Bukan hanya wanita terkenal, tetapi juga pria yang masuk ke pasar merek kecantikan

Jared Leto dan Brad Pitt memiliki merek kecantikan baru yang mahal. Tapi kenapa?

Tahun ini, tampaknya kita lebih cenderung melihat seorang bintang mengungkapkan merek kecantikan baru daripada mengiklankan proyek seni mereka berikutnya. Karena pada tahun 2022, Gwen Stefani, Hailey Bieber, Ciara, Halsey, dan Winnie Harlow semuanya datang dengan label baru. Terlebih lagi, ini bukan hanya urusan wanita lagi, tetapi juga pria. Anda mungkin sudah familiar dengan berita tersebut, karena baru beberapa hari yang lalu, Jared Leto mengumumkan merek produk perawatan kulit, tubuh, dan rambut yang netral gender. Pengumuman ini dibuat untuk Vogue terlebih dahulu. Dan itu mengejutkan karena selebritas itu tidak pernah menyukai produk kecantikan. Namun, produk yang dia jual sekarang cukup mahal dan terbuat dari bahan-bahan eksklusif yang sulit ditemukan.

Leto yang berusia 50 tahun memiliki kulit yang sangat bagus, dan dia menerima kritik setelah meluncurkan produk barunya berdasarkan harga tinggi - pembersih, krim, dan barang-barang dasar lainnya yang dapat ditemukan lebih murah. Namun sayangnya, setelah Rihanna meluncurkan lini kecantikannya - Fenty Beauty - pada tahun 2017, semakin banyak selebritis yang menganggap ini sebagai standar untuk pekerjaan sampingan dan tidak serta merta ingin membagikan bakat mereka melainkan untuk menghasilkan lebih banyak uang. Jadi, Travis Barker, Brad Pitt, dan Jared Leto hanyalah beberapa pendatang baru di industri ini. Brad Pitt menciptakan Le Domaine untuk perawatan kulit juga dan Barker membuat serum mata vegan.

Kardashian dengan senang hati memuji Barker Wellness di pesta peluncuran Nobu Malibu, tetapi orang lain tidak menyambutnya. Misalnya, pengawas industri kecantikan - Estée Laundry, akun anonim Instagram - mengakui bahwa mereka bingung dengan lini perawatan kulit Travis Barker.

Jika melihat komentar di postingan itu, ada orang yang mengatakan bahwa mereka tidak tertarik dengan lini perawatan kulit ini, membuat lelucon tentang produk yang berakhir di rak TJ Maxx. Tampaknya bahkan para ahli skeptis terhadap minat Barker dalam mengembangkan produk ini, tetapi malah memperlakukannya seperti "proyek gairah". Ini adalah sesuatu yang Anda putuskan setelah pertemuan singkat, obrolan dasar, dan sedikit curah pendapat. Wanita terkemuka di balik label kecantikan seperti Rihanna, Selena Gomez, Ciara, dan Hailey Bieber menempatkan diri mereka sebagai spesialis di bidangnya. Mereka dianggap sebagai otoritas di perusahaan mereka. Sementara itu, Leto dan Pitt mendefinisikan diri mereka sebagai pendatang baru.

Berlawanan dengan pengikut besar selebriti, perawatan kulit adalah area yang membanjiri hari ini. Namun, masing-masing merek memiliki audiens dan bintangnya tahu bahwa proyek ini mungkin tidak sesukses yang mereka inginkan. Tetapi beberapa dari mereka benar-benar lepas landas, seperti rumah mode Rihanna - hanya untuk ditutup dua tahun kemudian. Itu karena era perawatan diri dan individualisme benar-benar sedang marak, sehingga semakin banyak pelanggan yang kecanduan membeli produk kecantikan. Plus, pemasaran mengikuti tren dan beradaptasi, jadi kami melihat sekarang produk yang ditargetkan untuk orang yang mengidentifikasi netral gender. Memang benar bahwa suatu produk tidak memiliki jenis kelamin dan siapa pun dapat menggunakannya, tetapi pada saat yang sama, ada pilihan yang lebih murah di pasar dan tidak perlu barang-barang dasar yang mahal, misalnya.