الكشف عن تصنيف الشعبية عبر الإنترنت لعام 2023 لأفضل 10 علامات تجارية فاخرة

وشهدت صناعة السلع الفاخرة نمواً كبيراً في عام 2023، مع ارتفاع مؤشر STOXX Europe Luxury 10 بنسبة 22.81%، وأصبحت LVMH الشركة الأكثر قيمة في أوروبا على الإطلاق. صنفت شركة Luxe Digital أفضل 10 علامات تجارية فاخرة على أساس الشعبية عبر الإنترنت، وذلك باستخدام بيانات من Deloitte وForbes وGoogle Trends وSlikereWeb وRival IQ. يعرض التصنيف العلامات التجارية الفاخرة الأكثر شهرة بترتيب تنازلي.

10. بربري
حصلت العلامة التجارية البريطانية الفاخرة على المركز العاشر بين العلامات التجارية الفاخرة الأكثر شعبية عبر الإنترنت. تحت القيادة الجديدة، تشهد بربري عملية تجديد لجذب جمهور أصغر سنا من خلال مزج التقاليد مع الجماليات المعاصرة. تعمل العلامة التجارية على توسيع خط إكسسواراتها، مع التركيز على الاستدامة، وقد اكتسبت تقديرًا لابتكاراتها وتعاوناتها الرقمية.

9. فيرساتشي
عززت فيرساتشي، العلامة التجارية الإيطالية الفاخرة الشهيرة التي أسسها جياني فيرساتشي في عام 1978، مكانتها بين أفضل 10 علامات تجارية فاخرة الأكثر شعبية في عام 2023 بعد أن قفزت 10 مراكز في عام 2021. وبعد استحواذ شركة كابري (مجموعة مايكل كورس سابقًا) عليها في عام 2018، عززت فيرساتشي الفريدة من نوعها اكتسب الأسلوب شعبية بين المستهلكين الشباب من خلال أحداث الموضة البارزة وتأييد المشاهير.

8. تيفاني
شهدت شركة تيفاني آند كو، شركة المجوهرات الأمريكية التي استحوذت عليها LVMH في عام 2021، تراجعا طفيفا في شعبيتها هذا العام. تستهدف العلامة التجارية العملاء الأصغر سنًا والأكثر ثراءً من خلال توسيع عروض منتجاتها وتجديد متاجر البيع بالتجزئة الخاصة بها. تحت قيادة نائب الرئيس ألكسندر أرنو، جددت شركة تيفاني آند كو صورتها من خلال عمليات تعاون ناجحة وحملة إعلانية بارزة تضم بيونسيه وجاي زي.

7. برادا
في عام 2023، صعدت Prada، العلامة التجارية المملوكة عائليًا، إلى المركز السابع، وشهدت زيادة ملحوظة بنسبة 49% على أساس سنوي في عدد زيارات الموقع الإلكتروني. نجح تركيز برادا الاستراتيجي على التواجد عبر الإنترنت في جذب جيل أصغر سنًا من المستهلكين الأثرياء، في حين أدى اعتمادها للتقنيات المبتكرة مثل blockchain وNFTs إلى تعزيز تجربة العملاء الشاملة.

6. رولكس
حافظت رولكس على مكانتها باعتبارها سادس أشهر علامة تجارية للساعات الفاخرة في عام 2023، مما عزز مكانتها باعتبارها العلامة التجارية الأكثر رواجًا للساعات الفاخرة على الإنترنت والأكبر عالميًا. ويعزى هذا النجاح إلى الجاذبية الدائمة لمجموعاتها الأساسية، وإدخال نماذج جديدة، والاهتمام المتزايد بالساعات المستعملة. تستفيد رولكس من الشعبية المتزايدة لمنصات إعادة البيع الفاخرة وإطلاق برنامج السيارات المستعملة المعتمدة.

5. هيرميس
حافظت هيرميس على مركزها الخامس في تصنيف الشعبية عبر الإنترنت لعام 2023 بين العلامات التجارية الفاخرة، حيث شهدت ارتفاعًا ملحوظًا في عدد زيارات الموقع الإلكتروني مقارنة بالعام السابق. تشتهر هيرميس بحقيبة بيركين الشهيرة والكلاسيكيات الخالدة، وتتمتع بمكانة مرموقة وتحافظ على حضور قوي في سوق السلع المستعملة. مع اعتماد نهج توزيع محافظ، قامت العلامة التجارية بتوسيع نطاق منتجاتها بشكل كبير على موقعها الرسمي على الإنترنت.

4. لويس فويتون
حافظت العلامة التجارية الفرنسية الفاخرة Louis Vuitton على مركزها الرابع في تصنيف Luxe Digital لعام 2023 على الرغم من انخفاض الاهتمام بالبحث عبر الإنترنت على مدى ثلاث سنوات. ومع ذلك، لا تزال العلامة التجارية تحتفظ بأعلى حجم حركة مرور على موقع الويب، مع زيادة كبيرة على أساس سنوي. اشتهرت لويس فويتون بمنتجاتها المميزة المعاد ابتكارها وتعاونها مع الفنانين، وعرضت تاريخها الغني من خلال معرض غامر في باريس.

3. شانيل
تحافظ شانيل، دار الأزياء الفرنسية الشهيرة، على المركز الثالث في تصنيف الشعبية عبر الإنترنت لعام 2023 بين العلامات التجارية الفاخرة. على الرغم من إحجامها التقليدي عن المبيعات عبر الإنترنت، شهدت شانيل زيادة ملحوظة في حركة المرور على موقع الويب. يُعزى الاعتراف العالمي بالعلامة التجارية إلى منتجاتها المميزة مثل حقيبة Classic Flap والعطور مثل Chanel No. 5.

2. غوتشي
احتفظت العلامة التجارية الإيطالية الفاخرة غوتشي، بالمركز الثاني في تصنيف الشعبية عبر الإنترنت لعام 2023. بفضل تصميماتها الجريئة والانتقائية، نجحت غوتشي في جذب انتباه جيل الألفية والمستهلكين من الجيل Z. ساهمت حملات التسويق الرقمي للعلامة التجارية والتعاون مع الفنانين المشهورين واستراتيجيات وسائل التواصل الاجتماعي المبتكرة في نجاحها عبر الإنترنت.

1. ديور
حصلت Dior، دار الأزياء الفرنسية الفاخرة، على المركز الأول باعتبارها العلامة التجارية الفاخرة الأكثر شعبية عبر الإنترنت في عام 2023. وشهدت Dior نموًا كبيرًا في حركة المرور على موقع الويب والاهتمام بالبحث عبر الإنترنت، مما أدى إلى صعودها إلى المركز الأول. ويمكن أن يعزى نجاح العلامة التجارية إلى قدرتها على المزج بين التراث والحداثة، مع التركيز على جذب جيل الشباب.

من المهم ملاحظة أن هذا التصنيف يعتمد على الشعبية عبر الإنترنت ولا يعكس الأداء المالي الإجمالي أو قيمة العلامة التجارية للعلامات التجارية الفاخرة المذكورة. يمكن أن تتقلب الشعبية بمرور الوقت، وقد تأخذ التصنيفات الأخرى في الاعتبار عوامل مختلفة عند تقييم العلامات التجارية الفاخرة.