Jared Letonak és Brad Pittnek új, drága szépségápolási márkái vannak. De miért?

Idén úgy tűnik, nagyobb valószínűséggel látunk egy sztárt új szépségmárkát felfedni, mint a következő művészeti projektjét hirdetni. Mert 2022-ben Gwen Stefani, Hailey Bieber, Ciara, Halsey és Winnie Harlow új kiadókkal érkezett. Ráadásul ez már nem csak a nők, hanem a férfiak üzlete is. Lehet, hogy már ismeritek a hírt, hiszen alig néhány napja Jared Leto bejelentette nemsemleges bőr-, test- és hajápoló termékeit. Ez a bejelentés először a Vogue számára jelent meg. És ez meglepő, mivel a híresség soha nem foglalkozott szépségápolási termékekkel. A most árult termékek azonban meglehetősen drágák, és exkluzív, nehezen beszerezhető alapanyagokból készülnek.

Az 50 éves Leto nagyon jó arcbőrű, kritikákat kapott új termékeinek piacra dobása után a magas áraik alapján - lemosók, krémek és egyéb olcsóbban beszerezhető alapcikkek. De sajnos, miután Rihanna 2017-ben elindította szépségápolási termékcsaládját, a Fenty Beauty-t, egyre több híresség veszi ezt a mellékállások mércéjének, és nem feltétlenül megosztani akarja tehetségét, hanem több pénzt keresni. Tehát Travis Barker, Brad Pitt és Jared Leto csak néhány a legújabb újoncok közül az iparágban. Brad Pitt megalkotta a Le Domaine-t bőrápolásra is, Barker pedig egy vegán szemszérumot.

Kardashian boldogan hirdette a Barker Wellnesst a Nobu Malibu-i bemutató partiján, de a többiek nem voltak ilyen barátságosak. Például a szépségipar őrei – az Estée Laundry, egy névtelen Instagram-fiók – elismerik, hogy összezavarja őket Travis Barker bőrápoló termékcsaládja.

Ha megnézzük a bejegyzés kommentjeit, vannak olyanok, akik azt mondják, hogy nem érdekli őket ez a bőrápoló termékcsalád, és viccet is űznek a TJ Maxx polcaira kerülő termékekről. Úgy tűnik, még a szakértők is szkeptikusak Barker érdeklődésével kapcsolatban ezeknek a termékeknek a fejlesztése iránt, ehelyett csak „szenvedélyprojektként” kezelik azt. Ezt egy rövid megbeszélés, egy alapvető csevegés és egy kis ötletelés után döntheti el. Az olyan neves hölgyek, mint Rihanna, Selena Gomez, Ciara és Hailey Bieber a szépségmárkák mögött, szakterületük specialistáiként tartják számon magukat. Cégükben tekintélynek számítanak. Időközben Leto és Pitt újoncként határozta meg magát.

A hírességek tömeges követőivel ellentétben a bőrápolás ma elárasztott terület. Azonban mindegyik márkának megvan a maga közönsége, és a sztárok tudják, hogy ezek a projektek nem biztos, hogy olyan sikeresek, mint szeretnék. De néhányuk valóban fellendül, például Rihanna divatháza – csak hogy két évvel később bezárjanak. Ennek az az oka, hogy az öngondoskodás és az individualizmus korszaka valóban virágzik, így egyre több vásárló válik függővé a szépségápolási termékek vásárlásától. Ráadásul a marketing lépést tart a trendekkel, és menet közben alkalmazkodik, így mostanában olyan termékeket látunk, amelyek a nemi szempontból semleges azonosítókat célozzák meg. Igaz, hogy egy terméknek nincs neme, és bárki használhatja, ugyanakkor vannak olcsóbb lehetőségek a piacon, és nincs szükség például drága alapcikkekre.