Presentación del ranking de popularidad en línea de 2023 de las 10 principales marcas de lujo
La industria de artículos de lujo experimentó un crecimiento sustancial en 2023: el índice STOXX Europe Luxury 10 aumentó un 22,81% y LVMH se convirtió en la empresa más valiosa de Europa. Luxe Digital clasificó las 10 principales marcas de lujo según su popularidad en línea, utilizando datos de Deloitte, Forbes, Google Trends, SimilarWeb y Rival IQ. El ranking presenta las marcas de lujo más populares en orden descendente.
10. Burberry
La marca de lujo británica consiguió la décima posición entre las marcas de lujo más populares online. Bajo un nuevo liderazgo, Burberry está atravesando un proceso de rejuvenecimiento para atraer a un público más joven combinando la tradición con la estética contemporánea. La marca está ampliando su línea de accesorios, haciendo hincapié en la sostenibilidad y ha ganado reconocimiento por sus innovaciones y colaboraciones digitales.
9.Versace
Versace, la reconocida marca de lujo italiana fundada por Gianni Versace en 1978, consolidó su posición entre las 10 marcas de lujo más populares en 2023 después de saltar 10 posiciones en 2021. Tras su adquisición por parte de Capri (anteriormente Michael Kors Group) en 2018, la exclusiva marca de lujo de Versace El estilo ha ganado popularidad entre los consumidores jóvenes a través de notables eventos de moda y el respaldo de celebridades.
8. tiffany
Tiffany & Co., la empresa de joyería estadounidense adquirida por LVMH en 2021, experimentó una ligera caída en popularidad este año. La marca se dirige a clientes más jóvenes y ricos ampliando su oferta de productos y renovando sus tiendas minoristas. Bajo el liderazgo del vicepresidente Alexandre Arnault, Tiffany & Co. ha rejuvenecido su imagen a través de colaboraciones exitosas y una destacada campaña publicitaria protagonizada por Beyoncé y Jay-Z.
7. Prada
En 2023, Prada, una marca familiar, subió a la séptima posición y experimentó un notable aumento interanual del 49 % en el tráfico del sitio web. El enfoque estratégico de Prada en la presencia en línea ha cautivado con éxito a una generación más joven de consumidores adinerados, mientras que su adopción de tecnologías innovadoras como blockchain y NFT ha mejorado la experiencia general del cliente.
6. Rolex
Rolex mantuvo su posición como la sexta marca de relojes de lujo más popular en 2023, consolidando su estatus como la marca de relojes de lujo más codiciada en línea y la más grande a nivel mundial. Este éxito se atribuye al atractivo duradero de sus colecciones principales, la introducción de nuevos modelos y el creciente interés por los relojes usados. Rolex se beneficia de la creciente popularidad de las plataformas de reventa de lujo y del lanzamiento de su programa de vehículos usados certificados.
5. Hermes
Hermès mantuvo su quinta posición en el ranking de popularidad online de 2023 entre las marcas de lujo, siendo testigo de un notable aumento del tráfico del sitio web en comparación con el año anterior. Reconocida por su icónico bolso Birkin y sus clásicos atemporales, Hermès goza de un estatus codiciado y mantiene una fuerte presencia en el mercado de segunda mano. Si bien adoptó un enfoque de distribución conservador, la marca ha ampliado significativamente su gama de productos disponibles en su sitio web oficial.
4. Louis Vuitton
Louis Vuitton, la marca de lujo francesa, mantuvo su cuarta posición en el ranking 2023 de Luxe Digital a pesar de una disminución en el interés de búsqueda en línea durante tres años. Sin embargo, la marca aún conserva el mayor volumen de tráfico en el sitio web, con un aumento significativo año tras año. Conocido por sus productos icónicos reinventados y colaboraciones de artistas, Louis Vuitton mostró su rica historia a través de una exposición inmersiva en París.
3. Chanel
Chanel, la reconocida casa de moda francesa, mantiene su tercera posición en el ranking de popularidad online de 2023 entre las marcas de lujo. A pesar de su tradicional reticencia a las ventas online, Chanel experimentó un notable aumento del tráfico en su sitio web. El reconocimiento mundial de la marca se atribuye a sus productos icónicos como el Classic Flap Bag y fragancias como Chanel No. 5.
2. Gucci
Gucci, la marca de lujo italiana, mantuvo su segunda posición en el ranking de popularidad online de 2023. Con sus diseños atrevidos y eclécticos, Gucci ha captado con éxito la atención de los consumidores de la generación millennial y de la Generación Z. Las campañas de marketing digital de la marca, las colaboraciones con artistas populares y las innovadoras estrategias de redes sociales han contribuido a su éxito en línea.
1. dior
Dior, la casa de moda de lujo francesa, reclamó el primer puesto como marca de lujo online más popular en 2023. Dior experimentó un crecimiento significativo en el tráfico del sitio web y en el interés de búsqueda online, lo que le llevó a ascender a la posición número uno. El éxito de la marca se puede atribuir a su capacidad para combinar herencia y modernidad, centrándose en cautivar a la generación más joven.
Es importante tener en cuenta que esta clasificación se basa en la popularidad en línea y no refleja el desempeño financiero general ni el valor de marca de las marcas de lujo mencionadas. La popularidad puede fluctuar con el tiempo y otras clasificaciones pueden considerar diferentes factores al evaluar las marcas de lujo.
